NANTAI NVERSTES PAZARLAMA YNETM PAZAR ARATIRMASI ktisadi dari

NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ PAZARLAMA YÖNETİMİ PAZAR ARAŞTIRMASI İktisadi, İdari ve Sosyal Bilimler Fakültesi iisbf. nisantasi. edu. tr NİŞANTAŞI ÜNİVERS İTESİ ©

PAZAR ARAŞTIRMASI • İşletmeler doğru kararlar almak ve bu kararları başarılı şekilde uygulayabilmek için gerek dış çevresini gerekse iç çevresini iyi analiz etmektedirler. • Bu şekilde mevcut fırsat ve tehditleri, güçlü ve zayıf yönlerini tanıyarak kendilerine fayda getirecek pazarlama bilgisine ulaşmaları gerekmektedir. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ©

PAZAR ARAŞTIRMASI • Bu bağlamda pazarlama alanında karar veren kişiler için gerekli olan bu bilginin düzenli ve sürekli olarak toplanması, sıralanması, analiz edilmesi, değerlendirilmesi, dağıtılması için geliştirilmiş yöntemlere verilen Pazarlama bilgi sistemi (PBS) karşımıza çıkmaktadır. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ©

PAZAR ARAŞTIRMASI PBS ise; • işletme içindeki raporlama, • pazar izleme bilgileri, • pazarlama araştırması, • pazarlama karar destek sistemi olmak üzere alt sistemleri içermektedir. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ©

PAZAR ARAŞTIRMASI • İşletmenin özel bazı durumlar için birtakım çalışmalara ihtiyaçları olmaktadır. Bu nedenle bazı durumlarda pazarlama araştırmaları gerçekleştirilmektedir. • Pazar araştırması sürecinde araştırma problemi, araştırma tasarımı, veri toplama yöntemi, örneklem tasarımı, saha çalışmaları/veri toplama ve analiz ve raporlama aşamaları bulunmaktadır. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ©

KAYNAKLAR • Altunışık, R. , Özdemir, Ş. ve Torlak, Ö. (2014). Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi. İstanbul: Beta Yayınları. • Karafakioğlu, M. (2012). Pazarlama İlkeleri (5. Baskı). İstanbul: Türkmen Kitabevi. • Kotler, P. (2000). Marketing Management, Millenium Edition (10. Baskı). New Jersey: Prentice Hall. • Kotler, P. ve Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14. Baskı). New Jersey: Prentice Hall. • Korkmaz, S. , Eser, Z. , Öztürk, S. A. ve Işın, F. B. (2009). Pazarlama – Kavramlar, İlkeler ve Kararlar. İstanbul: Siyasal Kitabevi. • Mucuk, İ. (2010). Pazarlama İlkeleri. İstanbul: Türkmen Kitabevi. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ©