MSICA EN LA PUBLICIDAD TELEVISIVA Roberto G Gontn

MÚSICA EN LA PUBLICIDAD TELEVISIVA Roberto G Gontán. Profesor Superior de saxofón, Ingeniero Técnico en Diseño Industrial, Est- Licenciatura en historia y ciencias de la música

MÚSICA EN LA PUBLICIDAD TELEVISIVA INTRODUCCIÓN MÚSICA – COMUNICACIÓN La música tiene significado Variabilidad según cultura y sociedad Variabilidad según el oyente. Todo el mundo se identifica con algún tipo de música. SENSACIONES Y EMOCIONES El oyente recoge información, sentimientos, valores… Estimulación extraordinaria Sonidos que no se perciben conscientemente. Sin ellos suena falso (pasos en la calle) Función principal FIJAR EL RECUERDO

MÚSICA EN LA PUBLICIDAD TELEVISIVA LOS SENTIDOS EXPRESIVOS DE LA MÚSICA EL SENTIDO ANÍMICO La música nos afecta emocionalmente y nos influye de diferentes maneras Al dotar al spot publicitario de complementos como la imagen, la voz en off o el texto, su sentido se unifica y llega a tener un sentido universal SPOT: AUDI emociones COCA COLA el día de la madre

MÚSICA EN LA PUBLICIDAD TELEVISIVA Los estados anímicos Según lo que predomine en cada fragmento musical se produce una sensación del oyente: La tesitura aguda y la tonalidad mayor nos produce la sensación de claridad lo que relacionamos con expresiones agradables. · Si la tonalidad es menor la relacionamos con expresiones de aflicción. Los sonidos de tesitura grave producen, en modo mayor, sensaciones de tranquilidad, paciencia, deseo, honor, orgullo. . . y en modo menor turbación, temor, desaliento, sospecha, cansancio. . . Los sonidos extremos (muy grave / sobreagudo) con armonía atonal producen sensación de terror, pesadumbre, maldad. . . · El movimiento rápido produce excitación. Por supuesto ningún estado de ánimo, triste o alegre, superficial o profundo, juguetón o soñador. . . puede ser evocado por características de sonido aislado, dependerá mas bien, en general, del giro melódico, de la armonía, del ritmo, del movimiento, de los matices dinámicos, es decir, del conjunto de la construcción del trozo musical.

MÚSICA EN LA PUBLICIDAD TELEVISIVA LA AMBIENTACIÓN Elegir la música apropiada a cada escena Sintonías, ráfagas, cortinillas… Efectos de sonido subjetivos y objetivos o sincrónicos (efectos especiales o de sala) Música descriptiva. Sensación de un efecto natural (viento, lluvia, paisaje, lugar o época…) Tipología del “tema musical” connotaciones en el mensaje. Mirar guión de audición. Música diegética (parte de la acción) y extradiegética (fuera de la realidad representada, añadida como fondo; incidental)

1) Música diegética: es aquella que ha sido compuesta para ilustrar una imagen cinematográfica en la que existe una fuente visible de emisión de sonidos (un tocadiscos, una orquesta de baile, un violinista. . . ) La música compuesta para ilustrar una secuencia de estas características debe contener, necesariamente, el objeto emisor o los instrumentos que figuran en la imagen. Spot Tarjeta Visa, Spot violinista, Spot Mutua Madrileña 2) Música no diegética: su composición no está sujeta a la presencia en la pantalla de ninguna fuente sonora. Por consiguiente, el compositor goza de libertad en la elección de la plantilla instrumental. La música no diegética tiene como finalidad principal subrayar el carácter poético y/o expresivo de las imágenes proyectadas. Spot Otoño Corte Inglés

MÚSICA EN LA PUBLICIDAD TELEVISIVA LA AMBIENTACIÓN EL RUIDO El viento, lluvia, tráfico, grillos, el tic tac de un reloj, pasos lentos… EL SILENCIO El silencio subjetivo creando un ambiente emocional El silencio produce más expectación El ruido produce más tensión * Spot bmw “te gusta conducir”

MÚSICA EN LA PUBLICIDAD TELEVISIVA LA AMBIENTACIÓN RECURSOS. TIPOS DE MÚSICA EN LA PUBLICIDAD Jingle musical. Música incidental Voz en off Logos musicales

MÚSICA EN LA PUBLICIDAD TELEVISIVA LA AMBIENTACIÓN RECURSOS. TIPOS DE MÚSICA EN LA PUBLICIDAD Jingle musical. Asimilación de la música con el texto *spot “cola cao”, “fanta zero”, “adsl telefonica” Música incidental (no diegética) Solo música, sin efectos ni palabras. Nos interesan especialmente para trabajar en el aula *spot “Levi’s Haendel”

MÚSICA EN LA PUBLICIDAD TELEVISIVA LA AMBIENTACIÓN RECURSOS. TIPOS DE MÚSICA EN LA PUBLICIDAD Voz en off Voz del narrador o personaje central. Contacto afectivo directo. Aparenta dirigirse directamente al oyente *spot “coca cola- referencias”, “fenosa- contrato tierra” Logos musicales Pequeños fragmentos musicales que sirven como identidad corporativa para el oyente que lo relaciona con la marca y refuerza su recuerdo *spot “direct seguros”, “coca cola”

MÚSICA EN LA PUBLICIDAD TELEVISIVA LOS MEDIOS EXPRESIVOS Algunos recursos o medios expresivos para captar la atención del consumidor CONTRASTE INTERRUPCIÓN GOLPE MUSICAL EFECTO MUSICAL FUNDIDO MUSICAL MÚSICA SOLA CANCIÓN ENCADENADO MUSICAL ELIPSIS (modo de leit motiv) FONDO MUSICAL COLOR Y TIMBRE