NANTAI NVERSTES DERSN ADI ULUSLARARASI PAZARLAMA DERSN KONUSU

NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ DERSİN ADI ULUSLARARASI PAZARLAMA DERSİN KONUSU TOPLUMSAL VE KÜLTÜREL ÇEVRE Uygulamalı Bilimler Yüksekokulu ubyo. nisantasi. edu. tr NİŞANTAŞI ÜNİVERS İTESİ ©

TOPLUMSAL VE KÜLTÜREL ÇEVRE • Küresel pazarlama profesyonellerin görevi, iş yapacakları ülkelerin kültürlerini tanımak, kendi kültürel değerlerine yapılan bilinç dışı referansların pazara ilişkin algıyı etkileyebileceğini anlamak ve bu anlayışları pazarlama planlama süreçlerine dahil etmektir. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ©

TOPLUMSAL VE KÜLTÜREL ÇEVRE Kültür, bir grup insanın oluşturduğu ve bir jenarasyondan diğerine aktarılan ve paylaşılan yaşam biçimidir. Hem bilinçli değerler, hem de bilinçsiz değerler, fikirler, tutumlar ve sembollerden oluşur. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ©

TOPLUMSAL VE KÜLTÜREL ÇEVRE • Kültürel çevrenin evrensel yönleri, pazarlama karmasının standardize edilme olanağını yansıtır. Hofstede’nin kültürel tipolojisi bu kapsamda pazarlamacıların dikkate aldığı bir sınıflandırma sunar. Buna göre ülkeler; güç mesafesi, bireycilik/toplumculuk, erillik/dişilik, belirsizlikten kaçınma, uzun döneme yönelme boyutları açısından aldıkları puana göre sınıflandırılır. Tüketici ve endüstri ürünleri pazarlanırken küresel faktörler dikkate alınmalıdır. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ©

KAYNAKLAR • 1. Warren J. Keegan, Mark C. Green, Küresel Pazarlama, Nobel Yayınları, 2015. • 2. Mehmet Karafakıoğlu, Uluslararası Pazarlama Yönetimi, Beta Yayınları, 2015. • 3. A. Hamdi İslamoğlu, Küresel Pazarlama, Beta Yayınları, 2014. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ©