Modul 4 Stimulcia dopytu This programme has been

Modul 4 Stimulácia dopytu This programme has been funded with support from the European Commission

V tomto module sa naučíte 1. Pritiahnuť pozornosť, prilákať nájomníkov a užívateľov 2. Rozvíjať svoju značku 3. Komunikovať svoje poslanie 4. Vytvoriť perfektný web 5. Vytvoriť sociálnu mediálnu stratégiu pre inkubátor 6. Využiť silu príbehu v PR "The European Commission support for the production of this publication does not constitute an endorsement of the contents which reflects the views only of the authors, and the Commission cannot be held responsi ble for any use which may be made of the information contained therein. "

1. Pritiahnuť pozornosť, prilákať nájomníkov a užívateľov Možno ste si vytvorili najlepší potravinový inkubátor/ potravinárske podnikateľské centrum na svete, ale pokiaľ nebude o ňom počuť prostredníctvom autentickej, dôslednej a otvorenej komunikácie na viacerých kanáloch, potom sa vám nepodarí využiť svoj potenciál. Budovanie značky a zavádzanie konzistentného a vysoko účinného marketingu by malo byť rovnako dôležité pre váš inkubátor ako tehly a malta. Čo je tajomstvom excelentného marketingu? Uvedomte si - marketing nie je funkciou; Je to spôsob podnikania. Ide o to, aby ste vystúpili a snažili sa viac. Tento modul vám v tom pomôže!

Vysvetlenie marketingu Dnešný spotrebiteľ chce a potrebuje viac informácií ako kedykoľvek predtým. Ø Chce vedieť, čo váš produkt alebo služba robí. Ø Chce vedieť, čo je v nich pre nich - aký budú mať z toho prospech. Ø Chce recenzie. Ø Chce klásť otázky. Ø Chce osvedčenia a chce byť ubezpečený. Skvelý marketing bude robiť všetky tieto veci!

Marketing je Ø Akýkoľvek kontakt medzi vami a niekým, kto sa môže stať vaším klientom. Ø Všetko, čo robíte, aby ste umiestnili váš produkt alebo službu do rúk potenciálnych zákazníkov. Ø Je to proces, nie udalosť. Ø Nie je to funkcia; Je to spôsob podnikania. Je to myslenie. Ø Je o vzťahoch. Ø Je o konverzáciách. Tradičná marketingová metóda nátlaku alebo „strieľania" do vášho cieľového publika už nie je tak efektívna! Ø Interaktívne. Ľudia trávia čas komunikáciou a zdieľaním na sociálnych médiách s ostatnými, takže vždy sa zapojte do obojstrannej konverzácie.

Marketing ide ďalej…. Pokiaľ ide len o prilákanie nájomcov a zvyšovanie príjmov (a to je životne dôležité), marketing môže tiež: Ø Budovať povedomie verejnosti, dôveru alebo podporu: Vytváranie povedomia verejnosti, dôvera Keďže marketing vás dostane do pozornosti a váš kredit sa zvyšuje, dôvera verejnosti vo váš podnik rastie ako dôsledok. Ø Nájdite si nové kontakty: Marketing vám môže pomôcť, aby ste sa dostali do kontaktu s ľuďmi, ktorí sa môžu stať vašimi klientmi, počúvať vás, odporučiť vám, alebo nejakým spôsobom podporiť. Ø Nájdite si nové publikum: Dobrá marketingová kampaň môže osloviť nové publikum - napríklad rôzne vekové skupiny, cieľové skupiny (napríklad nové rôznorodé komunity) v určitých geografických oblastiach alebo oblastiach záujmu.

Čo marketing dokáže? Ø Zostaňte v kontakte s predchádzajúcimi/existujúcimi kontaktmi: Marketing vám pomôže zostať v kontakte s aktuálnymi, stratenými alebo bývalými kontaktmi, ktorých záujem o vás môže byť obnovený s dobrým marketingom a silou spojenia. Ø Dôveryhodnosť: Atraktívny verejný profil tiež zvyšuje legitímnosť vášho potravinového inkubátora v očiach vašej komunity a môže zvýšiť podporu, ktorú získate od nich a váš vplyv s rozhodovacími činiteľmi. Ø Odlíšenie: Marketing môže zlepšiť vnímanie vašej organizácie a oddeliť ju od ostatných. Ø Šírenie vedomostí: Ak vidíte súčasť vašej úlohy ako vzdelávanie komunity o príčine, probléme alebo riešení problému, marketing tiež zabezpečí, že sa vaša správa dostane von.

Skvelý marketing Ø Musíte začať s obsahom, ktorý je skutočný a má hodnotu pre váš predajný cieľ alebo vyhliadky. Ø Máte obmedzený čas a peniaze na prezentáciu vášho projektu, tak vysvetlite, prečo je vaša ponuka lepšia. Ø Potrebujete zistiť svoju ideálnu perspektívu. Prečo strácať čas na rozhovor s 20 ľuďmi, ktorí s vami nebudú obchodovať, keď budete môcť tráviť čas rozvíjaním vzťahov s tými, ktorí budú? Než vstúpite na trh, treba spraviť dve veci! 1. Zadefinujte profil vášho potenciálneho nájomcu 2. Zadefinujte veľmi jasné informácie o funkciách a výhodách Vedeli ste, že ľudia nielen "kupujú" produkt alebo službu? "Kupujú" koncepciu toho, čo tento produkt alebo služba robí pre nich. Chytrý spôsob, ako to vyjadriť, je prostredníctvom funkcií a výhod.

Profil vášho potenciálneho nájomcu Keď si naformulujeme konkrétne potreby potenciálnych používateľov, nastavíme si spôsob ako by sme s nimi mali komunikovať. Opýtajte sa sami seba: Ø Aká je ich najväčšia výzva? Ø Čo ich motivuje? Ø Aké sú kľúčové komunikačné kanály, ktoré sa k nim dostanú v režime offline a offline Ø Kam ísť získať informácie? Ø Aké správy chcú počuť? Ø Čo ich motivuje k umiestneniu svojho potravinárskeho podniku do vášho zariadenia? Cvičenie 1 – vytvorte si profil vášho nájomcu podľa týchto kritérií

Vlastnosti vs výhody – musí to byť jasné Výhody pretavia funkcie do formy, ktorá rieši problém zákazníka a riešenie problémov so spotrebiteľmi je jedným z najlepších spôsobov ako nájsť víťazný marketingový vzorec Vlastnosti produktu – Výhody produktu – Funkcie sú Aký problém produkt zadefinované, opisujú, rieši pre zákazníka ? čo produkt alebo služba robí

Ako pretavíme vlastnosti do výhod? Použitím špeciálnych výrazov a vhodných fráz: “Čo znamená, že. . . ” “Čo Vám umožní. . . ” “Následne môžete. . ” “Z toho dôvodu budete môcť. . . ” Vytvorenie matice funkcií/výhod umožňuje zaznamenať všetky funkcie a výhody vášho produktu alebo služby. Dôležité je, že každé tvrdenie musí poskytnúť dôkazy na zdokumentovanie skutočnosti alebo funkcie (pamätajte, že sme povedali, že spotrebitelia chcú dôkaz o vašich tvrdeniach).

Vlastnosti vs výhody – príklad Vlastnosť Výhody Dôkaz Dobre vybavená Znamená to, že máme všetko vybavenie, výrobná ktoré potrebujete na výrobu vášho výrobku, kuchyňa čím ušetríte nákladné investície. Zoznam vybavenia (a príslušné ceny) a fotografie zariadenia v akcii K dispozícii je technológ v oblasti potravín Znamená to, že môžete využívať všetky nové technické znalosti produktov, ktoré potrebujete na mieste za znížené ceny Počet nových značiek potravín, ktoré boli vyrobené a spustené z nášho zariadenia. Flexibilné kontakty Ktoré vám umožnia využiť výrobné zariadenie tak dlho, ako to bude potrebné Chcete sa pozrieť na príklad našej zmluvy? Viac ako 20 spokojných zákazníkov To znamená, že sledujeme svojich klientov v Profil súčasných a minulých každom štádiu procesu, aby sme zabezpečili nájomníkov a ich príklady. "Moja osobnú pozornosť a spokojnosť zákazníkov firma profitovala. . . " Tím vysoko profesionálnych mentorov To znamená, že disponujete bohatými znalosťami a tvorivými nápadmi Pozrite sa na odporučenia a skúsenosti nášho poradenského tímu, zamerajte svoje úspechy

Ako premeniť vlastnosti na výhody? Cvičenie 2: Vymenujte 3 – 4 vlastnosti vášho potravinového inkubátora a pridajte pre každú 3 - 4 výhody. Aký dôkaz môžete uviesť pre každú výhodu?

2. Ďalším krokom je Budovanie vašej ZNAČKY Proces budovania značky by mal byť realizovaný pozorne. Nie je to len logom alebo atraktívnym grafikom, je to oveľa viac. Budovanie značky je umenie odlíšiť váš potravinový inkubátora a predstaviť jeho zamýšľaný cieľ. Z tohto dôvodu vaša značka musí prezentovať kultúru alebo filozofiu vášho potravinového inkubátora. Logo je miestom, kde začína vaša organizácia. Myslite na to ako na tvár vašej organizácie a jeho kľúčovú úlohu pri prezentovaní vašej značky. Musí kombinovať správnu zmes farieb, štýlu a symboliky.

Značky, ktoré vyniknú Najnovší trend v brandingu je to, že značky získali emócie. Úspešné značky využívajú emócie ako základ pre zmysluplnú diferenciáciu a autentické rozprávanie. Experti a manažment vášho potravinového inkubátora by mali byť v centre pozornosti značky a mali by byť dôležitým bodom vašich správ. Strávte nejaký čas na príprave hlavnej správy ako základu značky. Stanovte: • Aké sú vaše základné hodnoty? • Na čo myslíte? • Na čom vám záleží? • Aká je vaša vízia? • Aký je hlavný cieľ inkubátora? • Aká je vaša misia? • Ako funguje váš inkubátor? • Ako komunikujete s vašimi nájomníkmi/členmi, sieťami, partnermi a finančnými partnermi?

Značky, ktoré vyniknú Cvičenie 3: Stiahnite si a prezrite Zdroj 1: Newmarket Kitchen prehlásenie o sociálnom dopade Newmarket Kitchen vysvetľuje hodnotu svojej značky prostredníctvom prehlásenia o sociálnom vplyve, ktoré prináša prostredníctvom základných hodnôt a motivujúcich faktorov. Pri vysvetľovaní týchto hodnôt prezentujú konkrétny dôkaz. Ich tagy sú: Vytvor. Prispej. Prosperuj. "Pravá línia značky Newmarket Kitchen je svet, ktorý sa každé ráno prebúdza. Aby sme sa uistili, že maximalizujeme náš pozitívny prínos pre našu komunitu a životné prostredie, zaviazali sme sa. . . "

Značky, ktoré vyniknú Vaša značka by sa mala odvolávať na definovanú demografickú skupinu. CPH Food Space, Kodaň PPP projekt financovania potravinového inkubátora PRÍKLAD - CPH Food Space značku komunikuje rôzne komponenty, ktoré ponúkajú: • prietor na výrobu, • priestor na učenie, • priestor na radosť z jedla. A skutočný zmysel pre komunitu, blízky prírode, plný ľudí a aktivity. Na bývalej budove na balenie mäsa/bitúnok sa dokonca objaví aj krava! http: //cphfoodspace. dk/

Značky, ktoré vyniknú Než zvážite, aký obrázok chcete zobraziť v logu potravinového inkubátora, prezrite si vzorky log, ktoré sa vám páčia. http: //www. kitchup. co. uk/ Táto značka je veľmi dômyselná. Ide o databázu potravinových inkubátorov v Londýne. Značka je založená na symbole varného panelu - v centre všetkého je prístup k vedomostiam http: //www. hourkitchen. ie/ Zdieľanie času je v názve http: //www. kitchencru. biz/ Použitie noža ako hlavný motív značky

Použite tagline na zvýšenie pozornosti https: //www. yourprokitchen. com/ http: //thefoodhub. com/ http: //thefoodfoundry. uk/

Pripravte si príbeh svojej značky Existujú niektoré základné prístupy, ktoré vám môžu pomôcť pri príprave príbehu svojej značky: Ø Pôvodný príbeh: Vaša história, ako ste sa začali, čo ste urobili? Ø Vášeň príbehu: Čo máte rád a prečo milujete to, čo robíte. Ø Osobný príbeh: Ako môžu ľudia spoznať vašu značku, skúsenosti so zákazníkmi alebo váš prístup k vašej firme Ø Príbeh zákazníka: Čo hovoria vaši zákazníci o vás? Môžete vidieť, že tento obsah môže slúžiť ako základ pre všetky marketingové využitia - webové stránky, brožúry atď.

Kto je cieľom? OBCHOD • Výrobcovia potravín, poľnohospodári a farmári, lokálne značky potravín • Potravinárske a poľnohospodárske podnikateľské skupiny AGENTÚRY & TVORCOVIA POLITÍK • Organizácie hospodárskeho rozvoja • obce • Vzdelávacie inštitúcie, školitelia • Univerzity a programy pre podporu podnikania • Blogeri a spisovatelia Ako ich dosiahnuť? Ø Médiá, ako sú miestne noviny, rozhlas a sociálne siete. Ø Networking Ø Deň otvorených dverí v inkubátore

3. Zdieľajte svoje posolstvo Teraz máte jasné a dobre premyslené posolstvo, kde a ako to budete zdieľať? V tejto časti sa pozrieme na možnosti online a offline kanálov. Online – Budovanie online komunity Úspešné inkubátory používajú sociálne siete, médií a digitálne platformy v ich prospech Diskusie s ich publikom, členmi a spolupracovníkmi. Offline - Vytvorte kontakty Zvážte všetky miesta, na ktorých môžete stretnúť vhodné publikum Kde chcete zdieľať správy, zdôrazniť príbehy a prezentovať informácie?

Skôr než začnete Odporúčame vám, aby ste vytvorili marketingový plán. Ako to môžete urobiť? Ø Vyskúšajte nové nástroje, experimentujte a nebojte sa vyskúšať veci, Ø Buďte kreatívni so svojimi marketingovými a tlačovými aktivitami, udržiavajte komunikáciu konzistentnú a efektívnu. Ø Podeľte sa o svoj príbeh - ľudia sa chcú spojiť s ostatnými, ktorí zdieľajú spoločné hodnoty a vášne. Vytvorte komunitu Namiesto stretnutia „nájomca – nájomník“ poskytnite svojim klientom pohľad na váš vývoj a príbeh značky. Namiesto použitia termínu nájomníci hovorte o členoch.

Komunikujte svoj prínos pre nich Ø Komunikujte sociálne, kultúrne a ekonomické vplyvy, ktoré vaše centrum vytvára pre váš región a partnerov ako sú univerzity, miestne samosprávy, firmy, charitatívne organizácie a financujúce organizácie atď. Ø Vytvorte inkubátor, v ktorom sa cítia členovia motivovaní , aby prispeli a splnomocnili Vás zdieľať svoje príbehy, ktoré sú súčasťou marketingového posolstva vášho inkubátora. Zistite si potenciál svojich členov Zdieľajte značky potravín, ktoré sa vyrábajú vo vašom inkubátore na rôznych miestach sociálnych médií, aby sa maximalizovala expozícia širšiemu publiku.

Čo k tomu potrebujete? Fotografie ľudí, produktov, procesov a značky Ø Propagovanie značiek, ktoré pochádzajú z vášho inkubátora, môže byť neoddeliteľnou súčasťou vašej marketingovej kampane Ø Využitie ocenení a publicity spoločností, ktoré využívajú vaše zariadenie, prinesie hmatateľné výhody pre inkubátor aj jeho členov. Členovia profitujú z predaja. Inkubátor využíva viac potenciálnych členov a dobrú vôľu medzi inými organizáciami (verejnými a súkromnými). Ø To vytvára rastúci efekt, pri ktorom všetci členovia a operátor získajú od seba expozíciu. Ø Výhra pre inkubátor alebo člena môže byť výhrou pre všetkých členov.

Fotografie V potravinárskom sektore sú fotografie veľmi dôležité! Preto je dôležité zozbierať kvalitné fotografie s vysokým rozlíšením vašich zariadení, interné a externé atď. Pokiaľ nemáte vaše vlastné fotografie, môžu byť užitočné obrázky užitočné pre príspevky v sociálnych médiách. FREE stock fotografie nájdete na • http: //www. raumrot. com/ • 75 obrázkov zadarmo - http: //offers. hubspot. com/freestock-photos • Balíčček obrázkov každý mesiac zadarmo - http: //deathtothestockphoto. com/

Fotografie Definujte očakávaný dopad. Je ľahké pridať titulok. Canva má výbornú funkciu úpravy fotografií https: //www. canva. com/ a tiež aplikáciu a tiež Quick Picture Tools http: //www. quickpicturetools. com/en/add_text/

Video funguje pretože Ø Je ľahko stráviteľné Pozornosť používateľov internetu sa každý rok znižuje. Chcú sa dostať k cieľu a to rýchlo! Videá zaznamenali obrovský nárast v používaní a ich dĺžka sa naďalej znižuje. Je pravdepodobné, že ľudia budú video pozerať, vkladať, zdieľať a komentovať jeho obsah ako iné príspevky sociálnych médií. Ø Všetci sme mobilní Pokroky v technológii sa opierajú skôr o zvýhodnenie videa. Napríklad pridanie automatického prehrávania Facebookom. Je pravdepodobnejšie, že zaujme pozornosť diváka na mobilnom zariadení.

Video a You. Tube Vedeli ste, že You. Tube je druhý najväčší vyhľadávač po Google? Štyri hlavné typy videí pre podnikanie: 1. Demonštrácia „ako na to“ 2. Informačný/vzdelávací 3. Uvádzací 4. Osvedčenia/schvaľovania

1. Demonštrácia „ako na to“ Zahŕňa to • Návod krok za krokom • Demonštrácie a videonahrávky • Skvelý spôsob marketingu vášho inkubátora na You. Tube. 2. Informačné/vzdelávacie videá • Povedzte svoj príbeh a poučte ľudí o hodnotách, produktoch a službách vášho inkubátora. • Zdieľajte tipy. Tým, že rozdáte skvelé tipy, doslova ukážte svojim divákom, že viete, o čom hovoríte.

2. Informačné/vzdelávacie videá Čo učíte? • Vaše riešenia (produkty a služby)? • Vaše vedomosti? • Vaše poznatky o odvetví, do ktorého sa podieľate? Prečo učíte? • Budovať dôveryhodnosť o vás, vašom inkubátore alebo vašom riešení • Rozlišujeme vás, vašu spoločnosť, vaše riešenia • Získať konkurenčnú výhodu Ako učíte? • Sociálne médiá? • Vaše webové stránky alebo blog? • Prostredníctvom ezines? • Online prostredníctvom videí, webových seminárov, podcastov? Kedy učíte? • Denne? • Týždenne? • Mesačne? • Nepretržite? • Ak sa predaj zníži? Akými metódami učíte? Ako interaktívny môžete urobiť seminár? Didaktický (jednosmerný bez spätnej väzby)? Otázky a odpovede?

3. Promočné videá Zaujímavé perspektívy zasvätencov sú zárukou vysokej sledovanosti Sledujte Newmarket Kitchen video s témou Jeden deň života

4. Osvedčenia Použitie vašej klientskej základne na zdieľanie svojich skúseností môže byť veľmi silné Cvičenie 4: Sledujte video Klienti Ferbane Food Campus v Írsku vysvetľujú jeho výhody. Video link: https: //www. youtube. com/watch? v= Rwn. Tu_Xs. P 2 E

Nástroje na úpravu/editovanie videa zadarmo Youtube video editor - www. youtube. com/editor Kombinujte viacero videí a obrázkov, ktoré ste nahrali, aby ste vytvorili nové video • Zostrihajte svoje klipy na potrebné dĺžky • Pridajte hudbu k svojmu videu z knižnice voľných skladieb • Prispôsobte si videá a klipy pomocou špeciálnych nástrojov a efektov Windows Live Movie Maker je tiež veľmi použiteľný APP STORE - Veľa možností Gravie je rýchla a jednoduchá aplikácia na vytváranie videí, ktorá umožňuje jednoducho vytvárať videá. Vytvorte si vlastné video v priebehu niekoľkých minút pomocou rôznych tém, grafických šablón, klipov. Nahrajte svoje vlastné video alebo vyberte z nahraných klipov a znovu vytvorte rôzne efekty a štýly.

Pri tvorbe videí nezabudnite na: • • Osvetlenie a zvuk - vyberte dobre osvetlenú oblasť bez tieňov, uistite sa, že je to pokojné miesto (bez premávky, zatváranie dverí atď. ) Zaznamenajte krátky kúsok a skontrolujte, či je kvalita dobrá Hudba, fotografie a titulky naozaj prinesú vaše video do života - premýšľajte o tom, že ich zahrniete! Pridajte svoje logo na začiatok a kontaktné údaje s výzvou na akciu na konci Úprava videa – pridajte hudbu • Pridajte obrázky dokončených projektov, spokojných zákazníkov, odporúčaní a pod. • Hudba evokuje silné emocionálne reakcie v publiku. • Ďalší bezplatný zdroj pre soundtrack - Free - www. free-intromusic. com (heslo na stiahnutie: linorisemusic)

Nahratie videa na You. Tube • Vytvorte si svoj vlastný komerčný kanál na You. Tube • Popisy videa by mali byť stručné - nie viac ako pár krátkych viet • V popisoch videí použite vhodné výrazy pre kľúčové slová • Usporiadajte ich do zoznamov videí podľa tém alebo témy – podľa nich sa bude váš kanál You. Tube vyhľadávať a bude používateľsky prístupnejší, čo umožňuje používateľom ľahko nájsť a zamerať sa na hľadaný obsah

4. Vytvorte si perfektný web Nestačí jednoducho dostať návštevníkov na vaše stránky - musíte im dať presvedčivý dôvod, aby sa zapojili do vášho potravinového inkubátora - späť do skvelého obsahu! Cvičenie 5: Navštívte niektorú zo zaujímavých webových stránok potravinových inkubátorov https: //thefoodworks. com/brooklyn https: //makefoodyourbusiness. org/ http: //www. frontierkitchen. org/

Vaša webová stránka –základné pravidlo 10 sekúnd Keď niekto prvýkrát navštívi vašu webovú stránku rozhodne sa „zostanem alebo odidem". Obchod sa môže uskutočniť neskôr. Pravidlo 10 sekúnd - Vaším cieľom je rýchlo a jasne odkomunikovať kto ste, čo robíte, aké úspechy vášho potravinárskeho inkubátora a značky ste dosiahli. . . k to môžete urobiť vizuálne dynamickým spôsobom ešte lepšie! Webové stránky s videom toto všetko umožnia, ako môžeme vidieť https: //thefoodworks. com/brooklyn

Vaša webová stránka – Čo vaši návštevníci chcú Ø Pohyb po stránke – menu, odkazy cez linky a pod. Ø Miesto, kde vás môžu kontaktovať a úvodné slovo - v ideálnom prípade by mali byť kontaktné údaje v hornej aj dolnej časti Ø Dôkazy, že sa niekto podobne ako oni už našli a spolupracovali s vaším inkubátorom Ø Fotografie ľudí ako vyrábajú výrobky, majú stretnutia, expedujú výrobky, stretnutia so zákazníkmi – všetko je vhodným dôkazom. Ø Musíte predviesť tri až päť hlavných produktov s fotografiami, titulkami, informáciami o výzve na akciu.

Vaša webová stránka – Čo vaši návštevníci chcú Príklad webovej stránky spoločnosti Momentum, spoluautora tohto kurzu, ukazuje rovnaký princíp, ktorý sa vzťahuje aj na potravinové inkubátory

Vaša webová stránka – Niekoľko tipov na dizajn Na svojich webových stránkach nepoužívajte viac ako dva rôzne typy písma. Pre textové odseky vyberte písmo, ktoré je ľahko čitateľné. Môžete byť viac hravý s názvami a ovládacími prvkami - nebojte sa používať veľké písma. Cieľom je byť hravý ale konzistentný! Choďte na to citlivo Používatelia používajú širokú škálu zariadení na prezeranie webových stránok. Často si zobrazia vaše stránky prostredníctvom viacerých zariadení. Je to dôležitejšie než kedykoľvek predtým, aby vaša webová stránka bola funkčnou pre všetky zariadenia, na ktorých sa bude zobrazovať.

Chcete vedieť, či je vaša webová stránka vhodná pre mobilné zariadenia? www. google. com/webmasters/tools/mobile-friendly/ Ovplyvňuje to optimalizáciu pre vyhľadávače Google oznamuje: "Od 21. apríla 2015 rozšírime naše používanie mobilného signálu pre hodnotenie vyhľadávania. Táto zmena ovplyvní vyhľadávania prostredníctvom mobilných zariadení vo všetkých jazykoch na celom svete a bude mať významný vplyv na naše výsledky vyhľadávania. "

Spoznaj čitateľov a ciele svojho webu Všetky webové stránky musia začínať solídnou stratégiou a dosiahnuteľnými cieľmi. Ø Aký je účel vašej stránky? Ø Aké sú vaše ciele a ako viete, že ste tieto ciele dosiahli ? Ø Znalosť značky? Konverzia potenciálnych zákazníkov? Stanovením dosiahnuteľných (realistických) cieľov pre vaše stránky nastavíte základy, ako navrhnúť stránky a napísať obsah, ktorý vám pomôže dostať sa tam.

Napíšte presvedčivý obsah Na základe tematických obsahov, ktoré sme skúmali v tomto module v predchádzajúcom texte, je dobrá webová stránka rozdelená na čitateľné časti. Väčšina používateľov webových stránok nečíta všetko, čo web obsahujete, prehliadnu si len hlavné časti - tak zdôraznite hlavné body a použite odrážky! Nielen, že to používateľom pomôže získať prehľad, ale bude podporovať aj mobilnú kompatibilitu. Odrážky a výhody na podporu kupujúcich Odrážky sú úchvatné, krátke, zaujímavé a príjemné pre oči. A čo je najdôležitejšie, prinášajú priame výhody. Odrážky kopírujú na vašich webových stránkach, výhody a predaj - pomocou slov "dostanete" alebo "dôvody, prečo" pomôže ľuďom rýchlo pochopiť, čo je v nich pre nich! Späť k funkciám a výhodám!

Zjednodušte veci ale nezabudnite Zakomponujte Google Maps Spotrebitelia používajú smartfóny pre svoje základné informačné potreby, napr. Hľadanie kontaktných údajov a pokynov. Väčšina ľudí teraz tiež používa svoj mobilný telefón ako GPS. Vkladanie Google Maps alebo podobných aplikácií do vašich webových stránok nielenže pomôže potenciálnym zákazníkom ľahko nájsť polohu vašej firmy, ale tiež pomôže vašej firme zaradiť sa do zoznamu firiem Google+ Local.

Zjednodušte veci ale nezabudnite Google Maps Pluginy Pre Wordpress - jednoduchý Google Map Plugin je užitočný, viď tu používaný na webovej stránke. Poznámka - pre použitie tohto doplnku nemusíte byť zaregistrovaný na Google, potrebujete iba súradnice GPS. Je však odporúčané zaregistrovať sa v službe Mapy Google. Ak sa chcete zaregistrovať v službe Mapy Google (www. google. ie/maps), musíte si vytvoriť lokálnu stránku v službe Google my Business

Zjednodušte veci ale nezabudnite Google My Business/Google+ Vytvorením lokálnej stránky v službe My business na Google sa informácie o vašej firme môžu zobrazovať vo Vyhľadávaní Google, v aplikácii Google Earth a ďalších službách Google. Okrem toho vaša firma získa stránku Google+, ktorá sa môže spojiť so svojimi zákazníkmi. Keď pridáte svoju firmu pomocou služby Moja firma na Googli, vytvoríte si stránku Google+. https: //support. google. com/business

Poznámka: Ak sa zaregistrujete na stránkach Google, nestane sa to okamžite! Overovanie môže chvíľu trvať.

Rýchle zhrnutie - bežné problémy s webovým dizajnom, ktorým sa je potrebné vyhnúť Ø Zlá navigácia Ø Absencia jasnej hodnoty (vysvetlenie, prečo potenciálny zákazník by mal kúpiť váš produkt alebo službu) Ø Absencia jednoznačnej výzvy na akciu (požadovaný ďalší krok, ktorý chcete mať návštevník na vašich webových stránkach) Ø Alebo príliš veľa výziev na akciu!

Blogovanie Ø Blog je časť internetovej stránky, ktorá zobrazuje články autorov Ø Môže to byť iba stránka blogu Ø Články sa zvyčajne zameriavajú na vlastné skúsenosti, pripomienky, názory autorov Ø Články (alebo blogové príspevky) sú priebežne aktualizované, uvedené v chronologickom poradí na vašom blogu a zobrazujú sa dátumy príspevkov

Prečo Blog? Ø Ø Ø Jediná vec, ktorá blogovanie stojí: váš čas. Blog prinesie návštevnosť vašich stránok Blog je dobrý pre optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO) Blog z vás môže vytvoriť autoritu Blogu podporuje vaše podnikanie a vašu značku Blog môže priniesť predaj Základy blogovania – začnite, váš prvý post Ø Vyberajte svoju tému opatrne - vyberte niečo, čo dobre poznáte Ø Blog by mal byť krátky – optimálne 200 až 250 slov Ø Určite si svoje hlavné body - 3 alebo 4 sú veľa Ø Začnite písať - začnite s veľkým nadpisom!

Tipy pre blogovanie – Séria Blogov Organizovanie blogových príspevkov v sérii je skvelým spôsobom, ako povzbudiť ľudí, aby sa znova vrátili. Niektoré z najlepších blogov s inkubátormi potravín, ktoré vás môžu inšpirovať, sú: http: //www. newmarketkitchen. com/blog https: //tastelab. co/blog/

Takže teraz máte svoje webové stránky a blogy, poďme sa pozrieť na 7 spôsobov, ako získať viac návštevnosti na vašich webových stránkach 1. Zvýšte návštevnosť webu s vhodným obsahom kľúčových slov Kľúčové slovo je konkrétne slovo alebo fráza, ktorá popisuje obsah webovej stránky

Dobré príklady Hlavné kľúčové slovo - odstránenie nevyžiadanej pošty - uvedené v záhlaví, prvom odseku a podkapitolách. Všimnite si, že popisné kľúčové slová sú integrované v celom obsahu - výsledok - tento obsah by sa mohol zobraziť pre akýkoľvek počet vyhľadávaní Google!

2. Bloguj a aktualizuj svoju webovú schránku neustále Vyhľadávacie nástroje milujú často aktualizované stránky. Stránky, ktoré sú aktualizované, neustále informujú používateľov o tom, že máte dobrý obsah. Aktualizujte stránku aspoň raz do týždeňa. 3. Využite sociálne médiá Building a presence on social media networks like Linked. In, Twitter, Facebook, Instagram etc. all help to get your name out and website address out on the internet. Did you know that your social media pages come up in web searches? Creating a social buzz about your website and your blog not only demonstrates your pride in your content, it can also establish a stream of sharing and help drive people to your blog/website to read more.

4. Využite štatistiky – Google Analytics Nastavte si a využívajte službu Google Analytics na sledovanie návštev vašich stránok a blogov. Budete schopný zistiť, odkiaľ pochádzajú a aké kľúčové slová hľadali a pomôže vám tak doladiť obsah stránky. Služba Google Analytics vám tiež povie, kde na svete sú vaši návštevníci webových stránok, aké stránky sa im páčia na vašich webových stránkach, ktoré sa im nepáčia, atď.

5. Podporujte prichádzajúce hyperlinky Spoločnosť Google uprednostňuje stránky, ktoré majú veľa prichádzajúcich odkazov, najmä z iných dôveryhodných stránok. Povzbudzujte klientov, priateľov, rodinných príslušníkov, partnerov, dodávateľov - naozaj kohokoľvek – nech zdieľa odkaz na vaše stránky. Čím viac prichádzajúcich odkazov máte, tým vyššie bude vaša stránka zaradená! 6. Využívajte interné linky Akonáhle ste si vybudovali slušný zoznam odkazov stránky, môžete na ňu odkazovať v blogoch a na vašich webových stránkach, viesť návštevníkov k relevantnejšiemu obsahu. Toto môže návštevníkom vašich webových stránkach dlhšie trvať, čo pomáha zvýšiť poradie vo vyhľadávači. Nepoužívajte však nadmerné interní linky - príliš veľa môže vyzerať ako spam.

7. Google Adwords Zostrojte si zoznam kľúčových slov Začnite so svojimi webovými stránkami - už obsahujú hlavné pojmy, ktoré popisujú vašu firmu a jej produkty/služby. Použite tento zoznam na ďalší výskum Nástroja pre kľúčové slová Google - https: //support. google. com/adwords/answer/6242914 Ak inzerujete, čím viac kľúčových slov máte, tým drahšia bude vaša inzercia. Tak začnite s malým množstvom! Čím viac je využívané jedno kľúčové slovo, tým menší je jeho objem vyhľadávania. Prax, pokus/chyba a pravidelné preskúmanie vášho úsilia vám pomôžu dosiahnuť dokonalú rovnováhu pre vaše podnikanie.

Emailová kampaň Správny obsah v správnom čase prináša skvelé výsledky. Obsah správy musí byť hodnotný. Ak chcete dosiahnuť väčší dopad, použite webovú službu emailového marketingu. Mnohé ponúkajú funkcie, ktoré vám pomôžu pri vytváraní e-mailových kampaní. Využite na kampaň svoju databázu kontaktov, zdieľajte ju na sociálnych sieťach a najdôležitejšie - sledujte výsledky a správanie príjemcov. Jednou z možností je Mailchimp www. mailchimp. com

Reporting z emailovej kampane Prečo je reporting užitočný? Učíte sa. Koľko ľudí otvorilo váš e-mail? Koľkí klikli na odkaz? Na čo klikli? Na čo neklikli? Páči sa im váš obsah? - to vám pomôže učiť sa z vašich chýb! Tiež vám pomáha lepšie poznať ľudí, o ktorých teraz viete, že majú záujem o váš produkt alebo službu

Tipy pre emailovú kampaň Mobil by mal byť prioritou Využívajte len službu, ktorá je kompatibilná s mobilnou napr. Mailchimp. Personalizujte a prispôsobte svoj obsah – (prečo nevytvoriť samostatný zoznam pre svojich najvyšších odberateľov a prispôsobiť obsah tak, aby im vyhovovali: možno im ponúknuť špeciálnu ponuku/zľavu? ). To funguje dobre pre minulých klientov aj nových klientov - využite silu samostatných kampaní. Načasovanie je dôležité - ak ste B 2 B, potom posielajte emaily počas pracovných hodín, ale ak sa zameriavate na tých, ktorí pracujú napr. na farmách, najlepšie sú večery.

Tipy pre emailovú kampaň Spravte e-mail vizuálnym - experimentujte s rôznymi typmi obrázkov a textu. Vo všeobecnosti, rovnomerná zmes obrázkov a textu pokrýva všetky dôležité body!

5. Stratégia pre sociálne médiá V prvom rade vaše hlavné nástroje sú. . . Sociálna sieť Účel Akcie • Združovanie a presadzovanie značky inkubátorov • Reklamné inkubátory • Členská publicita • Spôsob riadenia • SEO - optimalizácia pre vyhľadávače • Publikujte zaujímavé články zo sveta potravín aspoň raz týždenne • Označte sa ako príležitosť pre malé podniky • • Reklamné udalosti inkubátora Spôsob riadenia Podpora profilov svojích členov SEO - optimalizácia pre vyhľadávače • Zapojte sa do interakcie s webovými stránkami prostredníctvom služby Twitter • Zapojte členov, ktorí sú menej aktívni • Vytvorte obsah, ktorý ľudia chcú sledovať • • Pridajte príbeh Inkubátor a jeho členovia Rôzny pohľad na aktivity inkubátora SEO - optimalizácia pre vyhľadávače • Týždenne zverejnite napr. „Čo nové v utorok" • Zaujímavý člen a jeho úloha vo výrobnom procese prostredníctvom Instavidea • Pravidelné postujte potravinové profily • Pravidelne postujte recepty

Prečo musia byť sociálne médiá súčasťou marketingového úsilia? Ø Vysoko dynamické - ide o 2 -cestnú formu komunikácie, ktorá sa deje v reálnom čase. Je vynikajúca pre vytváranie povedomia spotrebiteľov a generovanie elektród a vytvára záujem prostredníctvom identity a expozície značky. Ø Vysoko vírusové - faktor nákazy znamená, že obsah sa môže potenciálne šíriť prostredníctvom miliónov pripojení. Ø Vysoko interaktívne - obsah sociálnych médií odvodzuje svoju hodnotu od úrovne angažovanosti fanúšikov. Ø Vysoko cenovo efektívne - vaša hlavná investícia je čas.

Definovanie stratégie obsahu Ø Obsah je základom vašich marketingových aktivít v sociálnych médiách. Ø Vytváranie tém obsahu. Vaše zariadenia, služby, členovia tímu a podujatia ponúkajú bohaté možnosti. Ø Nastavte marketingový kalendár, ktorý sa bude zobrazovať vo vašich témach obsahu. Ø Použite nástroje plánovania, aby ste sa uistili, že sú dôsledné Ø Váš podnikateľský hlas a osobnosť. Ako by ste opísali svoj inkubátor ako osobu - aké jedinečné vlastnosti alebo vlastnosti by vynikli? Sociálne médiá sú o konverzáciách, vaše firemné stránky majú/budú mať svoj vlastný hlas. Ø Vytvorte si svoju komunitu!

Začnite s Facebookom Vytvárajte trvalé vzťahy tým, že poviete príbeh vášho inkubátora s akcieschopnými odkazmi, fotografiami a videami Ľudia, na ktorých vám najviac záleží, uvidia váš príbeh a novinky Ak zaujmete vašich followerov, budú sa cítiť pripojení k vašej firme a pravdepodobne budú zdieľať váš príbeh so svojimi kontaktmi. Branding profilového titulného obrázka Použite bezplatný nástroj Facebook Coverage Maker Timeline, ako je www. pagemodo. com, ktorý je skvelým nástrojom pre vytváranie zaujímavých a pôsobivých obalov Facebooku. Obsahuje veľa šablón, z ktorých si môžete vybrať, môžete vložiť svoje vlastné obrázky, text, volanie na akcie atď.

Vytvorte silný popis stránky Otázky, ktoré vám pomôžu: Ø Aký je príbeh vášho inkubátora? Ø Aký je váš produkt alebo služba? (niekoľko funkcií) Ø Ako pomáhate ľuďom? (veľa výhod) Ø Kto je váš cieľový trh? (Konkrétne uveďte, kto sú napríklad výrobcovia potravín, ktorí potrebujú priestor na svoj rast) Ø Aké sú 3 problémy, ktoré vyriešite pre cieľový trh? Skôr ako začnete, zvážte víziu Mark Zuckerberg pre Facebook. Chce vytvoriť "perfektné a personalizované noviny pre každého človeka na svete. " "Existuje väčšia konkurencia v tom, čo vidia (používateľov), a preto sa len tým najkvalitnejším obsahom preukáže a ukáže sa týmto ľuďom. "

Facebook – Kľúčové je zapojenie Služba Facebook definuje interakciu jedným spôsobom: prsty klikajú na určité tlačidlá. Štyri spôsoby, ako sa fanúšikovia zapájajú - páči sa im, zanechajú komentár, zdieľajú ho s ostatnými alebo kliknú na odkaz. Čím častejšie sa vaši fanúšikovia zapájajú, tým častejšie budú vaše príspevky tlačené do svojho informačného kanála Facebook sa veľmi často mení! Jeden z najlepších Spôsoby, ako udržať krok s rýchlosťou so všetkými Zmeny je nasledovať príručku Facebook pre obchodné www. facebook. com/business

Facebook – Kľúčové je zapojenie Ø Buďte konzistentní v kvalite a typoch príspevkov, ktoré vytvoríte. To pomôže ľuďom vedieť, aké druhy správ majú od vás očakáva a ako sa viažu na vaše podnikanie. Ø Posielajte aktuálny obsah, meňte obsah a obrázky - vyhnite sa pokušeniu nadmerného používania rovnakého textu a kopírovania. Ø Rýchlo reagujte na komentáre k vašim príspevkom, aby fanúšikovia vedeli, že počúvate! Ø Venujte pozornosť : • počtu ľudí, ktorí čítali vaše príspevky, • tomu, čo sa zobrazuje, radám, komentárom, akciám a pod. , • užitočným demografickým informáciám, vrátane pohlavia, veku a miesta. Ø Využite prekladač Google pre firmy.

Facebook – Kľúčové je zapojenie Je vám to známe? „Mám 2000 fanúšikov, ale len desať z nich komentuje obrázok. “ Odpovedzte týmto desiatim ľuďom a začnite s nimi debatovať. Vytvorte príspevky, ktoré sú relevantné pre vašu značku a rozprávajte príbeh. Cieľom je zvýšiť záujem vo vašom publiku. Zakaždým, keď uverejníte príspevky, spýtajte sa, čo chcete, aby vaše publikum cítilo: • Chcete, aby sa cítili inšpirovaní? • Chcete, aby sa cítili empatickí alebo boli informovaní, podporovaní alebo sa k vám pripojili?

Nezamerajte sa len na predaj na Facebooku! Spoločnosť Facebook uprednostňuje smart obsah pred obsahom založeným na predaji. Dobrý obsah poskytne svojmu publiku hodnotu. Facebook chce používateľom ponúknuť predovšetkým ábavu. Facebook Monitoring Tool Like. Alyzer - výborný monitorovací nástroj, ktorý zdôrazňuje presne to, čo robíte správne a čo robíte zle, čím je oveľa jednoduchšie vykonať potrebné zmeny. Použite ho, aby ste skontrolovali svoju stránku aj stránky svojich konkurentov, aby zistili, aké sú ich stránky! www. likealyzer. com

Ako môže váš inkubátor využiť Twitter? Twitter je miesto, kde sa ľudia spájajú so svojimi záujmami, zdieľajú svoje názory a zistia, čo sa deje vo svete práve teraz. Tu sú niektoré spôsoby, ako môžete využiť Twitter. Ø Zistite, čo sa deje práve teraz Twitter vám poskytuje prístup k tomu, čo sa deje vo vašom odvetví, komunite a na celom svete. Pomocou vyhľadávania v službe Twitter vyhľadajte príslušné konverzácie, ktoré sa dejú, a skočte tam, kde môžete pridať hodnotu.

Ako môže váš inkubátor využiť Twitter? Ø Zvýšte povedomie o vašej značke Zvýšte povedomie o svojom podnikaní a tak zvyšujte vplyv svojho marketingu pomocou služby Twitter, aby ste pravidelne komunikovali s vašimi followermi. Ø Spojte sa s potenciálnymi zákazníkmi, advokátmi značky a vplyvnými ľuďmi Twitter vám umožňuje sledovať a komunikovať s ľuďmi mimo vašej osobnej siete. Je to skvelý spôsob, ako sa zapojiť alebo dokonca začať diskusie s vplyvmi a odborníkmi z oblasti priemyslu, aby ste zvýšili profil vášho podnikania a vybudovali cenné spojenia.

Stratégia pre Instagram • Platforma pre zdieľanie fotiek a videí • Ľudia prichádzajú na Instagram, aby sa inšpirovali. Značky môžu byť legitímnym zdrojom inšpirácie. • Pozrite sa na stránku https: //www. instagram. com/cphfoodspace/ ako skvelý príklad inkubátora a priestoru pre potraviny • Instagram je o ľuďoch. A ľudia sú pohnuté emóciami. Instagram je kľúčom k podpore potravín a život okolo jedla je príťažlivý pre followerov. Je to miesto, kde inkubátor môže využiť rady followerov.

Stratégia pre Instagram Je to dobrý nápad spojiť Instagram, Twitter a Facebook: – Ak nie je príliš veľa fotiek zverejnených každý deň na Instagrame - pripojte sa k službe Twitter. – Pozrite sa na príspevky/fotky a porovnávajte najobľúbenejšie, aby ste zistili, či sa môžu replikovať v budúcich príspevkoch/fotografiách. – Využite všetky trendové hashtagy. – Majte aktuálne informácie o značkách. – Uchovávajte si fotky z jednotlivých dní.

Sila Hashtagov Používajte hashtagy, ktoré umožňujú ľuďom vás objaviť, pripojiť sa k novým followerom a zvýšiť ich angažovanosť. Štandardné hashtagy nájdete vo vašom regióne - nižšie uvedené hashtagy sú príklady, ktoré komunita používa na Instagrame, Twitteri a Facebooku, aby bolo jednoduchšie nájsť členov a zvýšiť počet zobrazení: #foodincubator Top Hashtagy food blogerov (Instagram) #instafood (469 M) #food (197 M) #hungry (18. 5 M) #delicious (18. 5 M) #foodie (22. 2 M)

Sledujte vaše sociálne médiá Vytvorte Dashboard pre digitálne médiá vášho inkubátora. Používajte ho na monitorovanie činnosti, aby ste mohli naplánovať a udržiavať marketingovú dashboard pre digitálne médiá. Keď sa pravidelne aktualizuje, môže exponenciálne posilniť značku a povedomie.

Vytvorte si kontrolný zoznam sociálnych médií Cvičenie 6: Stiahnite si našu šablónu a vytvorte si vlastný kontrolný zoznam sociálnych médií

Spravte vaše správy virálnymi Ø Dôsledne zdieľajte pre svojich členov správy o všetkom vo svete a požiadajte ich, aby označili váš inkubátor. Nechajte ich príležitostne „prevziať“ vaše účty na sociálnych médiách. Ø Použite banku fotiek a zdieľajte fotky na sociálnych médiách. Ø Použite príspevky hostí na svojom blogu. Ø Zostavte zábavné fakty a vytvorte zaujímavý obsah Ø Požiadajte blogerov a vplyvných ľudí, aby ste pozdvihli váš inkubátor

6. Sila príbehu rozprávania vo vzťahu s verejnosťou (PR) Doteraz sme sa v tomto module zaoberali vývojom skvelého obsahu ako základom vášho marketingu. Tento obsah môže viesť k veľmi atraktívnej PR kampani. Vzťahy s verejnosťou riadi tok komunikácie medzi vami a verejnosťou, ktorý dáva život vášmu príbehu s dosahom a dosahom prostredníctvom všetkých médií a ocenení. Pripomienka …. • Popíšte to, čo ponúkate z osobného hľadiska, to znamená, že zhrniete predchádzajúce skúsenosti používateľov/zákazníkov - silu posudkov a empatie (keď prejavujete empatiu, stanete sa relatívnym a ľudia sa budú chcieť otvoriť vám) • Vyberte relevantný príklad, ktorý je relevantný pre váš cieľový trh - ľudia milujú skutočné príbehy! • Vráťte sa k vášmu príbehu a pracujte na veľkých príbehoch, ktoré môžete zdieľať

Ak máte skvelý príbeh, musíte ho zdieľať! Ø Mali by ste porozprávať príbeh svojej značky na vašich webových stránkach, v literatúre, v miestnych novinách, vo videách (najmä vo videu ), prostredníctvom e-mailov, ktoré posielate, udalosti, ktoré organizujete. Ø Viac príbehov členov, ktorí spomínajú inkubátor. Ø Skĺbiť pridanú hodnotu v príbehoch svojich členov. Ø Vytvorte inkubátor ako lídri v priemysle. Ø Vytvorte kuchyňu ako „smerom k" pre podnikanie v oblasti potravín Cvičenie - Preskúmanie tlačovú správu - príklad Newmarket Kitchen

PR – Súčasti sady médií – Tlačová správa/Upozornenie médií. – Výskum, ktorý by ste mohli zdieľať o vašej veci alebo poslaní - počet podnikateľov v oblastiach, ktorí sa snažia začať podnikať. – Informačné listy - infografika sú vynikajúce - viď príklad. – Báječná výnimočná fotografia. – Hovoriace body. Cvičenie 7 – Pripravte si svoj PR cieľový zoznam. Spravte si zoznam vasích kontaktov: – Publikácie - tlač a on-line noviny a časopisy. – Rozhlasové stanice a televízia (regionálne a špeciálne záujmy). – Blogeri a vplyvné osoby. – Získajte kontakty v sociálnych médiách kľúčových spisovateľov a novinárov - Twitter je obzvlášť silný pre ľudí z médií

Sila infografiky Zoberte na vedomie silný vplyv infografiky pri získavaní správy o tom, aké môže inkubátor poskytnúť riešenia.

Riešenie

Riešenie

Vytvorte si svoju vlastnú infografiku Vizualizujte informácie: Prezentujte grafy alebo grafy s dôležitými číslami a nálezmi v infografickom formáte. Aj keď sú k dispozícii bezplatné šablóny (Canva a Venngage), môže to byť dobrá investícia, nájsť grafika, ktorý pripraví prezentáciu vašich kľúčových zistení.

Pripomienka z Modulu 1 – Príklad na infografiku Aj keď nie je zameraný na výskum, platia zásady z príkladu infografiky inkubátora. Mess Hall je americký potravinársky inkubátor so štyrmi spoločnými kuchyňami. Zakladateľ Al Goldberg poskytuje snímku svojej výkonnosti v roku 2016 prostredníctvom čísel.

Dobrá tlačová správa odpovie na kľúčové otázky : – – – Kto? Čo? Prečo? Kde? Kedy? Ako?

Dobrá tlačová správa Ø Dobrá tlačová správa by mala obsahovať citát od teba alebo autorita/zainteresovanej osoby Ø Pokúste sa udržať jednu stránku s periférnymi poznámkami na konci, t. j. poznámky pre editora Ø Obrázok je životne dôležitý Ø Text čleňte do stručných krátkych odsekov Ø Chytľavý nadpis Ø Nezabudnite uviesť kľúčové informácie Ø Dokončite každé vydanie Koniec Dátum Pre ďalšie informácie contaktujte X na Tel. XX , Mobil XXX, e-mail XXX Cvičenie 8 – napíšte tlačovú správu o vašom potravinovom inkubátore

5 najpresvedčivejších slov v marketingu 1. Vy - ste viac angažovaní a ešte viac dôverujete posolstvu, v ktorom sa naše meno objavuje. 2. Voľný - silný, ale iba slobodný, keď to má zmysel, a to len v správnom kontexte. 3. Pretože - musíte mať na pamäti, že to všetko príde, keď musíte zodpovedať otázky vášho zákazníka č. 1 - Čo je v ňom pre mňa? 4. Okamžite - chceme veci už včera. 5. Čo je nové - nové opravy starých problémov, nové funkcie a vylepšenia, nový dizajn alebo dokonca nové spôsoby získania vašej správy, pri zachovaní vernej značky.

Zverejnite ocenenia Zadajte kľúčové odvetvové ocenenia nielen na budovanie reputácie excelentnosti, ale aj ako kľúčové PR správy. Aké ceny sa vzťahujú na váš inkubátor? Ø Sociálne podnikanie Ø Spoločnosť Ø Jedlo Ø Podnikanie