Panelen Pirjo Svedberg MMS MMS tittarpanel Basunderskningen Panelen
Panelen Pirjo Svedberg MMS
MMS tittarpanel – Basundersökningen • • • – Panelen • • – genomförande vägning användningsområden panelmatris- balansering panelen vägning av panelen rekrytering och installation av panelhushåll paneladministration och underhåll Rapportering av tittande
Basundersökningen Genomförande – 4500 intervjuer 2 ggr per år samt 1000 rekryteringsintervjuer 20 -29 åringar • • • Fältarbetet sker i feb-apr samt aug-okt varje år 12 veckor per säsong, 4 perioder á 3 veckor Aviseringsbrev Telefonintervjuer Kontakt sker minst 14 ggr Bortfall max 30% Syfte: – – – Kartläggning av befolkningen Rekrytering av panelhushåll Underlag vid framräkning av tittarsiffror
Basundersökningen- arbetsflöde MMS Syfte / frågeställning Bearbetningar Formulär MMS data AGB/NMR Bearbetningar Metod/info Formulär MMS data AGB data IB-Imri Rådata Tabell & Form
Basundersökningen MMS Syfte / frågeställning Bearbetningar Formulär MMS data • Avtal • Metod • Urval • Frågeställningar AGB/NMR Bearbetningar Formulär Metod/info MMS data AGB data IB-Imri Rådata Tabell & Form
Basundersökningen- Fält MMS Syfte / frågeställning Bearbetningar Formulär MMS data • Telefonintervjuer • Data till T&F AGB/NMR Bearbetningar Formulär Metod/info MMS data AGB data IB-Imri Rådata Tabell & Form
Basundersökningen- bearbetning MMS Syfte / frågeställning Bearbetningar Formulär MMS data • Estimeringar • Vägningar • Korstabeller • Färdig data AGB/NMR Bearbetningar Metod/info AGB data Formulär IB-Imri MMS data Rådata Tabell & Form
Vägning av BU – – – hämta källdata från andra undersökningar beräkna TV-universum för hushåll och individer tilldela vikter till data
Vägning av BU • Hushåll – – Hushållsuniversum = Individuniversum / medelhushållsstorlek Rimvägning på: • • • Hushållsstorlek (från Hushållens ekonomi (HEK)) Bostadstyp (från Boende, byggande och bebyggelse från SCB) LKF (nya koefficienter från SCB) Projicering till hushåll i riket • Individer – – – Individuniversum = SCB Individuniversum Förvägning till hushållsvikt Rimvägning på: • • • Ålder Kön LKF Projicering till individer i riket
Vägning av panelen • Hushållsmatris Hushållsnivå: Vägning i grupperna pay respektive nopay enligt matrisens alla celler sedan 1 januari 2007 Pay= betalar för sitt utbud Nopay= betalar inte för sitt utbud alt ingår i hyran Individnivå: • Kön/ålder • Familjesituation (småbarnsförälder etc) • Urbaniseringsgrad (H-regioner) Varje panelmedlem representerar cirka 3000 individer i befolkningen. Dagliga vikter
Vägning av panelen Kontrollvariabler- hushåll
Vägning individer i panelen Alla individer i samma hushåll har samma ingångsvikt Kön Ålder Familjesituation: • Hushåll 20 -44 utan barn • Hushåll 45+ utan barn • Småbarnshushåll 0 -6 år • Endast skolbarn 7 -19 Urbanisering
Beräkning av individvikter • Varje hushållsmedlem har samma ursprungliga vikt • Vikterna summeras för varje grupp – Cellens universum/summan av de vikter som åstadkommits = justeringsfaktor – Varje persons vikt multipliceras med justeringsfaktor – Vikterna kontrolleras, ska ligga inom toleransgränser – Summa vikter ska ligga inom 99, 9 -100, 1 av universumvärdet – Om alla individers värden ligger inom ramarna är viktning klar, om inte, utökas ramarna
Vägning av panelen Sekundära variabler individer
Vägningsproblematik 1. Tomma celler i matris eller litet urval/stor matris Lösning: • • 2. Större urval Slå samman celler Få personer per cell eller målgrupp Ger: • • • Förrädiska baser Få personer med höga vikter Inducerar svängningar >felmarginalen
Rekrytering • • • Behov av visst hushåll- enligt panelmatris Hushåll visat intresse i basundersökningsintervju Telefonsamtal, besvara rekryteringsformulär Skriftlig information skickas ut, inkl intresseformulär Då intresseformulär kommit in läggs hushållet som installationsjobb hos tekniker
Installation • Tekniker bokar installation • Tekniker har laptop med hushållets svar på alla enkäter och formulär • Med laptop konfigurerar tekniker mätarna, installerar mätare på samtliga TV-apparater • Teknikern uppdaterar demografi, utbud och teknik i laptop • Vid kommande besök finns all data om hushållets status lagrat i laptop
Validering av pm-data Innan publikberäkningarna kan göras görs en noggrann validering och kvalitetskontroll av datat • både på hushålls och individnivå • dagligen men också över längre perioder Kontroller: • Oregistrerat tittande • Okalibrerat tittande • Om hushållsmedlem inte tittat på TV under en vecka • TV: n står på hela dagar utan att någon är inloggad
Kontroller på pm-data Kontroller sker regelbundet för att upptäcka om: • hushållet ändrat inställning på TV: n • mätaren har kopplats bort • hushållet har skaffat ny teknisk utrustning • hushållets utrustning flyttas till annan tv • hushållet installerar nytt mottagningssätt
Hushållets medverkan Hushållet måste meddela AGB/NMR om: • de köpt ny tv • de får utökat antal kanaler • de ändrar mottagningssätt • de kopplat bort basenheten för mätaren • de har fel på tv: n eller annan teknisk utrustning • familjeförhållanden ändrats • omkoppling av telefon sker • de ska ha semester • de ska flytta
Kvalitetsundersökningar 2 gånger per år Syfte: • studera panelriktigheten- hur ”bra” man loggar in respektive loggar ut sig vid tv-tittande • jämföra tittarstatus i mätaren med faktiskt beteende • att uppdatera demografi och tv-relaterad utrusning • att komplettera med nya frågor kring tänkbara bakgrundsvariabler • dubbelkolla viss status, exempelvis text-tv användning
Dataskydd i mätarna Idag har vi TVM 5 och Eurometermätare Mätarna är utformade för att: • mäta tittandet korrekt • minimera förlust av data • undvika förvanskning av data Rådata lagras i mätarens minne • Mätaren har batteribackup • Mätare som inte ”pollats” föregående natt töms kommande natt
Gästers medverkan • Gäster • representerar panelmedlemmar som tittar i annans hem • Gäster knappar in ålder och kön, ärver sedan alla hushållsvikter från hushållet • Mätning sker i hemmet • TV-tittaren- befinner sig i ett rum med tv påslagen • Beräkning av tittandet sker enligt gyllene regler presenterade på förra seminariet.
Definitioner • Mätning sker i hemmet • Plan för att mäta övriga plattformar • Bärbar i hemmet och sommarhus • Bärbar utanför hemmet (pubar etc) • TV-tittaren- befinner sig i ett rum med tv påslagen • Beräkning av tittandet sker enligt gyllene regler presenterade på förra seminariet.
- Slides: 24