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O TEXTO PUBLICITÁRIO

O TEXTO PUBLICITÁRIO O que é a publicidade? Por definição, a publicidade é o ato ou o efeito de dar a conhecer um produto ou um conjunto de produtos, incitando ao seu consumo. Pode ser entendida como a arte de convencer, persuadir e seduzir. É um processo comunicativo que difunde informação através de diferentes meios, tais como a televisão, a rádio, a internet, e a imprensa escrita (jornais e revistas).

O TEXTO PUBLICITÁRIO Os publicitários convencionaram que um bom anúncio deve obedecer à seguinte cadeia: AIDMA Despertar Atenção Criar Interesse Provocar Desejo Permitir Memorização Desencadear Ação

TIPOS DE PUBLICIDADE Publicidade comercial: Destina-se a incentivar, através de métodos de persuasão, o consumidor a adquirir um determinado produto ou serviço (automóveis, espetáculos, viagens, bebidas, operadoras telefónicas, cosmética, roupa, etc. ).

TIPOS DE PUBLICIDADE Publicidade institucional: Destina-se, sobretudo, a alertar os consumidores para determinados aspetos da vida em sociedade, nomeadamente os de prevenção e implementação de regras de vida (exemplo: campanhas de solidariedade, de prevenção da Sida, de violência doméstica, preservação da natureza, etc. ).

O TEXTO PUBLICITÁRIO TEXTO LINGUÍSTICO (argumentativo) TEXTO ICÓNICO “Sabe bem pagar tão pouco” SLOGAN (argumentativo) SÍMBOLO DA MARCA OU INSTITUIÇÃO/ LOGÓTIPO

O TEXTO PUBLICITÁRIO O texto publicitário é constituído por: 1 - TEXTO ICÓNICO: Imagem Deve despertar a atenção, captar o olhar do consumidor pelo estímulo visual (cor, recorte, elementos que a compõe, arranjo gráfico, diferentes tipos de caracteres, etc. ) 2 - TEXTO LINGUÍSTICO: - slogan – frase ou expressão original, breve, simples e fácil de reter na memória. Rico em sugestões metafóricas e/ou jogos sonoros. - texto argumentativo – apresentação concisa das vantagens ou qualidades do produto/ serviço anunciado. 3 - SÍMBOLO DA MARCA OU INSTITUIÇÃO/ LOGÓTIPO

O TEXTO PUBLICITÁRIO O texto publicitário tem como objetivo primordial persuadir e incentivar o consumo. Para isso serve-se de vários recursos estilísticos: - aliteração (repetição de sons semelhantes) - onomatopeia - rima - repetição - interrogações retóricas - abundância de adjetivos

O TEXTO PUBLICITÁRIO Funções da linguagem predominantes: ∙função apelativa – uso do imperativo; do vocativo; da interjeição; do infinitivo com valor imperativo; do conjuntivo com igual valor. ∙ função poética – uso de recursos expressivos.

O TEXTO PUBLICITÁRIO Exercícios de aplicação a. L’Óreal 1. E você, já comeu fruta hoje? 2. Uma nova dimensão de emoção. 3. A criar excêntricos todas as semanas. 4. Porque eu mereço. 5. Até já. 6. Os bons momentos passam a voar. 7. Só paga mais quem quer. b. Euromilhões c. Portugália Airlines d. TMN e. Minipreço f. Polo GTI g. Compal Essencial

O TEXTO PUBLICITÁRIO Exercícios de aplicação