Nm Netmarketing 2004 Les enseignements du concours Mangeur

Nm Netmarketing 2004 Les enseignements du concours Mangeur de cigogne Stephane Marec Qualitrafic Email: smarec@qualitrafic. fr NM Netmarketing 2004 2/3 décembre 2004 1

Le Concours Mangeur de cigogne Un concours de positionnement sur Google • Organisé par Qualitrafic et Promoweb • Soutenu par Yooda, Webmaster-Hub, et Sema 7 • Lancé début mars, pour se terminer le 15 juin 2004 169 participants inscrits Un concours ouvert aux professionnels et aux néophytes 750 000 résultats dans Google au 15/06 Une seule règle : « Tout est permis » ►un assez bon « laboratoire expérimental » NM Netmarketing 2004 2/3 décembre 2004 2

Explorer le fonctionnement de Google Appréhender les critères de positionnement • Le contenu • Les liens • Le Page. Rank • Le balisage Html • Noms de domaines • Les redirections Durant le concours, toutes les techniques d’optimisation possibles ont été employées par les participants. Objectif: tenter de départager les principales « Ecoles » à propos des facteurs principaux de positionnement. NM Netmarketing 2004 2/3 décembre 2004 3

Le contenu Content is King ? • Un positionnement sans contenu optimisé est possible mais tient difficilement dans une situation de concurrence forte • Google privilégie le contenu textuel formaté en Html dans tous les cas (par rapport au contenu graphique, flash, Pdf, etc. ) • Le volume global de contenu relatif à un mot-clé sur un même site est un critère important (utilisé par le gagnant Actulab. com) • Le contenu à lui seul ne suffit pas à obtenir un bon positionnement sur Google NM Netmarketing 2004 2/3 décembre 2004 4

Les liens Popularité et ancres de liens Deux critères majeurs exploités par la plupart des participants • La popularité : nombre de liens pointant vers un site ►formations d’alliances (Club de la 2ème page, Girl powaa…) et recherche active de liens (annuaires, weblogs, wikis…) • Les ancres de liens (anchor text) Principe du Googlebombing, Exemple : <a href=http: //www. mangeur-decigogne. com>Mangeur de cigogne</a> NM Netmarketing 2004 2/3 décembre 2004 5

Le Page. Rank Un sous-algorithme propriétaire classant toutes les pages sur un classement d’importance de 0 à 10 • Selon Google, « L'élément fondamental de notre logiciel » • Dans les faits, la corrélation entre Page. Rank et positionnement est faible voire inexistante. • Le gagnant du concours (Actulab) n’avait qu’un PR 6 • 15 autres participants avaient au 15/06 un PR de 7 à 8, certains d’entre eux n’arrivent qu’en 8ème page de résultats Utilité du Page. Rank ? • Oui, avoir un PR élevé facilite la négociation d’échanges de liens • Les liens acquis sur des pages à PR élevé sont trouvés plus rapidement par le robot NM Netmarketing 2004 2/3 décembre 2004 6

Le balisage Html, Xhtml, W 3 C ? L’un des participants ( mangeur-de-cigogne. info ) avait tenté de démontrer que la conformité aux standards Xhtml selon les standards du W 3 C procurait un avantage pour le positionnement. Constat d’échec finalement, Google semble ne pas s’intéresser à la conformité du code. Néanmoins, le mode de balisage semble influer sur le positionnement : • Usage de H 1, H 2 • Emphase de mots-clés par des balises sémantiques ou de mise en forme : <b>, <strong>, <i>, <em>… • Placement du texte pertinent en haut du code source NM Netmarketing 2004 2/3 décembre 2004 7

Noms de domaines Influence du nom de domaine Plusieurs dizaines de NDD déposés durant le concours La présence du mot-clé dans le NDD semble favoriser le positionnement, mais son influence est faible. • La moitié des sites en 1 ere page ne possédaient pas de nom de domaine optimisé • Les 5 premiers n’avaient pas de NDD Un nom de domaine significatif semble utile dans un contexte faiblement concurrentiel mais ne suffit pas au positionnement Avantage indirect: certains sites font des liens sur votre domaine, dans ce cas vous bénéficiez aussi de l’effet anchor text NM Netmarketing 2004 2/3 décembre 2004 8

Les redirections Geston des redirections serveur 2 types de redirections : -Redirection permanente (code 301) -Redirection temporaire (code 302) Certaines expérimentations des participants ont permis de découvrir une faille très importante de Google dans sa manière de gérer les redirections serveurs Cette faille concerne principalement les redirections 302. Elle permet à un webmaster de déréférencer un autre site en utilisant une simple redirection depuis le sien. NM Netmarketing 2004 2/3 décembre 2004 9

D’autres concours « Mangeur de cigogne » fait des émules Depuis la fin de notre concours, de très nombreux autres ont démarré en France et ailleurs. Les plus importants sont Nigritude ultramarine et Seraphim Proudleduck France : Ornithorynque polyglotte, Oupouaout, Lumitra, Tripalateur de graouf… Espagne: Telendro, Seomaker… Japon: République Tchèque: Bežešelemovací rucovicky Allemagne: Kebapgraz, Schnitzelmitkartoffelsalat USA: Nigritude ultramarine Royaume-uni: Seraphim Proudleduck NM Netmarketing 2004 2/3 décembre 2004 10

Qualitrafic Stephane Marec Qualitrafic Tel: 01 53 62 99 03 Email: smarec@qualitrafic. fr • Agence de référencement organique NM Netmarketing 2004 2/3 décembre 2004 11