Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH MIP OOH Bucuresti

Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH (MIP OOH) Bucuresti, 20. 09. 2012

MIP OOH – Agenda 1. Obiectivele proiectului 2. Lansarea MIP OOH 3. Metodologia MIP OOH 4. Publicitatea OOH in mai – august 2012 5. MIP - proiect integrat pentru 4 medii in cadrul BRAT

1. Monitorizarea Investitiilor in Publicitatea OOH • MIP OOH este studiul de monitorizare a investitiilor in publicitatea OOH, parte integranta a Monitorizarii Investitiilor in Publicitate (MIP) realizat de BRAT • MIP OOH este primul studiu sindicalizat care ofera informatii complete cu privire la campaniile de publicitate OOH • MIP este realizat de catre BRAT utilizand standarde si metodologii create si acceptate de industria de media si publicitate.

1. Obiectivele MIP OOH • Evaluarea completa, corecta si transparenta a publicitatii OOH • Crearea unui instrument eficient pentru analize de marketing si comunicare • Raportarea integrata si unitara a publicitatii pentru presa scrisa, radio, si online. • Cresterea gradului de transparenta pentru mediul OOH • Crearea premizelor pentru cresterea investitiilor in publicitatea OOH

2. Lansarea MIP OOH • 2011 - analiza asupra necesitatii si oportunitatii lansarii proiectului de monitorizare a publicitatii OOH • Ian 2012 – stabilirea cadrului formal de realizare a studiului: – echipa dedicata in cadrul BRAT, – regulament si metdologie de realizare)

2. Lansarea MIP OOH • Ian – feb 2012: finalizarea si validarea metodologiei de realizarea a MIP OOH • 23 mai 2012 – publicarea rezultatelor prelimirare ale MIP OOH • 21 iunie 2012 – publicarea rezultatelor MIP OOH pentru perioada 16. 04. 2012 – 10. 06. 2012

Companiile beneficiare ale MIP OOH 10 companii de outdoor: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Affichage Romania Clear Channel Romania Euromedia Group Media Advertising New Age Advertising Agency News Outdoor Romania Ultravision Universal Solution Way Media Spectacluar OOH & Printing 12 agentii de publicitate: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. Aegis Media Central Services BV Mc. Cann Erickson Intiative Media Direction Mediaedge: cia Media Investment Mindshare Media Omnicom Media Group Optimedia Starcom Media Vest Group United Media Zenith Media Communication

3. Metodologia MIP OOH Realizarea MIP OOH parcurge urmatoarele etape: 1. Inregistrarea descrierii panourilor publicitare 2. Declararea campaniilor publicitare OOH active in saptamana anterioara, 3. Verificarea de catre BRAT a informatiilor declarate 4. Controlul fizic, pe teren, pentru verificarea informatiilor declarate 5. Publicarea rezultatelor monitorizarii

Informatii despre locatiile OOH • Adresa, • Coordonatele GPS, • Specificatii tehnice (format, dimensiuni, iluminare da/nu, etc. ): • Ratecard (RON /EURO), • Informatiile sunt actualizate permanent

Campaniile de publicitate OOH • Numele campaniei • Marca si client • Model si submodelul • Tipul si numele contractorului • Tipul de publicitate • Data de start/stop a campaniei • Data de decorare si neutralizare a fiecarei fate suport • Creativul (imaginea panoului decorat) • Informatii declarate luni pentru saptamana anterioara (luni-duminica)

Verificarea datelor declarate BRAT verifica datele declarate pentru a asigura consistenta si uniformitatea acestora urmarind mai multe criterii: • Declararea completa a informatiilor pentru fiecare campanie activa si pentru fiecare fata suport. • Consistenta logica a informatiilor referitoare la nume campanie, denumire client, marca, model si submodel, data decorare, etc.

Controlul fizic, in teren, al datelor de monitorizare • BRAT efectueaza verificari in teren pentru verificarea urmatoarelor elemente: – Verificarea existentei fizice a locatiilor – Validarea corectitudinii campaniilor publicitare informatiilor despre campaniile de publicitate furnizate • Verificarile in teren sunt realizate prin deplasarea efectiva in locatiile monitorizate si fotografierea creativul decorat.

Controlul fizic, in teren, al datelor de monitorizare Poza decorare Poza verificare BRAT • Toate fotografiile martor sunt puse la dispozitia beneficiarilor datelor de monitorizare.

Publicarea rezultatelor MIP OOH • Publicarea rezultatelor MIP OOH are loc saptamanal (in fiecare zi de miercuri), pentru campaniile desfasurate in saptamana anterioara (luni – duminica). • Rezultatele sunt disponibile in cadrul aplicatiei Media Monitor, impreuna cu datele pentru restul mediilor monitorizate de catre BRAT.

4. Publicitatea OOH in intervalul mai – august 2012 • 32. 718 - fete suport monitorizate • 17. 600 – media lunara de fete suport ocupate • 4. 6 mil de EUR (ratecard) - Valoarea medie lunara a publicitatii monitorizate • 47 % din totalul fetelor suport decorate au fost in Bucuresti si Ilfov, iar 53% in restul tarii.

4. Publicitatea OOH in intervalul mai – august 2012 • Top judete dupa numar de fete suport ocupate : Nr. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Judet BUCURESTI CONSTANTA TIMIS IASI DOLJ CLUJ BRASOV PRAHOVA MARAMURES SIBIU % Valoare publicitate la % Fete decoratecard (EUR) 46. 58% 17. 97% 6. 29% 5. 72% 4. 43% 3. 38% 3. 97% 4. 55% 3. 23% 3. 31% 3. 02% 2. 94% 2. 85% 2. 65% 2. 83% 2. 98% 2. 16% 1. 27% 2. 09% 1. 43%

4. Publicitatea OOH in intervalul mai – august 2012 • Top clienti de publicitate dupa numar de fete suport ocupate Nr. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Client VODAFONE CARREFOUR ELCTORALE DEDEMAN ORANGE VISTABET. RO PRAKTIKER ROMANIA MEGA IMAGE CORA COSMOTE ROMANIA % Valoare publicitate la % fete decoratecard (EUR) 9. 95% 7. 30% 9. 64% 4. 19% 8. 70% 5. 55% 5. 85% 7. 40% 4. 76% 5. 47% 3. 99% 2. 57% 3. 22% 2. 36% 2. 56% 0. 94% 2. 49% 0. 74% 2. 22% 3. 17%

4. Publicitatea OOH in intervalul mai – august 2012 • Top grup de produse dupa numar de fete suport ocupate : Nr. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Grup de produse MAGAZINE, SUPERMARKET COMUNICATII ALTE MATERIALE DE CONSTRUCTII PARTIDE POLITICE BAUTURI ALCOOLICE BANCI, CASE DE CONSEMNATIUNI LOTERII BAUTURI NEALCOOLICE TEATRE, CONCERTE, CINEMATOGRAFE DULCIURI % Valoare publicitate % fete decorate la ratecard (EUR) 19. 92% 14. 63% 16. 39% 17. 13% 12. 72% 14. 11% 10. 59% 6. 67% 4. 54% 7. 04% 3. 79% 3. 82% 3. 63% 2. 57% 3. 28% 4. 76% 2. 08% 1. 41% 1. 96% 2. 73%

5. MIP – proiect integrat pentru 4 medii BRAT monitorizeaza in prezent 4 medii: • • Presa scrisa Radio Online OOH

5. MIP – obiective • monitorizarea corecta si completa a publicitatii • raportarea integrata si unitara a datelor de monitorizare • standardizarea monitorizarii si raportarii datelor • exploatarea facila a datelor de monitorizare. • eficienta din punctul de vedere al costurilor monitorizarii

5. MIP – proiect integrat pentru 4 medii • 294 de publicatii – 13. 400 de machete lunar – 25 mil. EUR ratecard lunar • 8 statii radio – 43. 500 de difuzari de spoturi publicitare lunar – 11, 2 mil. EUR ratecard lunar • 2. 800 de site-uri web – 1. 3 miliarde de afisari lunar – 15, 5 mil. EUR ratecard lunar • 17. 600 fete suport decorate - 4. 6 mil EUR ratecard lunar

5. MIP – proiect integrat pentru 4 medii Avantajele MIP: • Sistem comun de clasificare a marcilor/clientilor de publicitate/campaniilor publicitare • Rapoarte agregate pe toate mediile • Disponibilitatea tuturor creativelor campaniilor publicitare, unitar, pentru toate mediile. • Facilitati comune de stocare/salvare a rapoartelor realizate anterior. • Sistem comun si integrat de ‘avertizare rapida’.

Media Monitor – raportare date

BRAT • Asociatie profesionala a industriei de media si publicitate constituita in 1998 in vederea evaluarii performantelor produselor media • In prezent BRAT are 228 de membri: agentii, regii si clienti de publicitate, editori de presa scrisa si online, difuzori de presa, statii radio si companii de outdoor.

BRAT • Principalele studii realizate de BRAT: – – Auditul tirajelor SNA FOCUS SATI Monitorizarea investitiilor in publicitate pentru • • Presa Scrisa Radio Online OOH

Contact BRAT Adresa: Calea Grivitei, Nr 6, et 3, Sector 1, Bucuresti Tel fix: 021 311 77 40/41 Constantin Popa Director Monitorizare constantin_popa@brat. ro 0722 755 227 Arina Ureche Director General arina@brat. ro 0722 755 220