NOV FORMY MARKETINGOVEJ KOMUNIKCIE as druh Budcnos socilnych

NOVÉ FORMY MARKETINGOVEJ KOMUNIKÁCIE časť druhá

Budúcnosť sociálnych sietí Novou formou komunikácie je aktualizovanie svojich statusov na spoločenských stránkach a udržovanie kontaktov, pričom jeden užívateľ môže „pohnúť“ tisíckami užívateľov buď pozitívne, alebo negatívne, či už v ekonomickej alebo politickej oblasti. Teória masovo-komunikačných prostriedkov by mala dôležitú úlohu sociálnych sietí brať vážne. Tento spôsob komunikácie je lacnejší ako masovo-komunikačné prostriedky. A pretože sa všetky podniky snažia znížiť svoje náklady, vzniká u nich snaha sa čo najviac zviditeľniť na sociálnych sieťach. Nečítať tlač, nepozerať televíziu alebo nepočúvať rozhlas, byť len na internete, je najčastejší spôsob trávenia voľného času u dnešnej generácie mladých ľudí. Z reklamného systému ťaží najmä sociálna sieť Facebook, kde sa firmy propagujú vlastnou stránkou s prezentáciou, ktorú si založia s možnou voľbou cieľovej skupiny. Daná firma sa tu následne môže dozvedieť aký počet užívateľov Facebooku, z akej cieľovej skupiny si stránku podniku prezeralo. “

Budúcnosť sociálnych sietí „Sociálne siete ako nová forma marketingovej komunikácie je nový nástroj na budovanie značky. Nie je vylúčené, že onedlho bude reklama v rámci sociálnych sietí doplnkovou zložkou reklamného mixu. Ako prví objavili nový svet pre lacnú propagáciu čohokoľvek hudobní promotéri, internetové obchody a ďalšie on-line služby. Sociálne siete majú výrazný rastový potenciál. “ Príklad novej formy komunikácie na sociálnej sieti Prevádzkovateľ sociálnej siete ponúkne banke (ktorá poskytuje hypotekárne úvery) istý počet užívateľov vo veku od 25 až 30 rokov (ktorý sa chcú pravdepodobne osamostatniť). Podľa odsúhlasených registračných podmienok môže banka zaslať ponuku úverov. Ak banka bude súhlasiť, stačí len dohodnúť cenu. Napriek tomu, že je to pre užívateľov otravné, pre firmy to znamená veľmi dobrý marketingový ťah. Za ľuďmi treba ísť tam, kde vnímajú prostredie samozrejme, resp. sú na to zvyknutí.

Diskusné fórum Druh reklamy na internete, vytváraný užívateľmi. Je to verejná diskusia, kde užívatelia diskutujú na danú tému, resp. o danej firme, službe alebo produkte na základe svojich skúseností, čo môže aj nemusí byť pre túto firmu tá najlepšia reklama. Webová stránka Forma internetovej reklamy, ktorá prezentuje svoju konkurencieschopnosť prostredníctvom prezentácie podniku alebo produktu. Okrem textovej a obrázkovej časti je rozšírená o zvuk a videosekvencie, teda pôsobí ako multimédium.

pravidlá pre dobrú webovú stránku ü Prenechať výrobu webstránok odborníkom – šetrí to čas a konečný výsledok je na vysokej úrovni. ü Dbať na profesionálne grafické spracovanie stránok – zvýši to ich prestíž v očiach návštevníkov ü Obohatiť webstránky o zaujímavé informácie, alebo pravidelné aktualizované spravodajstvo – zaistí sa tým väčšia návštevnosť. ü Umiestniť jednotlivé prvky webstránky (text, obrázky, tabuľky a pod. ) tak, aby bola stránka prehľadná a návštevníci ľahko vyčítali dôležité informácie. ü Jednotlivé webstránky firemnej prezentácie by mali obsahovať len taký objem dát, aby ich sťahovanie netrvalo príliš dlho a nedošlo tak k prekročeniu psychologickej hranice 20 sekúnd. “

Banner Sú blikajúce, pohybujúce sa alebo statické grafické reklamné pruhy umiestnené na webovej stránke internete. Na banneroch je umiestnený názov inzerenta. Používajú sa predovšetkým pre budovanie značky práve vtedy, keď je potrebné za krátky čas prilákať veľké množstvo ľudí. Rozmery banerov sú udávané v pixeloch i-Candy Je to grafický typ internetovej reklamy. Tento typ reklamy na internete predáva podnik, resp. jej tovary alebo služby pomocou animácie alebo hry. Sú to usmievavé a niekedy aj trochu drzé ikony a bannery, ktoré sa rozbalia po kliknutí na ne. Spustí sa nová webová stránka a na nej sa spustí zaujímavá grafika a pôsobivá hudba.

Intermercial Grafický typ reklamy na internete, najčastejšie má veľkosť celej obrazovky. Je to dotieravá animovaná reklama, ktorá sa objavuje v obsahu jednotlivých webových stránok, pričom funguje ako televízny spot. No na rozdiel od televízneho spotu, intermercial umožňuje, po jeho prehraní, návštevu zodpovedajúcej webovej stránky. Subvert Reklama prístupná na internete. Ak užívateľ na banner klikne, zobrazí sa mi cca 20 sekúnd obrázkov a zvuku o propagovanej značke, a potom sa automaticky vráti na webovú stránku, na ktorej začal.

Virálny marketing Moderná forma marketingovej komunikácie, ktorá si žiada v dnešnej podobe isté technické vybavenie a technické zručnosti, ktoré sa stali pre súčasnú generáciu ľudí už akousi povinnou výbavou človeka. Pôvodne by bolo možné hovoriť o istom zdomácnení či zľudovení sloganu, ktorý sa ďalej šíril verbálnou formou. Dnes tak môžeme badať uvedenú formu marketingovej komunikácie najmä v posielaní a šírení informácií prostredníctvom internetu s cieľom osloviť veľké množstvo spotrebiteľov s relatívne nízkymi vstupnými nákladmi. Aby však išlo o virálny marketing, musí posielaná informácia vyvolať záujem, a teda musí byť zaujímavá, vtipná či šokujúca, aby sa stala predmetom následného rozposlania ďalším potenciálnym zákazníkom. Najčastejšie bývajú obsahom takýchto správ odkazy na webové stránky, obrázkové prezentácie, vtipné e-maily či videá. Aby bola účinnosť tejto formy najvyššia, bývajú správy umiestňované na blogoch, chatoch či diskusných fórach. Následná diskusia, napríklad na diskusnom fóre, môže byť vnímaná ako virálna forma šírenia reklamného posolstva. “

Guerilla marketing Princípom guerilla marketingu je z minimálnych investícií vytvoriť maximálny zisk. Pomocou citlivého vytvárania a plánovania sa zrealizuje guerillová kampaň, ktorá nesmie porušiť etický rámec alebo zákon. Môže to stáť podniky ich goodwill, no napriek tomu mnohé s guerilla marketingom experimentujú, pretože sa neustále vyvíja a prispôsobuje trhovej realite. „Guerilla marketing je forma marketingovej komunikácie, ktorá v sebe spája súčasne kreatívnosť, dôvtip, nápad, inovatívnosť, nekonvenčnosť či originalitu, a to všetko s prihliadnutím na nízky rozpočet pri jej finálnej realizácii. Vplyv tejto formy môžeme badať v najrozšírenejších podobách rôznych sloganov a hesiel, ktoré sa práve medzi ľuďmi šíria závratnou rýchlosťou. “

Product placement Je nová forma komunikácie, resp. propagácie, ktorá v USA a pomaly aj v Európe patrí medzi bežne používané. O product placement, resp. undercover marketingu môžeme hovoriť vtedy, keď podnik umiestni produkt do filmovej dramaturgie alebo televíznej produkcie. Toto umiestnenie sa uskutoční za peňažnú odplatu alebo inú protihodnotu. Product placement má vizuálnu, verbálnu alebo kombinovanú formu. Najčastejšie je vo filmoch, televíznych produkciách, divadelných hrách, knihách či učebniciach pre študentov, v počítačových hrách, v rozhlase.

Product placement Podľa produktu, ktorý je propagovaný poznáme (www. ezisk. sk, 23. 01. 2012): Corporate Placement – značka firmy, prípadne firma; Generic Placement – umiestnenie výrobku bez značky; Idea Placement – náboženstvo alebo iná ideológia; Inovation Placement – úplne nový produkt alebo služba; Location Placement – dovolenková destinácia.

Veľtrhy a výstavy Forma marketingovej komunikácie vyžadujúca dôkladné plánovanie, koordináciu a tiež mnoho rozhodnutí. Marketingových zamestnancov zaujíma na veľtrhoch a výstavách veľká ponuka možností, problémov či výziev. Umenie detailne naplánovať prezentáciu na veľtrhu, resp. výstave vyžaduje po manažérovi aby bol schopný: stanoviť priority zámerov výstavy; rozvinúť stratégiu výstavy; vybrať správne ukážky; odsúhlasiť stratégiu dizajnu; rozhodnúť o predvýstavnej propagačnej taktike; vyškoliť personál na výstavu; uviesť do finálnej podoby operačný plán výstavy; zaistiť podrobné vedľajšie aktivity; výstavu následne zhodnotiť.

ďakujem za pozornosť časť druhá