NA TLE PUBLIC RELATIONS CO TAKE JEST SPONSORING

NA TLE PUBLIC RELATIONS

CO TAKE JEST SPONSORING? Sponsoring jest umową dwóch podmiotów - sponsora i sponsorowanego ; W zamian za przekazanie przez sponsora środków niezbędnych do realizacji celów sponsorowanego, ten zobowiązuje się do reprezentowania imienia sponsora.

DLACZEGO SPONSORING? Łąnczy w sobie dwa elementy: • wsparcia ważnej inicjatywy ; • wzajemność świadczeń. Sponsor nie działa tylko jak filantrop, a otrzymuje coś w zamian.

KTO TO JEST SPONSOR? instytucja lub osoba prywatna; międzynarodowe firmy, małe lokalne przedsiębiorstwa.

JAKIE KORZYŚCI ZE SPONSOROWANIA ODNOSI SPONSOROWANY? Sponsorowany otrzymuje od partnera środki umożliwiające osiągnięcie zaplanowanego celu.

Jakie są zobowiązania sponsorowanego wobec sponsora? dobre reprezentowania imienia sponsora ; sponsorowany nie powinien w żaden sposób narażać jego imienia na szwank.

Czym różnie się sonsoring od reklamy? REKLAMA JEST: SPONSORING JEST: przekazem promującym firmę oraz jej produkt; • umiejscawiany w public relations i służy promocji wizerunku firmy; narzędziem marketingowym i ma za zadanie informować i zachęcać do kupna. • Jego efekty są rozłożone w czasie, są trwalsze i głębsze.

Jakie są rodzaje sponsoringu? (ze względu na charakter świadczenia); USŁUGOWY FINANSOWY RZECZOWY

• • osobowy, instytucjonalny i projektowy (z punktu widzenia podmiotowego); aktywny i pasywny (biorąc pod uwagę aktywność przedsiębiorstwa stającego się sponsorem); jednorazowy lub długookresowy (ze względu na czas trwania powiązań między podmiotami); krajowy, zagraniczny, międzynarodowy (zasięg geograficzny przedsięwzięcia).

CO TO JEST PUBLIC RELATIONS? • to działania organizacji zmierzające do nawiązania oraz utrzymania dobrych stosunków z jej otoczeniem definiowanym jako środowisko wewnętrzne oraz zewnętrzne. • dysponuje wieloma narzędziami, które służą informowaniu o działaniach podejmowanych przez organizację, o jej planach, tłumaczeniu zachowań oraz kształtowaniu opinii o organizacji. Wśród tych narzędzi, jako jedno z najefektywniejszych w budowaniu wizerunku, wymieniany jest sponsoring.

CELE SPONSORINGU: upowszechnianiu stopnia znajomości firmy; powodowaniu pozytywnych skojarzeń między sukcesami osób lub instytucji sponsorowanych a sponsorem; powstawaniu i utrwalaniu pozytywnej opinii o sponsorze; tworzeniu atmosfery do wprowadzenia nowego towaru; precyzyjnym dotarciu do grup opiniotwórczych;

Przygotowała ULYANA DZYUMA

Żródło: • • www. opoka. org. pl www. esponsor. pl