NANTAI NVERSTES DERSN ADI ULUSLARARASI PAZARLAMA DERSN KONUSU

NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ DERSİN ADI ULUSLARARASI PAZARLAMA DERSİN KONUSU KÜRESEL PAZARLAMA VE DİJİTAL DEVRİM A Uygulamalı Bilimler Yüksekokulu ubyo. nisantasi. edu. tr NİŞANTAŞI ÜNİVERS İTESİ ©

• Geleneksel pazarlamadan küresel pazarlamaya geçiş sürecini etkileyen en önemli unsurlardan biri de dijital ortamda ve bilgi iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişme değişmelerdir. • Bu gelişmelere paralel olarak, inovasyon ve yeni ürün geliştirme süreçlerinin dijital devrimle paralel ilerlediğini görmek mümkündür. • E-ticaret alanında yaşanan gelişmeler, kaçınılmaz olarak işletmeleri, dijital ortamda da varlık göstermeye itmekte ve bu durum, birçok işletmede stratejik avantaj olarak göz önünde bulundurulmaktadır. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ©

• Güncel marka değeri verileri, sanal perakendecilik verileri ve sosyal medya istatistikleri incelendiğinde, teknoloji çağı dediğimiz kavramın kendini hissettirdiğini, geçtiğimiz yıllarda enerji sektöründeki işletmelerin rekabette üstün konumdayken, günümüzde yerlerini teknoloji alanındaki işletmelere bıraktıkları görülmektedir. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ©

KAYNAKLAR • 1. Warren J. Keegan, Mark C. Green, Küresel Pazarlama, Nobel Yayınları, 2015. • 2. Mehmet Karafakıoğlu, Uluslararası Pazarlama Yönetimi, Beta Yayınları, 2015. • 3. A. Hamdi İslamoğlu, Küresel Pazarlama, Beta Yayınları, 2014. NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ ©