ORGANIGRAMA Presidente Director de Cuentas Federico Astuni Direccin

ORGANIGRAMA Presidente Director de Cuentas: Federico Astuni Dirección Creativa Director de Planificación y Medios: José Zamora

Misión Valores Desarrollar acciones que tiendan a proteger los objetivos profesionales de nuestras cuentas. Apoyar y orientar nuestras cuentas a encontrar soluciones a sus problemas en el ámbito del marketing y ventas. Conducta ética responsable y profesional dentro de un ambiente de compañerismo laboral Prioridad: realización de campañas de comunicación publicitaria.

BRIEF DE MARKETING Cortadora de Césped Robot 042019 JOHN DEERE

• Presencia en Argentina desde 1894. • Cuenta con una red de mas de 30 firmas de concesionarios. • Segmento agrícola, golf y jardín. • Con concesionario exclusivo para segmento industrial. • Mas conocida por la calidad de equipos de agricultura y jardinería.

EL PRODUCTO • Superficie de corte aprox. 600 m 2. • Cuchillas 3. • Ajuste de altura manual. • Peso 7 k. • Batería Li-Ion. • Tiempo de carga 60 min. • Código PIN. • Sensor de elevación. • Sensor de vuelco.

REASON WHY • Equipado con cuchillas de acero forjadas con alto contenido de carbón. • Sistema innovador de corte. • Sensores láser que detectan caminos estrechos y desniveles. • Varia su ruta para evitar precipicios y obstáculos. • Sensores si se levanta del suelo o se da vuelta el producto. • Puntas de cuchillas situadas lejos del borde exterior de la maquina. • Ajuste de altura de corte.

EL MERCADO • Contexto económico variable. • Financiación principal opción. • Lanzamiento del producto segunda quincena de Septiembre. • Elecciones presidenciales en Octubre.

COMPETENCIA PRIMARIA COMPETENCIA SECUNDARIA

PARTICIPACIÓN Share of market Lawnba 30% Share of voice Lawnba 40% Husqvarna 60% Husqvarna 70% Husqvarna Lawnba

FODA Fortalezas: Oportunidades: • Práctico, reemplaza el trabajo humano. • No utiliza energía eléctrica. • Resistente al agua. • La fidelidad de la marca brinda confianza hacia los futuros compradores. Debilidades: Amenazas: • Requiere mantenimiento. • Target limitado. • Aumento del USD. • Costo elevado del Producto.

PUBLICO OBJETIVO Variables Duras v Hombres y mujeres. v De 35 a 50 años. v Residentes en GBA Córdoba y Rosario. v Nivel socioeconómico alto. Variables Blandas v Personas que viven o pasan sus fin de semanas en casa quintas. v Se preocupan por el mantenimiento de sus jardines. v Perfeccionistas. v Detallistas innovadores, v Se interesan en conocer las nuevas tecnologías.

OBJETIVO DE MARKETING Posicionar a la marca con el 40% del mercado en cortadoras de césped robot dentro del país en el plazo de seis meses lanzada la campaña.

ESTRATEGIA DE MARKETING • Precio: Precio de mercado. $100. 000 • Producto: Cortadora de césped que funciona a través de energía solar • Plaza: Centro de distribución John Deere y locales destinado a productos de hogar y construcción. • Promoción: Descuento del 20% del precio final. Descuento del 15% en próxima compra.

SEGMENTACIÓN MARCA Husqvarna • • Lawnba • • PRESENTACION PRECIO Superficie de corte aproximada 500 m 2 Corte por carga 30 m 2 Tiempo de carga 60 min Ancho de corte 18 cm Cuchillas 4 Ruedas 4 Ajuste de altura manual Peso 8 kg $110. 000 Superficie de corte aproximada 300 m 2 Corte por carga 20 m 2 Tiempo de carga 60 min Ancho de corte 18 cm Cuchillas 3 Ruedas 4 Ajuste de altura manual Peso 10 kg $70. 000

ESTRATEGIA CREATIVA Mostrar el producto a gran escala con fondo simple. Ubicación: • Vía pública. • Diarios. • Revistas. • Rutas Nacionales Pieza Gráfica Revista Ideas Imprescindibles Ruta 11 Autopista Leopoldo Lugones

ESTRATEGIA EN MEDIOS Televisión Domingo Todo Noticias TN Tecno 12: 0013: 00 Martes Miércoles Jueves Viernes TN Central 21: 00 22: 00 Copa Superliga 20: 00– 22: 30 Sábado TN Tecno 12: 00 13: 00 ¿Quién quiere ser millonario? 21: 15 23: 15 Telefé Fox Sports Lunes

ESTRATEGIA EN MEDIOS Medios Impresos Domingo Diario Clarín Revista Ideas imprescindib les Ciencia y tecnología 2 páginas color Central 1 Página color Después de la pagina central Lunes Martes Miércoles Ciencia y tecnología 2 páginas color Después de la página central Jueves Viernes Sábado

ESTRATEGIA EN MEDIOS Redes Sociales Domingo Instagram Lunes 12: 00 – 14: 00 Facebook Otros Martes Miércoles Jueves 12: 00 – 14: 00 21: 00 – 23: 00 Tipo de Publicidad Mensual Frontlight Autopista Leopoldo Lugones (GBA) $800. 000 Frontlight Ruta 11 (Córdoba) $450. 000 Viernes Sábado

ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN Todos los Sodimac Center de Buenos Aires, Córdoba y Rosario. -Conci S. A. (Juan B. Justo 6500 – Córdoba) Todos los Easy de la cadena Cencosud ubicados en Buenos Aires Córdoba y Rosario. -Caon Maquinarias S. R. L. (Bv Vélez Sarsfield 2323 – Villa María) Agentes Oficiales John Deere Buenos Aires: -Jorge Darío Neumann (Paraná 746 - CABA) -Charito S. R. L (Combate de Malvinas 3245 CABA) -Turfmax S. A. (Panamá 3194 – Munro) -Agro tecnología Sala S. A. (Ruta A 005 km 2 – Río Cuarto) Agentes Oficiales John Deere Rosario: - Burani Green S. R. L. (Rioja 2287 – Rosario) -Franklin S. Boglich S. R. L. (Calle Venini Sur 74 – Pergamino)

TONO DE LA COMUNICACIÓN Racional y demostrativo. Con descripción del producto en Copy de piezas gráficas, acompañado con logo de la marca y fondo simple. PROPUESTA DE COMUNICACIÓN Detallar la simplicidad del uso del producto destacando sus características, haciendo énfasis en la sustentabilidad y uso de energías renovables.

¡GRACIAS POR SU ATENCIÓN!