NETFLIX Pavol Ban Idea Cieom kampane je nepriame

NETFLIX Pavol Banáš

Idea • Cieľom kampane je nepriame porovnanie sledovania filmu/seriálu prostredníctvom televízneho vysielania a Netflixu. • Toto zameranie som zvolil, pretože napriek priamym konkurentom HBO GO či Amazon Prime, má Netflix najviac potencionálnych zákazníkov práve v radoch televíznych divákov. • Tzv. „video-on-demand“ služby nie sú na našom trhu zatiaľ veľmi etablované (aj keď na popularite nepochybne naberajú) a konzervatívny slovenský divák si stále radšej pozrie film v televíznom vysielaní. Práve to by som chcel touto kampaňou zmeniť.

Idea • Hlavnou myšlienkou je teda „možnosť voľby“ konkrétneho seriálu/filmu • Pomocou reklám chcem ľudom ukázať, že v reálnom živote si slobodne vyberajú neustále, tak prečo byť pri výbere sledovaného obsahu obmedzený televíznym programom • Táto kampaň pravdepodobne nezaujme užítateľov konkurenčných online video služieb, ale v našej lokalite má napriek tomu potenciál získať veľké množstvo nových uživateľov.

VYBERAJ, ČO POZERÁŠ! • Sloganom chcem poukázať na hlavný rozdiel medzi televíziou a Netflixom, slobodná možnosť voľby čo, kedy, kde a na čom bude užívateľ pozerať. • Klasické televízne vysielanie „diktuje“ divákom čo a kedy budú sledovať a jediná možnosť výberu je výber z pomerne chudobnej ponuky televíznych kanálov. Práve toto je benefit ktorý môže pritiahnuť televízneho diváka k Netflixu.

Videoreklama • Muž a žena prídu do reštaurácie, čašník im donesie jedálny lístok, kde je iba jedno jedlo a zvyšok strany je prázdny, muž sa pozrie na jedálny lístok a potom prekvapene na čašníka. • Nasleduje hovorené slovo „Bez možnosti výberu? U nás nehrozí! Vyberaj, čo pozeráš!. . . Netflix“.

Reklama vo výťahu • Do výťahov na frekventovaných verejných miestach umiestniť obrazovky • Na obrazovkách by bežalo logo Netflixu, v rámci interakcie s potencionálnym zákazníkom a tiež na zdôraznenie „možnosti voľby“ by pri každom tlačidle na výber poschodia bol uvedený aj niektorý z Netflix seriálov • Človek by teda prišiel do výťahu, vyberal by si poschodie a zároveň aj ukážku seriálu • Opäť použitý slogan „vyberaj, čo pozeráš!“

Billboard na vlakovej/autobusovej stanici • Umiestnenie v blízkosti pokladní alebo cestovných poriadkov, kde si ľudia „vyberajú kam idú“. • Text na reklame „vyberáš si kam ideš? Vyber, čo si pozrieš!“. • alternatívne možnosti s rovnakou pointou sú napríklad banner zobrazený pri vyhľadávaní cez google mapy, billboard umiestený v blízkosti dopravnej značky pred dialničnou križovatkou, . . .

• Bežný človek sa každodenne ocitá vo veľkom množstve situácií, v ktorých má možnosť voľby. • Každá takáto situácia je marketingovou možnosťou použitia tejto stratégie, priestoru na propagáciu Netflixu touto formou je teda teoreticky neobmedzene veľa. • Výhodou je, že značka Netflix sa ľudom spojí s bežnými situáciami v ich živote a teda napríklad ak pôdu po dlhom dni domov výťahom, namiesto premýšľania čo dávajú v televízii, im napadne Netflix.

Verím, že vás tento nápad zaujal a ďakujem za váš čas strávený pri tejto prezentácii.