OHT 18 1 Marketingcommunicatie en ethische kwesties In
- Slides: 7
OHT 18. 1 Marketingcommunicatie en ethische kwesties In dit hoofdstuk zul je het volgende leren: • Wat moraal en ethiek inhouden, zowel in het algemeen als in de marketingcommunicatiepraktijk • Wat de verschillende standpunten over ethiek zijn en de regels die marketingcommunicatieprofessionals moeten volgen om zich ethisch te gedragen • Wat de belangrijkste ethische kwesties bij marketingcommunicatie zijn: stereotypering, controversiële boodschappen, kwetsbare groepen als kinderen als doelgroep nemen en het gebruik van sluikmarketingtechnieken als stealth marketing en buzz marketing • Hoe instrumenten voor marketingcommunicatie zoals reclame, public relations, de (persoonlijke) verkoop, promoties en verpakkingen op een onethische gebruikt kunnen worden • Wat regulerende en zelfregulerende beginselen en organisaties met betrekking tot marketingcommunicatie inhouden • Hoe bedrijven kunnen profiteren van maatschappelijk verantwoord ondernemen De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, Marketingcommunicatie, vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 18. 2 De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, Marketingcommunicatie, vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 18. 3 De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, Marketingcommunicatie, vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 18. 4 De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, Marketingcommunicatie, vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 18. 5 Maatschappelijk verantwoord ondernemen op Cyprus De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, Marketingcommunicatie, vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 18. 6 Maatschappelijk verantwoord ondernemen op Cyprus (vervolg) De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, Marketingcommunicatie, vierde editie © Pearson Education 2011
OHT 18. 7 De Pelsmacker, Geuens & Van den Bergh, Marketingcommunicatie, vierde editie © Pearson Education 2011
