Offisielle digitaltall for 2019 KnutArne Futster Futsaeter 17

Offisielle digitaltall for 2019 Knut-Arne Futsæter @Futsaeter 17. 03. 20

Endring av metode for de digitale målingene § Fra januardata 2019 har MBLs Styringsgruppe bestemt at det er censusmålingene (trafikkmålinger) til Comscore som skal være grunnlaget til de offisielle digitaltallene i Norge. Kantar vil derfor fra januardata benytte 100% census, og tallene blir oppdatert hver måned med offentliggjøring rundt den 15. på MBLs nettsider under medietall. no. § Censusmålingene til Comscore er ofte sammenlignbare med andre censusmålinger dersom de er satt opp på samme måte. Censusmålinger gir også mer stabile tallstørrelser enn f. eks. panel, og er i større grad i samsvar med hvordan man kjøper og selger digital reklame. § Tidligere bygde digitaltallene på Comscore sine paneler. De tidligere tallene avviker på mange måter fra trafikkmålingene, og noen nettsteder vil oppleve til dels store endringer. Det gjelder spesielt for flere av de store nettstedene for mobil. På en annen side vil den nye metoden ofte rapportere høyere tall for PC/Mac. Det er også en del andre utslag slik at det er ikke mulig å gjøre sammenligninger med tidligere målinger. Når det gjelder totalt digitalt, vil man i mange tilfeller ikke oppleve så store forskjeller som skyldes metode. 2

Daglig dekning for norske aviser 100 90 80 79 66 70 60 55 50 38 40 31 30 20 12 10 9 0 Totalt Digitalt Mobil PC/Mac Nettbrett e. Avis Papir Kilde: Kantar Forbruker & Media. Det digitale grunnlaget bygger på januar 2020. Papir gjelder for hele 2019. e. Avis er samlet inn i 3 Q-4 Q 2019. 3

Norges største nettsteder på totalt digitalt 2019 (F&M 20/1) VG NRK yr. no Dagbladet Finn TV 2 Nettavisen Aftenposten E 24 ABC Nyheter Startsiden Dagens Næringsliv Bergens Tidende Adresseavisen SOL Dagsavisen Finansavisen Stavanger Aftenblad Bergensavisen Fædrelandsvennen 273 222 193 188 151 144 126 118 116 80 66 0 439 433 390 936 913 1091 1458 1355 1806 Antall i tusen 500 Kilde: Kantar Forbruker & Media (Kantar Online 12 år+). 1000 1500 2000 4

Norges største nettsteder på mobil 2019 (F&M 20/1) VG YR NRK Dagbladet TV 2 Finn. no Nettavisen. no Aftenposten E 24 ABC Nyheter Bergens Tidende Dagens Næringsliv Adresseavisen Dagsavisen Sol Stavanger Aftenblad Finansavisen Startsiden. no Bergensavisen Romerikes Blad Fædrelandsvennen 582 168 153 123 100 95 92 72 61 58 53 52 0 721 1, 179 1, 178 880 1, 417 345 305 295 Antall i tusen 500 Kilde: Kantar Forbruker & Media (Kantar Online 12 år+). 1000 1500 5

Norges største nettsteder på nettbrett 2019 (F&M 20/1) VG NRK Dagbladet TV 2 Finn. no yr. no Nettavisen. no Aftenposten ABC Nyheter Startsiden. no E 24 Bergens Tidende Adresseavisen Sol Dagens Næringsliv Stavanger Aftenblad Dagsavisen Finansavisen Bergensavisen Fædrelandsvennen 103 84 24 20 16 15 14 13 11 9 8 0 42 41 38 33 32 209 160 130 73 Antall i tusen 50 100 Kilde: Kantar Forbruker & Media (Kantar Online 12 år+). 150 200 250 6

Norges største nettsteder på PC 2019 (F&M 20/1) VG NRK Finn. no Dagbladet TV 2 yr. no Startsiden. no Aftenposten Nettavisen E 24 ABC Nyheter Dagens Næringsliv Sol. no Bergens Tidende Finansavisen Adresseavisen Stavanger Aftenblad Dagsavisen Bergensavisen Fædrelandsvennen 263 80 67 65 60 53 42 36 29 25 0 137 133 130 124 172 339 399 650 443 215 Antall i tusen 250 Kilde: Kantar Forbruker & Media (Kantar Online 12 år+). 500 750 7

Måling og rapportering av e. Avis: Sterk vekst for e. Avisene § I 2019 (20/1) blir det målt og rapportert 138 e. Aviser, og det er langt flere enn tidligere. Datagrunnlaget for 2019 er stort sett samlet inn 3 Q-4 Q 2019, og sammenlignet med 4 Q 2018. § Grunnlaget for å måle e. Aviser har i de siste årene vært 100% census, altså ingen endring av metode. § For å bli rapportert i Forbruker & Media (F&M) og Kantar Online (GPC), må e. Avisen bli målt i F&M og tagget riktig i Comscore. e. Avisene til VG og Dagbladet blir ikke rapportert i F&M 20/1. § Kantar bruker trafikkdata (censustall) som kalibreringsgrunnlag for å kalkulere antall brukere. En bruker defineres ut ifra hvor mange brukere som har åpnet en definert nettside eller som har åpnet en App i løpet av en gjennomsnittlig dag. e. Avis tallene sier altså ikke hvor mange brukere som har åpnet en gjennomsnittlig utgave av en e. Avis, men antall gjennomsnittlig daglig brukere av en e. Avis. Dersom flere personer har brukt samme enhet til å lese en e. Avis i løpet av en dag blir man altså kun telt én gang. § De 138 e. Avisene har samlet sett 425. 000 lesere, og 9% leser e. Aviser daglig i Norge. § Det er en vekst på hele 23% for sammenlignbare titler i forhold til 2018 (19/1). De aller fleste e. Avisene har framgang. Kilde: Kantar Forbruker & Media. Alle endringer gjelder for sammenlignbare titler og gjelder samlede bruttotall. 8

Norges største e. Aviser: De fleste øker 71 Aftenposten Bergens Tidende Stavanger Aftenblad 20 Adresseavisen Gudbrandsdølen Dagningen (GD) Fædrelandsvennen 12 Trønder-Avisa 13 11 6 Sunnmørsposten Romerikes Blad 6 Nordlys 6 Oppland Arbeiderblad 6 Avisa Nordland Tønsbergs Blad 5 Rana Blad Dagens Næringsliv Telemarksavisa (TA) 4 0 22 14 8 7 7 7 Finansavisen 5 35 10 4 Drammens Tidende 18 17 22 29 7 6 6 9 2018 6 5 5 Antall lesere i tusen 10 20 30 40 50 60 Kilde: Kantar Forbruker & Media. Kantar bruker trafikkdata (censustall) som kalibreringsgrunnlag for å kalkulere antall brukere. En bruker defineres ut ifra hvor mange brukere som har åpnet en definert nettside eller som har åpnet en App i løpet av en gjennomsnittlig dag. e. Avis tallene gjelder altså ikke hvor mange brukere som har åpnet en gjennomsnittlig utgave av en e. Avis, men antall gjennomsnittlig daglig brukere av en e. Avis. Dersom flere personer har brukt samme enhet til å lese en e. Avis i løpet av en dag blir man altså kun telt én gang. Datagrunnlaget for 2019 er stort sett samlet inn 3 Q-4 Q 2019, og sammenlignet med 4 Q 2018. 70 9

73% benyttes på mobil, 20% PC/Mac og 7% på nettbrett Andelen av trafikk for norske nettsteder fordelt på ulike enheter Andel av antall sesjoner 72. 7 Mobil Nettbrett 7% 19. 7 PC/Mac 20% Mobil 73% Nettbrett 7. 6 2020 januar Kilde: Comscore januar 2020. Andelen brukersesjoner for norske brukere på MBLs nettsteder i august fordelt på mobil, PC/Mac og nettbrett. 10

79% leser daglig aviser på papir eller digitalt Daglig dekning for norske aviser på papir og digitalt 1960 – 2019 100 Prosent Totalt 79% 75 Digitalt 66% 50 Papiraviser 38% 25 e. Aviser 9% 0 61 65 71 77 83 87 91 96/97 2000 2005 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Kilde: Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser 1961 -2019 Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993). Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M. Nettaviser gjelder alle digitale plattformer (mobil, nettbrett og PC). Fra 2018 er alle digitaltallene kalibrert i forhold til de offisielle onlinemålingene. Fra 2018 inngår også e. Aviser inngår i «Totalt» og i «Digitalt» . 2017 2018 2019 11

Redusert daglig dekning for de tradisjonelle norske mediene, mens de digitale plattformene øker 100 Prosent TV 65% 75 Prosent «Internett» 94% 75 Radio 60% «Mobilt innhold» 85% 50 50 Papiraviser 38% 25 25 Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn og Internett 1961 -2019. Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). Mobilt innhold gjelder alle norske mobile utgaver som er målt i F&M, både fra aviser, TV og andre. 12 2019 2018 2017 2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000 99 97 0 95 Magasiner 24%