NANTAI NVERSTES PAZARLAMA YNETM STRATEJK PLANLAMA VE PAZARLAMA

  • Slides: 6
Download presentation
NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ PAZARLAMA YÖNETİMİ STRATEJİK PLANLAMA VE PAZARLAMA PLANLAMASI ARASINDAKİ İLİŞKİ İktisadi, İdari ve

NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ PAZARLAMA YÖNETİMİ STRATEJİK PLANLAMA VE PAZARLAMA PLANLAMASI ARASINDAKİ İLİŞKİ İktisadi, İdari ve Sosyal Bilimler Fakültesi iisbf. nisantasi. edu. tr NİŞANTAŞI ÜNİVERS İTESİ ©

PAZARLAMA YÖNETIMI, STRATEJIK PLANLAMA VE PAZARLAMA PLANLAMASI ARASINDAKI İLIŞIKI • İşletmelerde stratejik yönetim bir

PAZARLAMA YÖNETIMI, STRATEJIK PLANLAMA VE PAZARLAMA PLANLAMASI ARASINDAKI İLIŞIKI • İşletmelerde stratejik yönetim bir süreç olarak işletmenin uzun vadede yaşamını devam ettirmesi ve sürdürebilirliğini saptaması amacıyla bilgi toplama, analiz etme, seçme, karar verme ve uygulama faaliyetleri olarak ele alınmaktadır. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ©

STRATEJIK PLANLAMA NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ©

STRATEJIK PLANLAMA NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ©

STRATEJİK PLANLAMA VE PAZARLAMA PLANLAMASI ARASINDAKİ İLİŞKİ Stratejik planlama bağlamında pazarlama yönetimi istenen değişimleri

STRATEJİK PLANLAMA VE PAZARLAMA PLANLAMASI ARASINDAKİ İLİŞKİ Stratejik planlama bağlamında pazarlama yönetimi istenen değişimleri gerçekleştirmek üzere; - programların çözümlenmesi, - planlanması, - uygulanması ve - denetlenmesi ile ilişkilidir. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ©

PAZARLAMA YÖNETIMI, STRATEJIK PLANLAMA VE PAZARLAMA PLANLAMASI ARASINDAKI İLIŞIKI • Stratejik planlama işletmenin kaynaklarının

PAZARLAMA YÖNETIMI, STRATEJIK PLANLAMA VE PAZARLAMA PLANLAMASI ARASINDAKI İLIŞIKI • Stratejik planlama işletmenin kaynaklarının genişletilmesi ve ortaya çıkan fırsatlar ile işletmenin kaynakları arasında en etkin seviyede uyumu ve bunun sürdürülebilirliğini sağlamak ile ilgili yönetim süreci olduğundan durum analizi, amaç, hedef pazar seçimi, pazarlama karması geliştirme, pazarlama çabalarının yönetimini içeren pazarlama yönetim sürecini anlayabilmek için stratejik planlama sürecinin anlaşılması gerekmektedir. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ©

KAYNAKLAR • Altunışık, R. , Özdemir, Ş. ve Torlak, Ö. (2014). Pazarlama İlkeleri ve

KAYNAKLAR • Altunışık, R. , Özdemir, Ş. ve Torlak, Ö. (2014). Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi. İstanbul: Beta Yayınları. • Karafakioğlu, M. (2012). Pazarlama İlkeleri (5. Baskı). İstanbul: Türkmen Kitabevi. • Kotler, P. (2000). Marketing Management, Millenium Edition (10. Baskı). New Jersey: Prentice Hall. • Kotler, P. ve Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14. Baskı). New Jersey: Prentice Hall. • Korkmaz, S. , Eser, Z. , Öztürk, S. A. ve Işın, F. B. (2009). Pazarlama – Kavramlar, İlkeler ve Kararlar. İstanbul: Siyasal Kitabevi. • Mucuk, İ. (2010). Pazarlama İlkeleri. İstanbul: Türkmen Kitabevi. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ©