Olympijsk marketing Ing Alena Kindov esk olympijsk vbor

Olympijský marketing Ing. Alena Kindová Český olympijský výbor

Olympijský marketing • Marketingový program Mezinárodního olympijského výboru • Národní marketingový program – Projekt partnerství s Českým olympijským týmem CZECH TEAM – základní produkt českého olympijského marketingu

Cíle olympijského marketingu • • Nezávislá finanční stabilita olympijského hnutí Dlouhodobé marketingové programy Úspěšné marketingové aktivity a týmy Spravedlivé rozdělení zisku Vysoká celosvětová sledovanost hranice komercionalizace olympijských her spravedlnost, Šíření olympijských ideálů.

Příjmy olympijského marketingu Source • • • Broadcast TOP Programme Domestic Sponsorship Ticketing Licensing Total 2005 – 2008 US$ 2, 570, 000 US$ 866, 000 US$ 1, 555, 000 US$ 274, 000 US$ 185, 000 US$ 5, 450, 000 2009 - 2012 3, 914, 000 957, 000 1, 838, 000 1, 238, 000 170, 000 8, 117, 000

Zdroje olympijských příjmů

Dělení příjmů olympijského marketingu NOCs/IFs/OCOGs IOC

Vysílací práva OLYMPIJSKÁ CHARTA MOV přijme veškerá nezbytná opatření, s cílem zajistit co největší pokrytí různými médii a co nejširší publikum na celém světě pro olympijské hry. MOV založil Olympic Broadcasting Services (OBS) v roce 2001, 1992 Barcelona US$ 636 1996 Atlanta US$ 898 2000 Sydney US$ 1, 331 2004 Athens US$ 1, 494 2008 Beijing US$ 1, 739 1, 279 2012 Londýn US$ 2, 569 1994 Lillehammer 1998 Nagano 2002 Salt Lake 2006 Turin 2010 Vancouver US$ US$ 3 513 738 831 US$

Marketingový TOP PROGRAM MOV • Čtyřletý program vytvořený v roce 1985, v tuto chvíli je ve svém osmém cyklu TOP VIII. , tento program generuje významné finanční zdroje, materiální a technologickou podporu • Hlavním benefitem pro olympijské partnery je spojení s OLYMPIJSKÝMI KRUHY - jedním z nejrozšířenějších symbolů na světě

BENEFITY pro olympijské partnery – TOP program Dále v rámci marketingové exkluzivity partner dostává: • Užití olympijské symboliky na svých produktech • Hospitality program v rámci olympijských her • Přímou reklamu a prezentační možnosti včetně přednostního přístupu k olympijskému reklamnímu vysílání • Koncese /franchise a prodej produktů/výstava produktů na místě • Ochranu proti „ambush marketingu“ • Ocenění partnerské podpory prostřednictvím rozsáhlého olympijského prezentačního programu

Partneři marketingového programu TOP VIII 2013 - 2016 • • • The Coca-Cola Company Atos origin General Electric Company Mc. DONALD´s Corporation Omega Ltd. Panasonic Corporation Samsung Electronics Co. Ltd. VISA International Service Association Dow Chemicals Procter & Gamble

Licenční program Sochi 2014 • Více než 5 000 druhů suvenýrů s logem SOCHI 2014 • Tržby z prodeje dosáhly USD 500 mil • Bylo prodáno více než 3, 6 mil kusů plyšových suvenýrů

Program vstupenek Sochi 2014 • Program vstupenek pro SOCHI 2014 byl jeden z nejrozsáhlejších v historii zimních olympijských her, tak umožnil co největšímu množství lidí zažít olympijské hry. • Organizační výbor her prodal více než 1 milion ks vstupenek, dalších 770. 000 ks bylo prodáno vstupenek do Olympijského parku • Některé vstupenky již za USD 17, více než 40% vstupenek za cca USD 100, • Olympijský park byl poprvé otevřen samostatně veřejnosti a nabídl zde sponzorské a regionální prezentace, hospitality domy a kulturní programy. Denní vstupné do olympijského parku – USD 6

Národní olympijský marketing • Vychází z marketingového programu Mezinárodního olympijského výboru a je jím současně limitován – exkluzivita pro partnery, olympijské cykly apod. • Musí respektovat zákonná a sportovně organizační opatření v České republice

Český olympijský výbor Jediný subjekt, který je oprávněn řídit olympijské hnutí v ČR na základě uznání Mezinárodního olympijského výboru. Spolek, který je ustaven a vyvíjí činnost dle Olympijské charty sdružuje sportovní svazy, federace, asociace, unie a další obdobné tělovýchovné a sportovní subjekty s působností na území ČR, které jsou členy mezinárodních sportovních federací řídících sporty, jejichž disciplíny jsou začleněné do programu olympijských her a další sportovní svazy, členy mezinárodních sportovních federací uznaných MOV.

Zákon o ochraně olympijské symboliky č. 60/2000 • OLYMPIJSKÁ SYMBOLIKA: olympijský symbol - je definován v zákoně č. 60/2000 SB. , tvoří jej 5 olympijských kruhů. vlajka, heslo, oheň, pochodeň, hymna • OLYMPIJSKÉ EMBLÉMY - jsou emblémy uvedené v § 6 odst. 1 zákona č. 60/2000 Sb. včetně dalších odvozených emblémů, které by ČOV na základě zmocnění daného MOV vytvořil. • VÝRAZY OLYMPIJSKÝ A OLYMPIÁDA

Marketing Českého olympijského výboru • oficiální marketingová agentura ČOV Česká olympijská a. s. • dbá na ochranu olympijské symboliky na území ČR • vytváří projekt partnerství s Českým olympijský týmem a vyhledává partnery tohoto projektu • sjednává smlouvy o využití olympijských symbolů • realizuje smluvní závazky směrem k partnerům ČOV • tvoří aktivační programy pro partnery ČOV • vytváří nové projekty na území ČR pro celoroční pokrytí prezentace partnerů • sestavuje mediální a komunikační plán pro olympijské cykly • plánuje a organizačně zajišťuje mediální, sportovní, společenské a propagační akce a tiskové konference • organizuje pobyt partnerů Českého olympijského týmu na olympijských hrách a realizuje Český dům v místě konání OH

Filozofie projektu partnerství s Českým olympijským týmem Sestavení skupiny finančních a mediálních partnerů a dodavatelů, Finanční partneři Generální partneři - maximální počet jsou 4 Oficiální partneři – maximální počet oficiálních partnerů je 8 Mediální partneři Generální mediální partner - 1 Hlavní mediální partneři- maximální počet jsou 4 Mediální partneři – maximální počet jsou 3 Dodavatelé

Přínos partnerství s Českým olympijským týmem • spojení s významnou, celosvětově nejsledovanější sportovní událostí, olympijskými hrami • spojení s nejuznávanějším symbolem na světě – olympijskými kruhy • příležitost využít pro svou marketingovou komunikaci jako jediný z oboru spojení s olympismem a českými sportovci, kteří tvoří Český olympijský tým • dlouhodobý projekt, který je schopen promítat se ve strategických marketingových plánech, současně projekt flexibilní, který lze koncipovat dle individuálních potřeb partnera • možnost uplatnit spojení s ČOV a Českým olympijským týmem při vlastní prezentaci ve vztahu k domácím i zahraničním obchodním, finančním, politickým a sportovním kruhům • platforma pro oficiální i neformální setkání s ostatními partnery (většinou významné firmy) a osobnostmi politického, kulturního a sportovního života • v rámci čtyř i víceletého projektu zviditelnění jména a loga společnosti

Jaké jsou benefity? • • • Právo na využití loga ČOT ve své vlastní komunikační strategii Právo na využití sloganu “Generální (oficiální) partner Českého olympijského týmu 2013 - 2016" k vlastním komerčním aktivitám a označení vlastních výrobků a služeb Prezentace v ČOD - panely a logy partnerů, tiskové konference, večer partnera, prezentace produktu (ZOH v Sochi 2014 a LOH v Rio de Janeiru 2016).

Jaké jsou benefity? • Právo být prezentován v rámci akcí z každoročního komunikačního plánu pořádaných ČOV a Českou olympijskou a. s. (ČO) • Právo být prezentován společně s ostatními generálními partnery ČOT v rámci 25% z celkového poskytnutého prostoru všemi mediálními partnery • Právo být prezentován společně s ostatními partnery ČOT v rámci zbývajícího poskytnutého prostoru všemi mediálními partnery. Velikost loga generálního partnera bude při každé prezentaci vždy nejméně o 1/4 větší než velikost loga oficiálního partnera ČOT. • Právo na prezentaci v Českém olympijském domě v místě konání ZOH a LOH • Součinnost při získávání práva na použití archivních záběrů a dokumentů z vlastního sportovního výkonu členů Českého olympijského týmu na OH • Právo na využití zdarma 6 slavných českých olympioniků ročně – neaktivních sportovců (členů klubu olympioniků) k vlastním akcím

Jaké jsou benefity? • Umístění prezentační stránky partnera na www stránkách ČOV www. olympic. cz a vzájemné propojení se stránkami partnera • Umístění loga partnera na hlavičkové papíry ČOV, ČO a. s. a ČOT • Umístění sumarizační stránky s logy všech partnerů ČOT v publikacích ze ZOH 2014 a LOH 2016 vydávaných ČOV • Právo na objednání “vlastních mutací” publikací ze ZOH 2014 a LOH 2016 vydávaných ČOV • Umístění loga partnera na reprezentačním kalendáři ČOV, který bude vydán na roky 2014, 2015 a 2016 • Umístění loga partnera na venkovní billboard v areálu sídla ČOV • Umístění loga partnera ve vstupní hale sídla ČOV

Děkuji za pozornost Ing. Alena Kindová Český olympijský výbor