Offline Marketing Van begrip naar strategie Marketing Van

Offline Marketing ‘Van begrip naar strategie’

Marketing - Van Dale mar·ke·ting (de ~ (v. )) 1 [econ. ] het opstellen van plannen voor de vergroting of de handhaving van de afzet => marktanalyse, marktonderzoek, marktverkenning

Hoe te komen aan een ‘Marketingstrategie’ 1. 2. 3. 4. 5. 6. Huidig strategisch profiel Analyse van de externe omgeving Analyse van de interne omgeving Gegevens & Informatie Definiëring Marketingdoelstellingen en – beslissingen 7. Outcome: Strategisch Marketingplan

1. Huidig strategisch profiel 1. De visie die in de organisatie de basis vormt voor het nemen van beslissingen 2. Welke activiteiten worden op welke markten uitgevoerd om welke vraagstukken op markten op te lossen

2. Analyse van de externe omgeving 1. Macro-omgeving 2. De ontwikkelingen in omgevingsvariabelen die van invloed zijn op de bedrijfstak 3. Micro-omgeving 4. Ontwikkelingen in de bedrijfstak 5. Kansen Bedreigingen

3. Analyse van de interne omgeving 1. Inventarisatie van de sterke en zwakke punten van het bedrijf 2. Hoe staat de functie Marketing binnen het bedrijf 3. Sterktes Zwaktes

4. Gegevens & Informatie 1. Stroomlijnen gegevens tot informatie 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Analyse intern Analyse extern Gegevens over concurrenten Wetten & regels Demografische gegevens Economische trends in de bedrijfstak Etc.

Analyse Intern / Extern

5. Definiëring 1. Na analyse van alle gegevens en 2. informatie kunnen we formuleren; 3. Missie van de organisatie 4. Doelstellingen van de organisatie 5. Strategie van de organisatie 6.

6. Marketingdoelstellingen en – beslissingen 1. Aan de hand van de vergaarde informatie, 2. de missie, doelstellingen en strategie 3. komen tot een definiëring op: 4. Korte termijn 1. Marketingdoelstellingen 2. Operationele Marketingbeslissingen etc. 5. Lange Termijn 1. Marketingstrategie 2. Instrumentstrategie etc.

Outcome: Strategisch Marketingplan 1. Aan de hand van de lange termijn 2. Marketingdoelstellingen komen tot een 3. Strategisch Marketingplan 4. Aan de hand van de korte termijn 5. Marketingdoelstellingen komen tot een 6. Marketing Jaarplan

Invulling 1. Aan de hand van de het Strategisch 2. Marketingplan kan invulling gegeven 3. worden aan; 4. Vormgeving 5. Reclame - Campagnes 6. Etc.