ndice relativo de Calidad Televisiva Perodo julio agosto

Índice relativo de Calidad Televisiva Período julio - agosto 2009

Julio-Agosto 2009 Contenidos Página Modelo de análisis 3 Principales conclusiones 6 Resultados generales 8 Evolución bimestral 17 Resultados por canales 19 Resultados por canales: resumen comparativo 30 Resultados por dimensiones y variables 32 2

Modelo de análisis

Modelo y contenidos del índice 4

Evolución del índice • • • El modelo del índice aplicado desde su primera medición, en marzo de 2006, se mantuvo sin modificaciones hasta fines de 2008. El mismo fue validado por medio de los análisis y pruebas realizadas durante tres años. Como en todo indicador, ya sea por la evolución de la realidad bajo estudio o por la experiencia en la aplicación, es factible realizar ajustes periódicamente. A partir del año 2009 se modificaron los puntajes de dos variables: variedad y adecuación a la realidad. La variedad es una dimensión comúnmente alcanzada por los canales y “cede” 10 puntos a Valores (que ahora pasa a medir 35 puntos). La importancia de la variable valores nos supuso redimensionarla en función de su frecuencia y no sólo como relación valores/disvalores. Así, la variable Adecuación a la realidad pasa a medir 60 puntos en lugar de los 50 puntos originales. A partir de la medición de marzo de 2009 la dimensión “variedad”, reduce su peso relativo, pasando a pesar 10 puntos en lugar de 20, sobre los 100 puntos totales. Esos 10 puntos los cede a la variable “valores”, dentro de la dimensión “adecuación a la realidad”, la cual, como consecuencia de esta modificación, pesa 60 puntos en su conjunto, en lugar de los 50 puntos del modelo original. 5

Principales conclusiones

Julio-Agosto 2009 Principales conclusiones • En el bimestre julio-agosto de 2009, el conjunto de canales de aire obtiene un promedio de calidad de 69. 42 puntos, continuando así su suave curva ascendente en el corriente año. • Canal 13 regresa a su tradicional primer puesto. El bimestre anterior Telefé se había ubicado por primera vez en el puesto superior. Pero en esta oportunidad, Telefé baja doce puntos -quedando en tercer lugar con 70. 8 puntos- y Canal 13 crece dobteniendo 78. 9. • El reposicionamiento de Telefé obedece a mejoras reflejadas en las variables actuación, verosimilitud y valores. • Canal 7 continúa con su tendencia creciente. Con una mejora de 5 puntos ocupa el segundo lugar con un valor de 77. 2. • Canal 9 sube 10 puntos (62. 3) mientras América continúa descendiendo (57. 88) 7

Resultados generales

Evolución general del índice de calidad 2006 2007 2008 2009 * * En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”. 9

Índice General de Calidad Televisiva: canales de aire privados PRIME TIME LUNES A VIERNES 20 A 24 HS PROMEDIO CUATRO CANALES DE AIRE (América, Canal 9, Telefé, Canal 13) Promedio General: 67. 48 puntos 10

Índice de Calidad por Canal: canales de aire privados Canal 13 78. 94 puntos Telefé 70. 75 puntos Canal 9 62. 33 puntos América 57. 88 puntos 11

Índice de Calidad por Canal: canales de aire privados 12

Índice General de Calidad Televisiva: canales de aire con TV pública PRIME TIME LUNES A VIERNES 20 A 24 HS PROMEDIO CINCO CANALES DE AIRE (América, Canal 7, Canal 9, Telefé, Canal 13) Promedio General: 69. 42 puntos 13

Índice de Calidad por Canal: canales de aire con TV pública Canal 13 78. 94 puntos Canal 7 77. 22 puntos Telefé 70. 75 puntos Canal 9 62. 33 puntos América 57. 88 puntos 14

Índice de Calidad por Canal: canales de aire con TV pública 15

Indice de calidad y Rating Canal ICT Raiting Canal 13 78, 9 2°: 10, 3 Canal 7 77, 2 5°: 1, 7 Telefé 70, 8 1°: 12, 4 Canal 9 62, 3 3°: 5, 9 América 57, 9 4°: 4, 9 * Datos IBOPE de 20 a 0 hs. según rating de julio y agosto 16

Evolución bimestral

Evolución del índice por canal * * * En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”. 18

Resultados por canal

Índice por canal PROGRAMAS RELEVADOS: • • • América Noticias Ran 15 Calles Salvajes RSM Animales Sueltos Un mundo perfecto La cornisa Vidas Paralelas GPS 20

Índice por canal 21

Índice por canal PROGRAMAS RELEVADOS: • Impacto 9 • Noche de Domingo • Telenueve • Bendita TV • Xixa Da Silva 22

Índice por canal 23

Índice por canal PROGRAMAS RELEVADOS: • mp 3 • 6 7 8 • Visión 7 • Ecos de mi Tierra • El Rostro de la Ley • Historia Presente • El espejo Retrovisor • El Universo 24

Índice por canal 25

Índice por canal PROGRAMAS RELEVADOS: • Telenoche • MDQ • Midachi • De lo Nuestro lo Peor • Tratame Bien • Valientes • Showmatch 26

Índice por canal 27

Índice por canal PROGRAMAS RELEVADOS: • Telefé Noticias • Caiga quien caiga • La Liga • El último pasajero • Susána Giménez • Flor de Palabra • Talento Argentino • Justo a Tiempo 28

Índice por canal 29

Resultados por canal: resumen comparativo

Índice de calidad por canal: comparativo (en % sobre el puntaje máximo de la dimensión) América Puntaje Máximo: 10 Obtenido: 5 30 23. 84 60 29. 04 100 57. 88 Canal 13 Máximo: 10 Obtenido: 10 30 28. 63 60 40. 31 100 78. 94 Canal 9 Puntaje Máximo: 10 Obtenido: 10 30 27. 00 60 25. 33 Canal 7 Puntaje 100 Máximo: 10 62. 33 Obtenido: 10 Telefé Puntaje Máximo: 10 Obtenido: 5 30 21. 11 30 25. 03 60 46. 11 60 40. 72 100 77. 22 100 70. 75 31

Resultados por dimensiones y variables

Índice de calidad por dimensión y canal Variedad (máximo 10) Calidad técnica (máximo 30) Adecuación a la realidad (máximo 60) 33

Índice de calidad por variables: calidad técnica Escenografía (máximo 6) Sonido (máximo 6) Iluminación (máximo 6) Actuaciones (máximo 6) Encuadre/ Cámara (máximo 6) 34

Índice de calidad por variables: adecuación a la realidad Lenguaje (máximo 12. 5) Verosimilitud (máximo 12. 5) Valores-disvalores (máximo 35) 35

Contacto Por mail: observatorio@austral. edu. ar Teléfono: 5921 -8000 (int. 8331) – Clara Suárez 36