Oslo 24 oktober 2019 Kickoff for reiseliv 2019

Oslo 24. oktober 2019 Kick-off for reiseliv 2019 Margrethe Helgebostad 1

DE NESTE MINUTTENE GÅR MED TIL • UTVIKLING OG UTFORDRINGER FOR NORSK REISELIV • NORDMENNS FORHOLD TIL TURISME • OM CRUISETURISTENE SOM BESØKTE OSS I SOMMER 2

Turismens betydning for Norge øker i takt med resten av norsk økonomi 3 Kilde: SSB

På ti år har Norges inntekt av turisme økt med 61, 1 milliarder Utenlandske turister bidro med over halvparten av veksten fra 2007 til 2017 200 176, 6 mrd. 180 160 61, 1 mrd. (+53 %) 140 120 115, 5 mrd. 100 80 60 40 2007 2017 4 Kilde: SSB

Veldig mye at hva Norge tjerner på turister, går til andre næringer enn reiselivsnæringen Totalt konsum 65% 0% 10% 20% 35% 40% Konsum av reiselivsprodukter 50% 60% 70% 80% 90% 100% Turistkonsum utenom reiselivsprodukter 5 Kilde: Satellittregnskapet for turisme, SSB

Tall for første halvår er klare; 2019 blir det åttende året på rad med god vekst i internasjonal turisme • Tall for årets første seks måneder viser en vekst på fire prosent. • Midtøsten og Asia som øker mest. • Europa øker med fire prosenter, mens innreisen til Nord-Europa øker med 0, 4 prosent. • Hva tror dere innreisen til Norge er? 6 Kilde: UNWTO

Utenlandske ankomster til Nord-Europa, første halvår 2019 Sverige 5. 9 Irland 2. 8 Finland 1. 9 Norge 1. 5 Island -0. 3 Danmark -2. 3 Storbritannia -2. 6 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 6 7 7 Kilde: UNWTO

Et lite tilbakeblikk 9

Er det noen som husker når det «løsnet» for norsk reiseliv? 10

Perioden 2007 -2013 Tøffe år for norsk reiselivsnæring med økonomisk nedgang i Europa og sterk norsk krone. Det løsnet i 2014 God vekst fra 2014 -2016. Vedvarende lav kronekurs. 2017 - 2019 Greier å opprettholde et nytt høyt nivå, men tilveksten fordeler seg ikke likt over året, ei over landet.

Reiselivsnæringen fortsetter med å være svært sesongbasert Fra 2007 -2018 har antall gjestedøgn økt med 7, 7 millioner 7, 000 6, 000 • Tall til august i år viser at 94 prosent av veksten var i sommer. • I fjor var kom 68 prosent av tilveksten i sommermånedene. I 2016 og 2017 var samme andel 66 prosent. • 65 prosent gikk til Fjord Norge. 5, 000 4, 000 3, 000 2, 000 1, 000 2018 2019 r be r m be De se er ve m ob No Ok t em er st gu pt Au Ju li ni Se 2007 Kilde: SSB Ju ai M s r ril Ap ar M ua br Fe Ja n ua r 0 12

Utvikling av kommersielle gjestedøgn per landsdel +5 % 1% +8 % -1 % +4% -2 % 13 Rød=2018 Svart= januar-august 2019 Kilde: SSB

Kort oppsummert • Tilvekst kun i sommersesongen på steder som allerede er fulle • De som besøker oss synes ikke pris og kvalitet samsvarer • Klimautfordringer; mye vær også i Norge Usikker verdensøkonomi • Kutt til reiseliv • Usikkerhet på verdens børser • Våre naboland sliter • Tysk økonomi er svak • Sør-Europa med svak økonomi • Brexit • Sosial uro i Hong Kong • Handelskrig mellom USA og Kina 14

REISELIVETS VIKTIGSTE OPPGAVE FREMOVER ER BESØKSFORVALTNING/DESTINASJONSFORVALTNING 15

Overturisme problematikken er delt inn i fire overordnede områder som belastes, og destinasjoner opplever dette ulikt. ü Dårligere levevilkår for de som bor på stedet ü En dårlige opplevelse for turister ü Overbelastning på infrastruktur og ødeleggelse av natur ü Ødelegge kultur og kulturarv 16

I hvilken grad er du enig eller uenig med følgende utsagn: Jeg vurderer å endre måten jeg reiser på grunn av bekymring for miljøet/klimaet. Helt enig og enig 64% Frankrike 55% Tyskland England 54% Sverige 41% Nederland 38% Danmark 33% Norge 26% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Kilde: Merkevaretracker, Innovasjon Norge

Flyskam er reelt, men ikke like sterk i alle markeder Reise mindre med fly Sverige 73% Norge 72% Danmark 71% Tyskland 59% Nederland 59% England 46% Frankrike 39% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Kilde: Merkevaretracker, Innovasjon Norge

På hvilken måte vurderer du å endre måten du reiser på? 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Norge England Danmark Nederland Frankrike Tyskland Sverige Reise mindre med fly Velge destinasjoner som tar vare på det lokale miljøet Velge land som er nærmere Velge destinasjoner med større utvalg av bærekraftige alternativer Velge destinasjoner med bærekraftig, lokal transport Reise mindre til utlandet Kilde: Merkevaretracker, Innovasjon Norge

Å reise til Norge ville være et bærekraftig valg for meg 57% Frankrike England 24% 54% Tyskland 29% 52% Sverige 28% 42% Danmark 10% 9% 30% Helt enig og enig 40% 15% 50% Verken enig eller uenig 60% Uening og helt uenig 5% 15% 6% 14% 35% 20% 10% 35% 29% 0% 7% 39% Nederland 9% 34% 47% Norge 11% 70% 12% 21% 80% 90% 100% Vet ikke Kilde: Merkevaretracker, Innovasjon Norge

To ganger i året gjennomfører vi en landsdekkende undersøkelse for å ta pulsen på nordmenns holdninger til turisme. I undersøkelsen søkte vi svar på: ü Måler nordmenns syn på turisme ü Holdninger til dagens turisme ü Ønsket utvikling Landsdekkende undersøkelse med fokus på pressområder sommersesongen, samt ski- og nordlysdestinasjoner vintersesongen.

Større skeptisk i pressområdene 3 Uoppgitt 4 17 Alt for mange 23 26 Litt for mange 28 45 Akkurat passe 37 7 7 Litt for få 2 Altfor få 1 0 5 10 15 20 Svar fra de som bor i pressområder 2018 25 30 35 Svar fra de som bor i pressområder 2019 40 45 50 22 Innbyggerundersøkelsen, Innovasjon Norge

Det er også en liten endring i det norske folk det siste året 5 5 Uoppgitt 2 2 Alt for mange Litt for mange 7 8 Akkurat passe 55 20 Litt for få 8 Altfor få 0 57 22 9 10 20 Gjennomsnittlig svar fra alle som bor i Norge 2019 30 40 50 60 Gjennomsnittlig svar fra alle som bor i Norge 2018 23 Innbyggerundersøkelsen, Innovasjon Norge

Folk i pressområdene er blitt mye mer skeptisk til alle type turister 20 Flyturister 13 18 Individuelle turister 13 34 Gruppereiseturister 23 42 Bobilturister 40 61 60 Cruiseturister 0 10 20 30 Pressområde 2019 40 50 60 70 Pressområde 2018 24 Innbyggerundersøkelsen, Innovasjon Norge

Nordmenn er enige om turismens positive bidrag 71 69 . . skaper arbeidsplasser. . gir mulighet for etablering av nye virksomheter 60 53 . . bidrar til vekst og utvikling i lokalsamfunnet 66 57 57 57 . . øker etterspørselen etter lokal mat og drikke 55 56 . . bidrar til at tilbudet av butikker og spisesteder utvides 49 . . skaper optimisme og fremtidstro lokalt 41 . . Legger igjen mye penger 54 44 41 43 . . bidrar til at det investeres i infrastruktur 33 . . bidrar til et bedre aktivitets- og kulturtilbud 0 10 20 Pressområde 30 Landet 38 40 50 60 70 80 90 100 25 Innbyggerundersøkelsen, Innovasjon Norge

Pressområdene er i større grad klar over turismens positive side, men den har sunket siden i fjor. . skaper arbeidsplasser 71 . . gir mulighet for etablering av nye virksomheter 66 77 70 55 53 . . bidrar til vekst og utvikling i lokalsamfunnet. . øker etterspørselen etter lokal mat og drikke 57 62 55 55 . . bidrar til at tilbudet av butikker og spisesteder utvides. . skaper optimisme og fremtidstro lokalt 49 . . Legger igjen mye penger 41 . . bidrar til at det investeres i infrastruktur 41 56 48 45 33 33 . . bidrar til et bedre aktivitets- og kulturtilbud 0 10 20 Pressområde 2018 30 40 50 60 70 80 90 100 Pressområde 2019 26 Innbyggerundersøkelsen, Innovasjon Norge

Det er en liten økning av nordmenn som ser negative konsekvenser . . Forsøpler 69 50 . . skaper køer på vegene 68 41 . . sliter ned naturen 37 . . skaper trafikkfarlige situasoner 37 . . tar seg til rette uten hensyn til lokalmiljøet 62 67 50 28 . . medføreer flere utfordringer i lokalsamfunnet mitt 21 . . presser opp boligprisene gjennom utleievirksomhet 21 . . gjør det dyrere å leve 52 44 31 14 0 10 20 30 Pressområde 40 Landet 50 60 70 80 90 100 27 Innbyggerundersøkelsen, Innovasjon Norge

Og pressområdene i større grad enn i fjor 57 . . Forsøpler 69 61 . . skaper køer på vegene 56 . . sliter ned naturen 68 62 65 . . skaper trafikkfarlige situasoner 42 . . tar seg til rette uten hensyn til lokalmiljøet 50 43 . . medføreer flere utfordringer i lokalsamfunnet mitt 36 . . presser opp boligprisene gjennom utleievirksomhet 21 . . gjør det dyrere å leve 0 10 20 Pressområde 2018 67 52 44 31 30 40 50 60 70 80 Pressområde 2019 28 Innbyggerundersøkelsen, Innovasjon Norge

Vi ønsker fremdeles de som besøker oss en god opplevelse 93 93 Norge er et fint ferieland 91 92 Jeg ønsker at turister i Norge får en god opplevelse 74 76 Turister i Norge får produkter og opplevelser i verdensklasse 70 jeg blir stolt når utlendinger velger Norge som ferieland 50 Vi er for lite flinke til å tjene penger på turisme der jeg bor Turiststeder/-attraksjoner er ofte overbefolkede 57 74 57 Cruiseturister legger igjen lite penger 62 52 Bobilturister legger igjen lite penger 51 Det bør innføres turistskatt i Norge 59 65 34 Turismen i Norge bør begrenses 46 29 Turismen gjør det dyrere å feriere i Norge 36 25 0 10 20 Pressområde 74 30 Landet 40 50 60 70 80 90 100 29 Innbyggerundersøkelsen, Innovasjon Norge

Langt flere i pressområder vil innføre turistskatt Norge er et fint ferieland 93 Jeg ønsker at turister i Norge får en god opplevelse 91 96 94 76 74 Turister i Norge får produkter og opplevelser i verdensklasse 72 70 Jeg blir stolt når utlendinger velger Norge som ferieland 48 50 Vi er for lite flinke til å tjene penger på turisme der jeg bor 72 74 Turiststeder/-attraksjoner er ofte overbefolkede Cruiseturister legger igjen lite penger 62 53 Bobilturister legger igjen lite penger 59 44 Det bør innføres turistskatt i Norge 37 Turismen i Norge bør begrenses 31 Turismen gjør det dyrere å feriere i Norge 0 10 20 Pressområde 2018 30 67 65 46 36 40 50 60 70 80 90 100 Pressområde 2019 30 Innbyggerundersøkelsen, Innovasjon Norge

Gå til www. kahoot. it

Cruiseundersøkelsen publiseres i løpet av november 2019 Cruiseundersøkelsen 2019 Vi gjennomførte cruiseundersøkelsen midten av mai til slutten av september. Over 3000 intervju på over 190 seilinger i 13 havner med skip fra 34 rederi. 32

FOR MER INFORMASJON GÅ TIL VISITNORWAY. NO/INNSIKT Tusen takk! www. innovasjonnorge. no