MPI Innovation und Wettbewerb 12 Juli 2014 Markenrecht
MPI Innovation und Wettbewerb 12. Juli 2014 Markenrecht – Fragen an die Ökonomen Prof. Dr. Martin Senftleben Freie Universität Amsterdam Bird & Bird, Den Haag
Alfa und Omega • Markeneintragung – Wettbewerb der Ämter – nachhaltiges Wirtschaften mit begrenztem Zeichenreservoir • Markenschutz – Basisschutz gegen Verwechslungsgefahr – erweiterter Schutz bekannter Marken
Eintragung
Nationale Markenämter
Regionales Markenamt
Europäisches Markenamt
Wettbewerb der Ämterdienste zu breite Waren- und Dienstleistungsverzeichnisse (auch nach IP Translator) zu weit reichende territoriale Ausdehnung (auch nach Onel/Omel)
Markenregister ‘Wie groß ist die Gefahr, den Raum für neue Marktteilnehmer zu sehr zu verengen? ’
Schutzfähige Zeichen
Einflussfaktoren (+) (-) Verkehrsdurchsetzung
Farben und Formen
Eu. GH, 12. 04, C-218/01, Henkel • Formmarken in der Regel erst durch Benutzung unterscheidungskräftig • Ausnahmen denkbar ‘…a simple departure from the norm or customs of the sector is not sufficient to render inapplicable the ground for refusal given in Article 3(1)(b) of the Directive. In contrast, a trade mark which significantly departs from the norm or customs of the sector […] is not devoid of distinctive character. ’ (Rn. 49)
Verkehrsdurchsetzung ‘Überlässt das Markenrecht den Rechtserwerb in zu großem Umfang den Investitionsentscheidungen einzelner Unternehmen? ’
Kulturelles Erbe
Beurteilungsmaßstäbe ungerechtfertigte Ausnutzung vorbestehender Assoziationen? Verwandlung kulturellen Brachlands in blühende Landschaften?
Raubbau oder Neubelebung? ‘Markenrechte an gemeinfreien Werken – Gewinn oder Verlust für das Gemeinwesen? ’
Verwechslungsgefahr
Suchkostenmantra
Begrenzte Schutzdauer undenkbar? ‘Ist die Beendigung markenrechtlichen Schutzes in beschränktem Umfang vertretbar? ’
Ketzerei? (+) (-) Verkehrsdurchsetzung
Abwägungsfaktoren Verminderung der Markttransparenz breitere Nutzung freiwerdender Zeichen
Enges Anwendungsgebiet
Weites Anwendungsgebiet
Bekanntheitsschutz
Erhöhter Schutzbedarf? Exklusivrecht an der Marke Werbung Qualität Aufbau eines Markenimage • Identifikation • Kommunikation • Unterscheidungskraft • Bekanntheit/ guter Name • Schutz gegen Verwechslung • Schutz gegen Verwässerung
Investitionsschutz (+) (-) Verwässerung
Ausprägungen Unterscheidungskraft beeinträchtigen Wertschätzung beeinträchtigen Unterscheidungskraft/Wertschätzung in unlauterer Weise ausnutzen
Sogwirkung der bekannten Marke
Anreizgedanke ‘Ist markenrechtelicher Schutz als zusätzlicher Ansporn überhaupt erforderlich? ’
Bereitstellung öffentlicher Güter
Beeinflussung des Verbrauchers ‘Führt ein besonderes Markenimage zu irrationalen Kaufentscheidungen? ’
Konkurrenz auf Imageniveau ‘Fördert der Schutz bekannter Marken den Wettbewerb auf Märkten mit im Grunde identischem Produktangebot? ’
Ende. Vielen Dank! Veröffentlichungen finden Sie auf www. ssrn. com. Kontakt: m. r. f. senftleben@vu. nl
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