Osnovi grafikog dizajna Dizajniranje ambalae UNIVERZITET SINGIDUNUM Milo

Osnovi grafičkog dizajna Dizajniranje ambalaže UNIVERZITET SINGIDUNUM - Miloš Stojmenović

Dizajniranje ambalaže q Komunikacijski proces, na relaciji: proizvod (proizvođač) – tržište (potrošač) q Ambalaža svojim izgledom privlači pogled potrošača q Prvi utisak o ambalaži od presudnog značaja q Učinićemo važan korak ka uspešnoj prodaji proizvoda ako su na dizajnu ambalaže uočljivi forma, boja, čitljivost teksta itd.

Dizajniranje ambalaže q Dobar proizvod danas ne znači ništa bez još boljeg pakovanja q Pakovanje se, zahvaljujući sve većem značaju i primeni u marketingu, može tretirati kao peti element marketing miksa, odnosno kao „peto P” q (product, price, promotion, place & packaging).

Dizajniranje ambalaže q Otvaraju se sve veći prodajni objekti, sa sve raznovrsnijom ponudom. q U tako velikom prodajnom ambijentu, od više hiljada kvadratnih metara i sa više desetina hiljada najrazličititijih artikala, kupac se nalazi pred veoma teškim zadatkom - izabrati „prave” proizvode q Novi proizvod na trzistu mora da ima oblik pakovanja slican konkurenciji q Etiketa mora da se razlikuje

Tipicna amaterska prica dizajna q Kompanija kontaktira dizajnera jer pocinje prodaja njihovog proizvoda q Tvrdi da je originalan proizvod, niko tako nesto nije do sada video! q Misle da dizajn nije toliko bitan jer je njihov proizvod toliko revolucionaran da ce se prodavati i bez atraktivnog dizajna q … ali su ipak osmislili neki dizajn, samo treba neko to da sastavi…

Tipicna amaterska prica dizajna q Svi rezursi te kompanije su otisli na proizvod, skoro nista na reklamiranje, brend, proucavanje trzista… q kompanije je vec odlucila kako treba da izlgeda ambalaza i etiketa, izabrala boje, font, slike q Dizajner samo treba to da sastavi (na brzinu)

Istrazivanje trzista q Proverite stanje na trzistu za proizvode slicni vasem pre nego sto pocnete sa dizajnom q Pokusajte da razumete konkurenciju; tj. Njihov brend q Na taj nacin cete znati koje boje da izbegavate, fontove, itd

Dizajniranje ambalaže

Dizajniranje ambalaže - Pravila

Mikroanaliza Ambalaže q Proizvod koji se nalazi u odredjenom pakovanju se tipicno prodaje jednom segmentu trzista (deci, odraslima, sportistima, …) q Ambalaza treba da odgovara tom segmentu, a proizvod ambalzi

Primeri na domacem tržistu

Hierarhija Etikete q Kupac treba da primeti I procita sto vise podataka na malom prostoru q Etiketa treba da prenese jednu pricu kupcu koja se lako prati I razume

Hierarhija Etikete

Usmeravanje pogleda

Ambalaža nije: q Pakovanje za koje je zalepljena proizvoljno izabrana lepa slika q lepa kutija koja sadrzi proizvod q kandidat za takmicenje najkreativnijih dizajna q predmet lepote koji izaziva divljenje

Ambalaža je: q Samostalna marketinska masina koje mora da ubedi kupca da je bas taj proizvod pravi izbor q Najbitniji predstavnik firme u prvim borbenim redovima bitke za potrosacku korpu q nesto se uklapa sa konkurentim proizvodima po obliku ali se izdvaja po boji, etiketi, teksturi obelezju

Ambalaža i brend q Brend podrazumeva karakteristike firme ili proizvodjaca koje se razlikuju od konkurencije q Brend je jaci ako konkurencija ne moze lako da reprodukuje vas poslovni model q Istice pozitivne osobine vase firme, i odgovara na pitanje ZASTO? q Zasto da kupac izabere bas taj proizvod

Ambalaža i brend q Domaca proizvodnja: q Kupujmo domace q Reciklaža Fair Trade q Povezanost sa javnim licnostima q 10% prihoda ide u humanitarne svrhe q Bio hrana (bez genetskih modifikacija)

Reciklaža q 1970, Gary Anderson, sa univerziteta u Los Anđelesu q Međunarodna konferencija za dizajn kao deo šireg takmičenja za studente viših škola q Simbol inače predstavlja Mobiusovu petlju koja sadrži tri povezane strelice u obliku trougla sa zaobljenim uglovima q Reduce, Reuse, Recycle

Povezanost sa javnim licnostima q Brend kompanije Greyston Bakery ima nekoliko aspekata koji se tesko reprodukuju q q q Doniraju deo prihoda u humanitarne svrhe Koriste 100% prirodne sastojke za kolace Reklamira ih poznati lanac poslasticarnica Ben and Jerry.

Faktori brenda koji Vas odvajaju od konkurencije q Treba isticati faktore koji se ne mogu reprodukovati q Ako takvih nema, onda razmislite o sledecim: q Tajni, stari recept q Da je Vasa firma prva izumela neki drugi poznati proizvod q Da je poznata licnost osnovala firmu pre 100 godina

Coca Cola & Pepsi q Oba brenda imaju slican proizvod koji q je sladak q prouzrokuje gojaznost q Prouzrokuje tip II diabetesa q Jedina razlika je u imidzu, bojama, i generalnom marketingu

Simboli za označavanje i deklarisanje proizvoda q Polyethylene Terephthalate (PETE), q Najraširenijia vrsta plastike jer se uglavnom koristi za boce za vodu, sokove i sl. 90% PETE moze da se reciklira q Oznaka za prehranu koja sadrzi alergene q Proizvod testiran po evropskim standardima za bezbednos proizvoda

Simboli za označavanje i deklarisanje proizvoda

Bezbednosni simboli za označavanje i deklarisanje proizvoda Zapaljivo Uobičajen na bocama za lakove, boje i slično. Za vreme upotrebe ovih proizvoda ne smete pušiti i morate ih koristiti u dobro prozračenom prostoru. F - visoko zapaljivo F+ - ekstremno zapaljivo O - oksidirajuće, oslobađa veliku toplotu u dodiru sa drugim supstancama E - Eksplozivno Xn, Xi - iritantno C – Korozivno T - Toksično

Bar kod označavanje q Bar kod tehnologija već više od 30 godina širom sveta omogućuje daleko veći i brži protok proizvoda i informacija. q Poslovanje je u kvantitativnom i kvalitativnom smislu unapređeno u proizvodnji, transportu, trgovini i mnogim drugim uslužnim delatnostima. q 1974. proizvođači i distributeri iz dvanaest evropskih zemalja osnovali su radnu grupu sa zadatkom da istraži mogućnost razvoja standardnog sistema kodiranja proizvoda koji bi se koristio u Evropi

Bar kod označavanje q Razvijen je sistem EAN (European Article Numbering = Evropsko numerisanje proizvoda) koji je kompatibilan sa UPC sistemom (Amerika) q Nakon razvoja EAN sistema kodiranja, 1977 godine osnovana je neprofitna organizacija, Evropsko udruženje za kodiranje proizvoda EAN koje se brine o standardizaciji i dodeljivanju EAN bar kodova

Struktura EAN-13 označavanja oznaka zemlje porekla – jedinstveni broj koji označava zemlju porekla proizvoda. Oznaka artikala iz naše zemlje je 860 oznaka proizvođača – jedinstvena oznaka proizvođača artikla koju svakom privrednom subjektu dodeljuje nacionalna ustanova ovlašćena za upravljanje označavanjem. Kod nas: Savezni zavod za standardizaciju. Ova oznaka je varijabilne dužine, ali je uglavnom 5 -ocifrena oznaka proizvoda – jedinstvena oznaka artikla koju formira sam proizvođač za svaki svoj proizvod. Ovu oznaku proizvoda slobodno formira sam proizvođač bez potrebe za konsultovanjem bilo koje ustanove kontrolna cifra – da bi se izbegla pogrešna očitavanja šifre artikla, dodata je kontrolna cifra koja proverava da li je ostatak EAN šifre korektan

Bar kod označavanje http: //www. terryburton. co. uk/barcodewriter/generator/

Minimalističke Ambalaže q Holandska kompanija B_E_E (Beauty Enginered for Ever) q http: //www. bee. net. nz/products. html

Skupe vs jeftine Ambalaže

Skupe vs jeftine Ambalaže Papirna vs Plastična ambalaža

Vertu ambalaže

i. Phone i i. Pad ambalaže

Nokia ambalaže

Dizajniranje ambalaže Kozmetički proizvodi zahtevaju brižljivo dizajnirano luksuzno pakovanje

Kreativne Ambalaže

Kreativne Ambalaže http: //www. jeksel. com

Kreativne Ambalaže

Kreativne Ambalaže Rock grupa – Beck, The Information”, 2006

Korisni linkovi http: //www. packagingoftheworld. com http: //www. istockpack. com/ http: //www. deviantart. com/? order=9&q= packaging&offset=24 http: //designgallery. brandpackaging. com/ Rigid_Plastic/#id=2&num=9 http: //www. thedieline. com/ http: //abduzeedo. com/65 -outstandingpackaging-designs

Razvijena kartonska kutija za zvake

Vežbe Koristeci dati format omota za cokoladu, napravite omot istih dimenzija za firmu “Srce”