NA CZYM POLEGA ISTOTA I PRAKTYCZNA UYTECZNO W
- Slides: 16
NA CZYM POLEGA ISTOTA I PRAKTYCZNA UŻYTECZNOŚĆ W CRM MODELU „SZEŚCIU RYNKÓW” Filip Tadaj 213239
Plan prezentacji Definicja modelu „sześciu rynków”, Przestawienie struktury modelu „sześciu rynków”, Marketing transakcyjny a marketing relacji, Opis każdego z elementów modelu, Przykłady oczekiwań uczestników poszczególnych rynków.
Model „sześciu rynków” Firmy zmieniają sposób postrzegania swoich relacji z otoczeniem, Firmy zaczynają dostrzegać nowe obszary swojej działalności, Jakość, obsługa klienta i marketing są ze sobą nierozerwalnie związane.
Struktura modelu „sześciu rynków”
Porównanie marketingu transakcji z marketingiem relacji Marketing transakcji Marketing relacji Koncentracja na pojedynczej sprzedaży Koncentracja na utrzymaniu klienta Cechy produktu są najważniejsze Korzyści z zakupów produktu są najważniejsze Krótkookresowa skala działania Długookresowa skala działania Obsługa klienta niezbyt ważna Obsługa klienta bardzo ważna Ograniczone przywiązanie klienta do firmy Duże przywiązanie klienta do firmy Umiarkowany kontakt z klientem Stały kontakt z klientami O jakości dba dział produkcji O jakości dbają wszyscy
Rynek klientów Główny obszar działań marketingowych, Zmiana marketingu transakcyjnego na marketing relacji, Budowa trwałych kontaktów z klientami, Przesuwanie klientów na wyższe szczeble drabiny lojalności.
Drabina lojalności klienta Partner Rzecznik Stronnik Klient Nabywca Akcent na pozyskanie nowych klientów Reflektant Akcent na tworzenie i wzbogacenie więzi
Rynki pośredników Marketing prowadzony przez samych klientów, Eksponuje znaczenie drabiny lojalności, Najskuteczniejsza forma marketingu, Plany poprawy relacji z pośrednikami, Rekomendacje partnerów i rzeczników.
Rynek Dostawców Szansa na lepszą przyszłość, Długoterminowa współpraca z dostawcami, Partnerskie powiązania, Niskie koszy. Dbałość o jakość, Zanik poglądu, że dostawca jest przeciwnikiem firmy,
Rynek potencjalnych pracowników firmy Najważniejszy zasób firmy – wykształcony pracownik, Ograniczone zasoby, Opracowanie skutecznych ofert pracy.
Rynek wpływowych instytucji Instytucje mają mniejszy lub większy wpływ na funkcjonowanie przedsiębiorstwa, Osoby i instytucje związane z działalności finansową, Współpraca pozwala na rozwój przedsiębiorstwa oraz poczucie bezpieczeństwa.
Rynki wewnętrzne Każdy pracownik i każdy dział firmy są jednocześnie wewnętrznymi klientami i wewnętrznymi dostawcami, System motywacji pracowników, Personel pracuje zgodnie z strategia i misją firmy, Silne związanie z przedsiębiorstwem. Jak najlepsze reprezentowanie firmy,
Oczekiwanie uczestników różnych rynków i podmiotów na przykładzie banku Klienci � Wysoka jakość obsługi � Zaufanie � Umiarkowane ceny Dostawcy � Jasno sformułowane potrzeby � Partnerstwo � Duże zamówienia
Oczekiwanie uczestników różnych rynków i podmiotów na przykładzie banku cd. Pośrednicy rekomendujący produkt firmy � Solidność � Wywiązywanie się z obowiązków � Wzajemność Instytucje wpływowe � Akcjonariusze (zysk, przestrzeganie prawa, dobra opinia) � Rząd i instytucje kontroli (ocena zdolności kredytowej, solidność)
Oczekiwanie uczestników różnych rynków i podmiotów na przykładzie banku cd. Pracownicy (potencjalni) � Liczba miejsc pracy � Pierwsze wrażenie � Uprzejme traktowanie Personel firmy � Dowody uznania � System nagród � Bezpieczeństwo
Dziękuję za uwagę Filip Tadaj 213239
- Co to jest sumienie
- Czym zajmuje się ekonomista
- Wyposażenie rozdzielni kelnerskiej
- Sudoku na czym polega
- Na czym polega sprawność organizacyjna pilota wycieczek
- Na czym polega rzut sędziowski w koszykówce
- Strategia push
- Internet ocean
- Na czym polega diagnoza edukacyjna
- Test poppelreutera
- Warunki dobrej spowiedzi
- Metoda francuska a
- Defekt masy
- Ideologia gender na czym polega
- Unieruchomienie obłożeniowe
- Trokomat autopompa
- Algorytmika praktyczna