Nevenka Hrovatin Jelena Zori Ekonomska fakulteta Univerze v

Nevenka Hrovatin, Jelena Zorić Ekonomska fakulteta Univerze v Ljubljani Ali so slovenski uporabniki pripravljeni plačati za zeleno energijo? Brdo pri Kranju, 27. oktober 2009

1. Uvod in namen raziskave (1) 2 • Decembra 2008 na ravni EU sprejet ambiciozen energetskopodnebni paket (20 -20 -20) • Možni ukrepi in mehanizmi za dosego ciljev na področju OVE: • podporne sheme za spodbujanje OVE (npr. sistem fiksnih cen oz. “feed-in tariffs”) • portfeljski standardi, ki določajo minimalen delež OVE • prostovoljni nakupi zelene energije s strani končnih uporabnikov • Namen raziskave: analizirati pripravljenost slovenskih uporabnikov za nakup in plačilo za zeleno energijo » Inovacija energetike? «, Brdo pri Kranju, 27. oktober 2009

1. Uvod in namen raziskave (2) 3 • Pripravljenost za plačilo (“willingness to pay” – WTP) za zeleno energijo lahko deloma razbremeni subvencije države za spodbujanje OVE • Liberalizacija trga EE bo poleg cenovne konkurence vodila tudi do diferenciacije energetskih storitev, vključno z možnostjo nakupa zelene energije • Dosedanje študije WTP za zeleno energijo obravnavajo najbolj razvite države [Batley et al. (2000), Batley et al. (2001), Roe et al. (2001), Nomura and Akai (2004), Ek (2005), Borchers et al. (2007), and Kotchen and Moore (2007)], medtem ko je to prva tovrstna študija na primeru bivše tranzicijske države » Inovacija energetike? «, Brdo pri Kranju, 27. oktober 2009

2. Vzorec in metoda ocenjevanja 4 • Izvedba internetnega in terenskega anketiranja v začetku decembra 2008 • Reprezentativen vzorec glede na starost, spol in izobrazbo • Vzorec vključuje 450 slovenskih gospodinjstev • Metoda ocenjevanja: ekonometrične metode diskretne izbire (Tobit in Cragg model) • odvisna spremenljivka: pripravljenost za plačilo zelene odvisna spremenljivka: energije (WTP) • pojasnjevalne spremenljivke: socio-demografske in pojasnjevalne spremenljivke: ekonomske značilnosti gospodinjstev, ekološka osveščenost in varčevanje z EE, izbira dobavitelja EE » Inovacija energetike? «, Brdo pri Kranju, 27. oktober 2009

3. Rezultati (1) 5 Tabela: Pripravljenost za plačilo za zeleno energijo (WTP) Spremenljivka Povprečje SD Min Max WTP [0 – NE, 1 – DA] 0. 771 0. 421 0 1 WTP premija (v EUR) 4. 18 4. 19 0 25 WTP premija če WTP = 1 (v EUR) 5. 42 4. 00 0. 5 25 WTP premija (v %) [WTP premija / mesečni račun za EE] 10. 5 11. 9 0 120 » Inovacija energetike? «, Brdo pri Kranju, 27. oktober 2009

3. Rezultati (2) 6 Tabela: Pripravljenost za plačilo za zeleno energijo (WTP) Sprem. Starost Spol Dohodek gospodinjstva Vrednost sprem. Povprečje (v €) Mediana (v €) Odstotek anketirancev Manj kot 30 let 4. 62 5 18. 4 30 – 59 let 4. 41 4 56. 4 60 let ali več 3. 35 2 25. 1 M 3. 81 3 45. 1 Ž 4. 49 5 54. 9 Manj kot 500 € 1. 93 1 3. 3 500 – 1. 000 € 3. 42 3 16. 4 1. 000 – 2. 000 € 3. 81 3 42. 2 2. 000 – 3. 000 € 4. 77 5 27. 3 3. 000 – 4. 000 € 4. 96 5 6. 2 Nad 4. 000 € 7. 55 5 » Inovacija energetike? «, Brdo pri Kranju, 27. oktober 2009 Skupaj 4. 18 4 4. 4 100. 0 F-test P (st. značilnosti) 3. 05 0. 049 2. 99 0. 085 3. 44 0. 001

3. Rezultati (3) 7 Tabela: Pripravljenost za plačilo za zeleno energijo (WTP) Sprem. Izobrazba Zaposlenost V pokoju Vrednost sprem. Povprečje (v €) Mediana (v €) Odstotek anketirancev F-test P (st. značilnosti) Dokončana OŠ 3. 79 3 48. 2 2. 94 0. 033 Dokončana SŠ 4. 41 5 32. 9 Visokošolska izob. 4. 38 4. 5 16. 0 Mag. ali doktorat 7. 08 5 2. 9 0 članov 3. 47 3 21. 1 2. 14 0. 095 1 član 3. 86 3 26. 0 2 člana 4. 55 5 41. 8 3 ali več članov 4. 89 5 11. 1 0 članov 4. 38 5 51. 8 0. 57 0. 635 1 član 3. 94 4 28. 7 2 ali več članov 4. 00 2 » Inovacija energetike? «, Brdo pri Kranju, 27. oktober 2009 Skupaj 4. 18 4 19. 6 100. 0

3. Rezultati (4) 8 Tabela: Pripravljenost za plačilo za zeleno energijo (WTP) Sprem. Velikost gospodinjstva Ozaveščenost Povprečje (v €) Mediana (v €) Odstotek anketirancev F-test P (st. značilnosti) 1 član 3. 71 3 12. 0 0. 36 0. 875 2 člana 4. 24 3 26. 4 3 člani 3. 93 3. 5 21. 8 4 člani 4. 51 4. 5 23. 1 5 članov 4. 39 5 10. 9 6 ali več članov 4. 14 3 5. 8 1 / / 0. 0 2. 79 0. 040 2 1. 50 1. 5 0. 4 3 3. 89 2 2. 0 4 3. 32 2. 5 27. 1 Vrednost sprem. 5 4. 54 5 » Inovacija energetike? «, Brdo pri Kranju, Skupaj 4. 18 27. oktober 4 2009 70. 4 100. 0

3. Rezultati (5) 9 Tabela: Ocene modelov Sprem. Tobit SEXF EDU HOUSE SUBURB RURAL MINOR 1 PENSION HSIZE HINC SAVE BILL AWARE 0. 916 0. 870 -0. 050 0. 353 1. 748 -0. 347 -0. 279 -0. 289 0. 526 0. 012 0. 003 2. 902 Probit * ** ** **** 0. 274 0. 276 0. 040 -0. 002 0. 477 -0. 111 -0. 163 -0. 048 0. 049 0. 001 -0. 006 0. 791 Truncated *** ** ** * * **** 0. 481 0. 567 -0. 573 1. 293 1. 938 -0. 371 0. 269 -0. 513 1. 013 -0. 113 0. 054 2. 409 ELCE 0. 134 0. 182 -0. 563 ELLJ 1. 035 0. 322 * 0. 666 ELPR 1. 338 0. 404 1. 000 ELGO 0. 957 Brdo pri Kranju, 0. 392 » Inovacija energetike? «, 27. oktober 2009 0. 601 Constant -15. 386 **** -3. 827 **** -16. 966 *, ***, **** – stopnja značilnosti α = 10% (5%, 1% ali 0. 1%) *** ** * **

4. Sklep 10 • Za zeleno energijo je pripravljeno plačati 77% anketiranih gospodinjstev, 77% povprečen mesečni znesek znaša 4, 2 EUR ( 4, 2 EUR 10, 5% mesečnega računa za 10, 5% EE) oz. 5, 4 EUR, če upoštevamo le tiste, ki so pripravljeni plačati za 5, 4 EUR zeleno energijo. • Na pripravljenost za plačilo zelene energije najpomembneje vplivajo izobrazba, izobrazba ekološka osveščenost in ekološka osveščenost dohodek gospodinjstev • Dejanska pripravljenost za plačilo praviloma nižja od hipotetične, vendar Dejanska pripravljenost za plačilo nižja od hipotetične očitno sedanja raven gosp. razvoja slovenskim potrošnikom omogoča, da s prostovoljnimi prispevki delno podprejo proizvodnjo iz OVE. • Izsledki analize pomembni tudi za oblikovanje strategij podjetij na področju trženja zelene energije ter oblikovanja energetskih svežnjev in cen. trženja zelene energije • Trženjske strategije bodo bolj učinkovite, če jih bodo spremljale izobraževalne akcije in akcije za dvig ozaveščenosti potrošnikov. izobraževalne akcije » Inovacija energetike? «, Brdo pri Kranju, 27. oktober 2009

Hvala za pozornost! Brdo pri Kranju, 27. oktober 2009