O campo profissional em Comunicao Organizacional e Relaes

O campo profissional em Comunicação Organizacional e Relações Públicas no mundo Disciplina: Introdução ao Campo da Comunicação CCA 0321 Prof. Dr. Richard Romancini

Textos para discussão • “Macroencuesta latinoamericana de comunicación y relaciones públicas”, artigo de Juan Carlos Molleda, Ángeles Moreno, Andréia Athaydes e Ana María Suárez, publicado em Organicom, v. 7, n. 13, 2010. • “O profissional de relações públicas no ambiente corporativo global”, artigo de Paulo R. Nassar de Oliveira, publicado em Organicom, v. 7, n. 13, 2010. • World PR Report 2020, relatório sobre tendências do mundo profissional das Relações Públicas.

Levantamentos sobre tendências profissionais • De tempos em tempos, são feitas pesquisas com profissionais de RP e CO que apontam ou tentam prever tendências de sua área de atuação, em âmbito local, regional ou global • De certo modo, essas enquetes mostram como a área é vivida e pensada pelos profissionais. A s

Lat. Am. Com 2009 • De acordó com a “Macroencuesta latinoamericana de comunicación y relaciones públicas” (Lat. Am. Com 2009), os profissionais latino-americanos de dez países, as três áreas mais importantes da área, naquele momento, seriam: • Comunicação de marketing/marca e consumidor, • Comunicação corporativa e • Responsabilidade social corporativa (vista como a mais importante no futuro)

Lat. Am. Com 2009 • Os meios escritos, a TV/rádio e publicidade institucional eram percebidos como os principais canais e instrumentos de comunicação profissionais • Porém, os meios digitais, a comunicação on-line, já eram vistos com tendências de futuro, sendo que as redes sociais, os vídeos on-line e os blogs eram então os três canais interativos mais relevantes para os profissionais (e assim também percebidos para o futuro – o que acabou não se mostrando acertado completamente)

Lat. Am. Com 2009 • É principalmente no Brasil e na Costa que se acredita que exista um conhecimento formal que embasa a profissão • Quanto os papéis sociais da profissão, eles eram vistos principalmente em termos de: aconselhamento da organização em temas éticos e de responsabilidade social; atuação como parte da consciências social da organização e buscando alertar a organização sobre o bem-estar dos empregados

Nassar (2010) • A partir da análise de documentos que expressam o perfil, o ideário e os objetivos de dezenas de organizações de relações públicas, o autor pontua que “o profissional de relações públicas trabalha na atualidade no campo das empresas e instituições sob um amplo arco com inúmeras denominações, como comunicação empresarial, comunicação corporativa e comunicação organizacional” (p. 32) • O ambiente de trabalho de relações públicas no Brasil acompanha o ambiente internacional. Há, portanto, diversidade de atividades profissionais e demandas públicas – o que faz com que, em outros países, os diplomas de RP possam estar em diferentes cursos (administração, marketing e eventos) • Ao mesmo tempo, essa característica parece indicar necessidade de formação abrangente para o profissional, que deve dominar a “comunicação em sua dimensão verbal e escrita, ser criativo e ter competências para planejar e qualidades pessoais como autoconfiança” (p. 29)

World PR Report 2020 Otimismo com a profissão (escala de 1 a 10) Nível de adaptação da indústria de RP às novas tecnologias (escala de 1 a 10)

World PR Report 2020 Grau com que a indústria de RP opera eticamente (escala de 1 a 10) Áreas de provável aumento do investimento em 2020

World PR Report 2020

World PR Report 2020 – Respostas dos profissionais da América Latina

World PR Report 2020 – Respostas dos profissionais da América Latina