OGLAAVANJE I MEDIJ Tonkica Puli Nino Druinec Tomica

OGLAŠAVANJE I MEDIJ Tonkica Pulić Nino Družinec Tomica Gulin

SADRŽAJ: Što je oglašavanje? Oglašavanje u medijima Istraživanje isplativosti i trendova u medijima Moć prikrivenog oglašavanja Utjecaj na mlade Kodeks časti HURA-e

• Oglašavanje i mediji su neizbježni dio naše svakodnevnice, a njihov je broj iz dana u dan sve veći. • Cilj ovoga prikaza je pojasniti oglašavanje kao i njegovu zastupljenost u medijima. • Zašto ono zaokuplja našu pažnju iako vjerojatno znamo da je jedini cilj oglasa prodati određeni proizvod. • Moć oglašavanja i medija je velika, kao i njihove posljedice, što je i prikazano u ovome radu.

Što je oglašavanje (advertising)? • Oglašavanje se može definirati kao vrsta komunikacije čija je uloga informiranje, obavještavanje o proizvodima ili uslugama potrošače. • Reklamiranje ili oglašavanje je plaćena ili osobna poruka koja dolazi iz izvora koji se može identificirati. Upućena je javnosti kanalima masovnih medija, a kreirana je tako da uvjeri. ( Zgrabljić Rotar: 2005)

Što je oglašavanje (advertising)? • Za reklamiranje se posebno koriste masovni mediji: televizija, radio, Internet, novine, časopisi. • Reklamnom promidžbom se koriste političke stranke, vjerske organizacije, vojska, neprofitne organizacije.

Povijest oglašavanja • Jedan od najstarijih komunikacijskih alata koji kompanije koriste u svojoj komunikaciji sa potencijalnim potrošačima pomoću medija je upravo OGLAŠAVANJE. • Osim putem medija, komunikacija se ostvaruje i PR alatima. • Bez komunikacije s tržištem proizvodi se gase što utječe na poslovanje kompanija, kao i na radna mjesta u cjelokupnom lancu industrije oglašavanja.

Povijest oglašavanja • 550. godine pr. Kr. pojavljuju se prvi primjeri reklame - crne figurice Lekythos • Takvi oblici danas su prisutni samo u siromašnim zemljama • Pojava najstarijih oblika oglašavanja kroz crteže i natpise • Tokom 15. st. pojavljuje se tiskarski stroj

Povijest oglašavanja • 17. st. u Engleskoj pojavljuju se reklame u novinama • 1950. godine pojavljuje se Du. Mont Television Newtwork, prva komercijalna televizijska mreža • 1841. godine Volney Palmer osniva prvu oglašavajuću agenciju u Bostonu • 1990. godine pojavljuje se Internet marketing ( korištenje Interneta i drugih digitalnih tehnologija za ispunjavanje marketinških ciljeva

Oglašavanje u medijima • Oglašavanje na televiziji – predstavlja najisplativije oglašavanje od svih medija – medij koji kombinira doseg, brzinu i emocije – može dosegnuti svaku ciljnu skupinu pa i najveći postotak populacije – jedan od najkorištenijih medija koji je u stanju ostvariti vrlo brz kontakt s potrošačima

Oglašavanje u medijima • Oglašavanje na radiju – odličan medij zbog mogućnosti praćenja svojih slušatelje kroz cijeli dan – mogućnost interakcije sa slušateljima – pogodan za korisne razgovore s potencijanim potrošačima, nagradne igre kao i razne prezentacije

Oglašavanje u medijima • Oglašavanje u tisku – učinkovito ako je učestalo i to u trajanju od minimalno 3 mjeseca, lakše odrediti što čitatelji žele – zbog prisutnosti velike konkurencije oglašavanje mora biti kreativno – oglasi u uglednim časopisima čine mnogo za ugled i status oglašivača

Oglašavanje u medijima • Oglašavanje u oglasnicima – uspješno reklamiranje uslužnih, stručnih, proizvodnih djelatnosti – oglašavanje treba biti učestalo – postojanje široke čitateljske publike – nedostatak u tome što nema nikakvog izdvajanja od konkurencije

Oglašavanje u medijima • Oglašavanje na Internetu – zauzima visoku drugu poziciju po isplativosti oglašavanja. – tijekom 2010. god. pozicioniralo se odmah između oglašavanja na televiziji – prema istraživanju IAB-a (Internet Advertising Bureau) u proteklih deset godina internet oglašivanje više se nego utrostručilo. 2010. god. tržište je vrijedilo oko 8 milijardi, dok sada premašuje 26 milijardi dolara.

Oglašavanje u medijima • Pretraživanje sa 46 % zauzima najveći udio u internetskom oglašavanju • Uz pretraživanje, velik udio zauzima i oglašavanje putem bannera, 24 %

Tko se oglašava? IAB-ova istraživanja pokazala su: • na internet oglašavanje najviše troši sektor maloprodaje, kroz 2010. god. izdvojeno je 5, 5 milijardi dolara, što predstavlja rast u odnosu na prošlu godinu • drugi najveći korisnik internetskog oglašavanja su telekomi, čija potrošnja u 2010. god. iznosi 3, 5 milijardi dolara, što označava pad za milijardu dolara.

Trendovi u medijima • Rezultati istraživanja o trendovima u medijima u vrijeme ekonomske krize pokazuju najveću osjetljivost novinskih izdavača u razvijenim zemljama • Prihodi tiskani medija od oglašavanja mogli bi se smanjiti za čak 20 %, dok bi naklada mogla pasti za 10 % • Potrošači gledanje televizije češće odabiru umjesto drugih, skupljih vrsta medija, iz čega slijedi porast televizijskog oglašavanja u vrijeme krize

Investicije u oglašavanju • Neto investicije oglašavanja u medijima prošle godine iznosile su 1, 85 milijardi kuna, što je 17 % manje nego u godini prije • Ove godine očekuje se otprilike prošlogodišnja razina tih investicija, doznaje se iz Udruženja agencija za tržišno komuniciranje - HURA

790 milijuna za oglašavanje na TV - u Od ukupnih prošlogodišnjih 1, 85 milijardi kuna za oglašavanje: • najveći dio od 790 milijuna kuna bilo je uloženo za televiziju • drugo mjesto zadržalo je oglašavanje u tisku s uloženih 615 milijuna kuna

225 milijuna za radio oglašavanje • iza tiska slijedi radio kod kojega je zabilježen najmanji pad investicija • jedini porast ulaganja u oglašavanje vidljiv je u internetu s 17 % od investiranih 35 milijuna kuna

Vrijednost oglašavanja u Hrvatskoj Istraživanje koje je izvršila agencija Media net • ukupna vrijednost oglašavanja na tv kanalima u lipnju prošle godine odnosila se 31 % na Novu TV, a po 30 % na HRT i RTL

Vrijednost oglašavanja u Hrvatskoj • najveći dio tržišta u lipnju prošle godine odnosio se na Večernji list • VIP net, T-com i Podravka su objavili najveći broj oglasa u tiskanim medijima

Isplativost oglašavanja Istraživanje provedeno u suradnji agencije Hendal i T-portala • 47% čitatelja T-portala smatra da je najisplativije oglašavanje na TV- u • 31% čitatelja smatra kako je to Internet • 10% glasova su dobile dnevne novine • 6% radio • Na predzadnjem i zadnjem mjestu se nalazi vanjsko oglašavanje i časopisi

Pregled pet najvećih svjetskih oglašivača u medijima 1. Proctor & Gamble troši 3, 34 milijarde dolara na oglašavanje 17, 9% više nego u 2009. • TV: 1, 85 milijardi dolara • Časopisi: 1, 01 milijardu dolara • Tisak: 203 milijuna dolara • Internet: 169 milijuna dolara • Ostalo: $ 1, 30 milijardi

Pregled pet najvećih svjetskih oglašivača u medijima 2. AT&T troši 2, 99 milijardi dolara na oglašavanje 7, 2% više nego u 2009. • TV: 1, 52 milijardi dolara • Časopisi: 49 milijuna dolara • Tisak: 215 milijuna dolara • Internet: 140 milijuna dolara • Ostalo: $ 1, 07 milijardi

Pregled pet najvećih svjetskih oglašivača u medijima 3. General Motors troši 2, 87 milijardi dolara na oglašavanje 16, 6% više nego u 2009. • TV: 1, 20 milijardi dolara • Časopisi: 410 milijuna dolara • Tisak: 246 milijuna dolara • Internet: 240 milijuna dolara • Ostalo: $ 772 milijuna

Pregled pet najvećih svjetskih oglašivača u medijima 4. Verzion troši 2, 45 milijardi dolara na oglašavanje 18, 8% više nego u 2009. • TV: 1, 11 milijardi dolara • Časopisi: 87 milijuna dolara • Tisak: 291 milijuna dolara • Internet: 169 milijuna dolara • Ostalo: $ 798 milijuna

Pregled pet najvećih svjetskih oglašivača u medijima 5. American Express troši 2, 22 milijarde dolara na oglašavanje 62, 8% više nego u 2009. • TV: 228 milijuna dolara • Časopisi: 63 milijuna dolara • Tisak: 130 milijuna dolara • Internet: 132 milijuna dolara • Ostalo: $ 1, 67 milijardi dolara

Prikriveno oglašavanje • Predstavlja vrstu promocije i promidžbe komercijalnih proizvoda ili usluga koje su stavljene u kontekst medijskih promidžbi. • Prednosti se sastoje u plasiranju proizvoda ciljanim skupinama u svakodnevnom okružju • Dopušteno u SAD-u

Moć oglašavanja • Temelji se na različitim tehnikama podilaženja • Oglašavanje je svakim danom tehnički sve savršenije • Oglašavanje ne prodaje proizvod, već ljudske želje za srećom, sigurnosti, ljubavi, obitelji, ljepotom…

Utjecaj na mlade • Djeca i tinejdžeri predstavljaju najveće žrtve oglašavanja • Iskorištava se naivnost i neiskustvo mladih • Oglašavanje mora biti zabavno i originalno • Tržište diktira mladim kako će živjeti, posljedice su da mladi ne znaju razliku između stvarnosti i medijske konstrukcije stvarnosti

Kodeks časti Prema Kodeksu časti HURA – e (Udruženja društva za tržišno komuniciranje) • Djeca se ne smiju zlouporabiti u reklamne svrhe • Promidžbene poruke ne smiju stvarati predodžbu inferiornosti kod djece ukoliko kupe određeni proizvod • Ne smiju se prikazivati djeca u opasnim životnim situacijama • U reklamama djeca ne smiju koristiti žigice, upaljače ili električne uređaje

(Gfk, Centar za istraživanje tržište proveo anketu) Tvrdnje o reklamama - reklamiranje dovodi ljude u iskušenje, mami na kupnju nepotrebnih proizvoda - reklame potiču konkurenciju među proizvođačima i prisiljavaju proizvođače na usavršavanje proizvoda - reklame u kojima se pojavljuju poznate ličnosti privlače veću pažnju - ponekad reklame daju korisne podatke o novim proizvodima - reklamiranje rezultira većom prodajom, a time i zaposlenošću, čuva radna mjesta - reklamiranje proizvoda općenito je prilično korisno za potrošače - reklame omogućavaju bolju usporedbu različitih proizvoda - reklamiranje nepotrebno utječe na više cijene proizvoda - reklame su u većini slučajeva prilično zabavne Iskazani stupanj slaganja (%) 82 79 78 75 64 64 62 62 57

Zaključak q Velika je uloga oglašavanje u životu suvremenog čovjeka q 24 sata dnevno ljudi su okruženi različitim medijima q Pod najvećim utjecajem oglašavanja spadaju djeca q Današnje generacije ne znaju živjeti bez medija q Potrebno medijsko obrazovanje ljudi