Nazwa produktu Plan marketingowy Imi i nazwisko Podsumowanie

[Nazwa produktu] Plan marketingowy [Imię i nazwisko]

Podsumowanie sytuacji rynkowej • Sytuacja rynkowa: przeszła, aktualna i przyszła – Uwzględnij udział w rynku, wiodące firmy, graczy, przesunięcia, koszty, ceny i konkurencję Rynek masowy/ naśladowcy Liczba klientów Wprowadzenie pilotażowe/ pionierzy Koniec Czas

Definicja produktu • Opisuje produkt/usługę wprowadzane na rynek

Konkurencja • Otoczenie konkurencyjne B A Cena – Zawiera przegląd konkurentów na rynku tego samego produktu oraz informacje o mocnych i słabych punktach konkurencji – Zawiera porównanie produktów konkurujących z nowym produktem C D Wyniki

Plasowanie produktu • Plasowanie produktu lub usługi – Wyróżniająca definicja miejsca produktu na rynku oraz w odniesieniu do konkurencji na przestrzeni czasu • Gwarancje korzyści dla użytkownika – Zdanie podsumowujące korzyści, jakie usługa lub produkt daje użytkownikowi

Strategie komunikacyjne • Informowanie odpowiednich grup docelowych • Dane statystyczne klientów docelowych

Opakowanie i obsługa zamówień • Opakowanie produktu – Omówienie czynnika kształtu, ceny, wyglądu, strategii – Omówienie zagadnień związanych z obsługą zamówień, dotyczących pozycji niedołączonych do produktu • KWS – Podsumowanie kosztu wytworzenia i specyfikacji materiałowej wysokiego poziomu

Strategie wprowadzania produktu na rynek • Plan wprowadzania produktu na rynek – Jeśli produkt jest reklamowany • Budżet promocyjny – Dostawy materiałów magazynowanych ze szczegółowymi informacjami o budżecie do sprawdzenia Etap 1 Etap 2 Etap 3 Sty Lut Mar Kwi Maj Cze Lip Wrz Paź Lis Gru

Public Relations • Strategia i realizacja – Strategie PR – Główne punkty planu PR – Utworzenie awaryjnego planu PR, zawierającego terminarz planowanych akcji, planowane przemówienia, kalendarz konferencji itp.

Reklama • Strategia i realizacja – Omówienie strategii – Omówienie ram czasowych kampanii w mediach – Omówienie wydatków

Inne sposoby promowania • Marketing bezpośredni – Omówienie strategii, pojazdów i ram czasowych – Omówienie docelowych reakcji, celów i budżetu • Marketing partnerski – Ustalenia dotyczące wspólnych planów marketingowych z innymi firmami • Programy marketingowe – Inne programy promocyjne

Ceny • Ceny – Podsumowanie konkretnych cen lub strategii cenowych – Porównanie z podobnymi produktami • Zasady – Podsumowanie zasad istotnych dla zrozumienia głównych zagadnień związanych z cenami

Dystrybucja • Strategia dystrybucji • Kanały dystrybucji – Podsumowanie dotyczące kanałów dystrybucji • Dystrybucja wg kanałów – Przedstawienie planu z informacjami, jaki udział procentowy w dystrybucji będą miały poszczególne kanały (może się przydać wykres kołowy)

Struktura pionowa rynków/segmentów • Struktura pionowa okazji rynkowych – Omówienie konkretnych okazji rynkowych – Przyporządkowanie strategii dystrybucji do rynków lub segmentów rynkowych – Określenie udziału firm partnerskich w dystrybucji pionowej

Zagadnienia międzynarodowe • Dystrybucja międzynarodowa – Omówienie strategii dystrybucji – Omówienie zagadnień związanych z dystrybucją międzynarodową • Międzynarodowa strategia cenowa • Zagadnienia związane z lokalizacją – Główne wymagania dotyczące wersji lokalnych

Miary sukcesu • • Cele na pierwszy rok Cele na następny rok Miary sukcesu/niepowodzenia Wymagania dotyczące sukcesu

Harmonogram • Główne punkty harmonogramu na 1, 5 roku • Ramy czasowe – Określenie zależności ram czasowych najistotniejszych dla sukcesu Zadanie 1 Zadanie 2 Punkt kontrolny Zadanie 3 Zadanie 4 Sty Lut Mar Kwi Maj Cze Lip Wrz Paź Lis Gru