MPR Marketing Public Relation Marketing Public Relation Marketing

  • Slides: 17
Download presentation
MPR Marketing Public Relation

MPR Marketing Public Relation

Marketing Public Relation Ø Marketing : Kegiatan yang memasarkan suatu brand / merk Ø

Marketing Public Relation Ø Marketing : Kegiatan yang memasarkan suatu brand / merk Ø Public Relation : Suatu fungsi manajemen yang terfokus pada hubungan dan komunikasi antara individu atau kelompok untuk menciptakan kerjasama yang baik. Sumber : Bussiness Marketing , Third edition Connectimg Strategy, Relationship, & Learning ( F. Robert Dwyner, John F. Tanner )

Marketing Public Relation Ø Marketing : Kegiatan yang memasarkan suatu brand / merk Ø

Marketing Public Relation Ø Marketing : Kegiatan yang memasarkan suatu brand / merk Ø Public Relation : Suatu fungsi manajemen yang terfokus pada hubungan dan komunikasi antara individu atau kelompok untuk menciptakan kerjasama yang baik. Sumber : Bussiness Marketing , Third edition Connectimg Strategy, Relationship, & Learning ( F. Robert Dwyner, John F. Tanner )

Marketing Public Relation = Brand Awareness, Brand Loyalty, Perceived Quality and Brand Association Sumber

Marketing Public Relation = Brand Awareness, Brand Loyalty, Perceived Quality and Brand Association Sumber : International Edition IMC. Using Advertising & Promotion to build brands ( Tom Duncan )

Marketing Public Relation melengkapi pesan suatu merk dengan: ØBuilt Brand Credibility ØBuilding a Climate

Marketing Public Relation melengkapi pesan suatu merk dengan: ØBuilt Brand Credibility ØBuilding a Climate of Acceptance for a New Company and it`s Brands. ØProduct News Announcements ØIncreasing Brand Ability

Marketing PEMASARAN: § § Product Price Place Promotion 4 P

Marketing PEMASARAN: § § Product Price Place Promotion 4 P

Kekuatan & Tujuan dari MPR Tujuan-tujuan ini juga merupakan kekuatan dari fungsi MPR §

Kekuatan & Tujuan dari MPR Tujuan-tujuan ini juga merupakan kekuatan dari fungsi MPR § Brand awareness § Acceptance and Credibility § Cost Effectiveness § Clutter Busting § Reaching hard to reach

MPR MEDIA Departemen Public Relation menyediakan media yang mewakili pemberitaan di media atau cerita

MPR MEDIA Departemen Public Relation menyediakan media yang mewakili pemberitaan di media atau cerita feature. q News Releases (pemberitaan): Tips News Release : üGunakan paragraf pendek dengan 1 poin tiap paragraf. üTulis berita seperti jurnalis ( bersifat netral ) üAkurat dan sesuai fakta üMenyokong semua hak

MPR MEDIA q. Advertising versus Editorial Suatu hubungan untuk mempublikasikan suatu brand / merk

MPR MEDIA q. Advertising versus Editorial Suatu hubungan untuk mempublikasikan suatu brand / merk adalah hubungan antara editorial dan periklanan. q. Press Releases q. Media kit / Press Kit

BATASAN DARI MPR Meskipun pemasaran mengontrol hampir seluruh metode komunikasi pemasaran mereka mempunyai batasan

BATASAN DARI MPR Meskipun pemasaran mengontrol hampir seluruh metode komunikasi pemasaran mereka mempunyai batasan dalam mengontrol publisitas merk, karena pesan tersebut harus melalui media Gatekeepers (editor, reporter, dll) Batasan yang lain adalah public relations hanya dapat berjalan sejauh mungkin. Editor tidak akan mengeluarkan berita terlalu sering tentang merk yang sama.

FUNGSI LAIN DARI PR YANG MEMPENGARUHI MERK § § MPR merupakan bagian yang paling

FUNGSI LAIN DARI PR YANG MEMPENGARUHI MERK § § MPR merupakan bagian yang paling penting dari PR dalam program komunikasi pemasaran tapi ada aktivitas dan program PR lainnya yang juga penting dalam kesuksesan merk suatu produk. Aktifitas itu adalah: Crisis management: Suatu program yang dibuat untuk merencanakan dan mengatur respon dari perusahaan ketika bencana datang. Rencana ini terfokus pada seseorang yang menyediakan informasi kepada media dan karyawan pada saat krisis datang. Ini merupakan tanggung jawab dari Direktur PR dan Departemen Perusahaan. Word of Mouth: Pada saat merk bersaing di dalam keramaian dan kekacauan beberapa perusahaan mengetahui bahwa akan lebih baik bila membiarkan para pelanggan menemukan produk yang mereka mau. Idenya adalah dengan menggunakan perkataan mulut yang positif untuk menimbulkan kepercayaan terhadap produk.

Fungsi Lain Dari PR § Sosial Marketing: Merupakan suatu model PR yang menggunakan variasi

Fungsi Lain Dari PR § Sosial Marketing: Merupakan suatu model PR yang menggunakan variasi dari program komunikasi pemasaran untuk mempromosikan program atau penyebab-penyebab dalam bidang sosial.

FINAL NOTE Reputasi & Hubungan Program komunikasi pemasaran berkontribusi dalam hubungan positif, bergerak jauh

FINAL NOTE Reputasi & Hubungan Program komunikasi pemasaran berkontribusi dalam hubungan positif, bergerak jauh melebihi bidang periklanan dan mencoba mempengaruhi / meningkatkan reputasi pesan merk yang dapat dipercaya. Hubungan masyarakat yang baik atau tanggung jawab sosial, juga merupakan bagian yang penting dari peningkatan reputasi. Penelitian membuktikan bahwa konsumen akan lebih memperhatikan produk yang mementingkan kepentingan sosial.

Contoh MPR Media Gambar dari: Internet “Google” Advertorial :

Contoh MPR Media Gambar dari: Internet “Google” Advertorial :

Contoh MPR Media News Releases: Dikeluarkan oleh suatu instansi yang di tujukan untuk konsumen

Contoh MPR Media News Releases: Dikeluarkan oleh suatu instansi yang di tujukan untuk konsumen agar konsumen tersebut tahu tentang keberadaan suatu produk baru tersebut. l Jakarta, 7 Oktober 2005 - Merespon beragam kebutuhan konsumen atas jaringan layanan yang bermutu serta teknologi yang mudah digunakan, PT Acer Indonesia mempersembahkan dua inisiatif sekaligus, yaitu peresmian showroom Acer terbaru serta perkenalan konsep Empowering Technology. Kedua inisiatif ini bertujuan untuk menjembatani konsumen dengan layanan serta teknologi yang dihadirkan oleh Acer. l Gambar dari: Internet “Google” l

MPR MEDIA Media Kit, contohnya: - Flyer Gambar dari Tim Produksi Kick Andy Metro

MPR MEDIA Media Kit, contohnya: - Flyer Gambar dari Tim Produksi Kick Andy Metro TV

MPR MEDIA Press releases : Diberikan oleh suatu instansi untuk diberikan kepada pers saat

MPR MEDIA Press releases : Diberikan oleh suatu instansi untuk diberikan kepada pers saat konferensi pers berlangsung. Tujuannya agar media / pers menerbitkan berita sesuai dengan Press Releases yang diberikan. Gambar dari : Internet, “Google”