Modertoi nov koncipovanch Udlost Zvren zprva z kvalitativnho

Moderátoři nově koncipovaných Událostí Závěrečná zpráva z kvalitativního výzkumu Připraveno výhradně pro Českou televizi Únor 2012 Budějovická 1518/13 b 140 00 Prague 4, Czech republic Tel: +420 272 177 111, Fax: +420 272 177 222 E-mail: eva. kralova@tnsglobal. com; david. fiala@tnsglobal. com Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

POZADÍ A CÍLE VÝZKUMU Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

Pozadí a klíčové otázky výzkumu Shrnutí postupu výzkumu ● Česká televize (dále jen Klient) chystá v dohledné době výraznou změnu hlavní zpravodajské relace Události. S touto změnou je spojena i výměna stávajících moderátorů. ● V první fázi výzkumu bylo kvantitativně (KN) otestováno 27 potencionálních moderátorů Událostí a Branek, bodů, vteřin (18+9), na základě minutového video medailonku (pro každého moderátora) ● Do výzkumu se zapojil reprezentativní vzorek 631 respondentů. Respondenti hodnotili moderátory z hlediska celkové sympatie, mluveného projevu, vhodnosti k Událostem a dalších vlastností. Na základě tohoto hodnocení byl stanoven žebříček moderátorů, který posloužil pro výběr kandidátů do druhého kola ● Do druhého kola bylo vybráno 10 moderátorů Událostí, kteří byli ve druhé fázi výzkumu otestováni kvalitativně (KL), moderátoři BBV nebyli z kapacitních důvodů do KL výzkumu zařazeni. ● Detailní popis designu obou fází na dalších stranách Klíčové otázky výzkumu Jaké je celkové hodnocení jednotlivých kandidátů, mluvený projev, vhodnost k Událostem a další vlastnosti? (KN) Jaké jsou spontánní asociace a vnímání jednotlivých kandidátů ? (KL) Co mohou jednotliví kandidáti Událostem přinést a naopak? (KL) Jaké jsou preference respondentů pokud jde o jednotlivé moderátory? (KL) Do jaké míry je vnímají jako vhodné pro moderování hlavního zpravodajského pořadu na ČT 1? (KL) Jak se hodí do nového konceptu Událostí? (KL) Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

DESIGN VÝZKUMU Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

Metodologie a design výzkumu KN výzkumu (1. fáze) Metodologie ● Kvantitativní výzkum, realizovaný prostřednictvím vlastního on-line panelu MY MAP ● Sběr dat probíhal ve dvou vlnách: 6. 2. – 8. 2. 2012 první polovina moderátorů a 8. 2. – 9. 2. 2012 druhá polovina moderátorů ● Data byla vyčištěna a podrobena logickým kontrolám, jejich zpracování bylo provedeno pomocí statistického programu SPSS. Design ● N=631, průměrná délka dotazníku 45 minut Rekrutační kritéria ● Muži a ženy ve věkových kategoriích 15 – 29 let (N=150), 30 – 44 let (N=150), 45 – 59 let (N=150), 60 – 75 let (N=150) ● Reprezentativní kvóty stanovené na pohlaví, vzdělání, velikost bydliště, region a socioekonomický status ● Dívají se na televizi minimálně 4 x týdně ● 1/3 diváků, kteří nejraději sledují Události, 1/3 diváků, kteří nejraději sledují Televizní noviny a 1/3 diváků, kteří nejraději sledují Prima zprávy Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

Metodologie a design výzkumu KL výzkumu (2. fáze) Kvalitativní část proběhla formou skupinových diskusí , které nám díky jejich dynamice pomohly vytvořit široký kontext pro posouzení jednotlivých moderátorských kandidátů na moderátory. Konkrétně se jednalo o 4 skupinové diskuse , v délce trvání cca 120 minut a ve 4 lokalitách. V každé skupině 8 respondentů Lokality: Praha, Jihlava, České Budějovice a Boskovice Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

DETAILNÍ ZJIŠTĚNÍ KL VÝZKUMU Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

Marcela Augustová Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

Spontánní popis moderátorky respondenty Marcela Augustová je vnímána respondenty výjimečně homogenně. Nikdo nepochybuje o její profesionalitě a důvěryhodnosti. Komentáře respondentů také odkazovaly na sympatičnost. Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

Hodnocení moderování, sympatie a pocity Marcela Augustová má podle respondentů všechny důležité atributy dobré zprávařky na veřejnoprávní televizi, nicméně nevyvolává v respondentech výrazný zájem a pozitivní emoce. Tato moderátorka byla popisována jako dobrá zprávařka. Je vnímaná jako velmi zkušená a profesionální moderátorka, která ví, o čem mluví, což podporuje důvěryhodnost a serióznost prezentovaných zpráv. Je to osobnost, na kterou jsou všichni zvyklí a kterou na televizních obrazovkách vídají rádi. Co se sympatií týče, nevyvolávala tato moderátorka žádné extrémní reakce. Většinou byla vnímána jako spíše sympatická, nicméně nevyvolávala žádné silné pozitivní emoce. Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

Moderátorka v novém formátu Událostí Tato moderátorka se pro mnohé hodí do virtuálního studia s moderní technikou díky zkušenosti s moderováním z volebního studia. Nicméně někteří vnímají rozpor tradiční moderátor vs moderní a nový formát. Tato moderátorka byla většinou hodnocena jako dobře se hodící do nového formátu, v čemž jí do velké míry pomáhala skutečnost, že ji řada respondentů zná z volebního studia, které se odehrává v pro ně podobném prostředí, doplněném o řadu technických prvků. „Takhle jí už znám, ona už dříve hodně stála, dělala to volební studio a tak. Proto se mi tam asi hodí víc než Jolana. “ (Jihlava, 18 -39 let) Respondenti oceňovali její přirozený pohyb ve studiu, i to, jak zvládala práci s dotykovou obrazovkou. Někteří starší respondenti v Budějovicích však zmínili, že pokud nový formát Událostí bude uvádět tradiční tvář, nebude pak změna tak radikální, což jim, vzhledem k jejich vyššímu věku a konzervativnějšímu přístupu, celkem vyhovuje. Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

Aneta Savarová Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

Spontánní popis moderátorky respondenty Většina diváků spontánně hodnotila moderátorku pozitivně jako příjemnou, sympatickou a pěkně vypadající, s profesionálním přístupem. TNS Aisa poznámka: Znázorněná slova pochází z dotazníků, které každý respondent samostatně vyplnil hned po shlédnutí ukázky. Velikost slova vypovídá o tom, jak často se daný výraz v dotaznících objevil. Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

Hodnocení moderování, sympatie a pocity Moderátorka byla celkově hodnocena jako velmi sympatická a příjemná osobnost, která zaujme i svým atraktivním vzhledem. Většinu diváků moderátorka příznivě zaujala svým líbivým vzhledem. Celkově byla hodnocena jako nejsympatičtější z testovaných moderátorů. Moderátorku diváci převážně hodnotili jako sebevědomou osobnost s příjemným hlasovým i pohybovým projevem a profesionálním vystupováním. „Příjemná, charismatická, milá – tak má ženská vypadat. “ (České Budějovice, 40 -65 let) Jako přidanou hodnotu také často uváděli, že jde o novou, neokoukanou tvář. Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

Moderátorka v novém formátu Událostí Novému formátu Událostí by podle většiny diváků moderátorka přinesla osvěžení, vizuální atraktivitu a dynamiku. Většina diváků se shoduje v přesvědčení, že moderátorka má všechny atributy nutné pro pořad, jakým má být nový formát Událostí. Moderátorka dokáže zaujmout svým sympatickým vzhledem i plynulým a zřetelným projevem. Moderátorka působí profesionálně a připraveně. Moderátorka se celkem přirozeně pohybovala ve studiu a zvládala i práci s dotykovou obrazovkou. „Je to opravdu nové, profesionální, svěží, zajímavé, s ní Události jen získají. “ (České Budějovice, 40 -65 let) Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

Jolana Voldánová Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

Spontánní popis moderátorky respondenty Na moderátorce diváci spontánně oceňovali především její profesionálně zvládnutý a seriózní projev, který ale na mnohé působil vážně až přísně. Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

Hodnocení moderování, sympatie a pocity Především starší diváci hodnotí moderátorku téměř nekriticky jako sebevědomou profesionálku s přirozeným projevem. Na mladší diváky ale působí unaveným a téměř zakřiknutým dojmem. Při moderování oceňuje většina diváků její zkušeně zvládnutý projev i přesvědčivý výraz, příjemný hlas a serióznost. „Je zkušená, umí vystupovat, ví, jak se má tvářit podle typu zpráv. “ (Jihlava, 18 -39 let) Mnozí, zejména mladší a pražští diváci, ale vnímali její moderování jako sice solidní, ale chladné a odtažité, samotná moderátorka na ně působila lehce unaveným dojmem. „Očekávala jsem něco jiného, zadrhávala se, nesedlo jí to, nekomunikovala s publikem. “ (Praha, 18 -39 let) Na diváky středního a vyššího věku působila velmi pozitivně, jako důvěryhodná a dobře známá osobnost příjemného vzhledu a vystupování. Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

Moderátorka v novém formátu Událostí Přechod na nový formát by moderátorka díky své zkušenosti a praxi podle diváků zvládla, zejména na mladší diváky ale nepůsobí dostatečně živě a moderně. Opět spíše diváci středního a vyššího věku považují moderátorku za dostatečně charismatickou a silnou osobnost se širokým přehledem, která by moderování v novém prostředí s využíváním techniky s přehledem zvládla. „Událostem by dodala profesionalitu, solidnost. “ (České Budějovice, 40 -65 let) Jako přidanou hodnotu také vnímají její zkušenosti a pečlivost, díky kterým se umí dobře připravit a adaptovat na změnu situace. „S novým studiem se sžije, u ní je to jen otázka času. “ (Praha, 18 -39 let) Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

Jakub Železný Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

Spontánní popis moderátora respondenty Moderátor vzbuzuje u diváků silné emoce. Většinou jej považují za sympatického, energického profesionála. Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

Hodnocení moderování, sympatie a pocity Moderátor byl převážně hodnocen jako dynamický profesionál, který dokáže zaujmout svým výrazným projevem a komunikací s diváky. Diváci hodnotili vystoupení moderátora převážně pozitivně. Moderátora vnímají (i z jeho současných pořadů) jako pohotového profesionála s širokým přehledem. „Člověk o něm vím, že se připraví, že ví, o čem mluví. “ (Jihlava, 18 -39 let) Většinou diváci ocenili i pozitivní atmosféru, kterou kolem sebe šíří úsměvem a vnímaným častým kontaktem s divákem. „Snažil se bejt lidskej, jako s tou poznámkou ‘určitě si vzpomínáte’. “ (Praha, 18 -39 let) Moderátor také podle většiny diváků umí zaujmout diváky svým energickým projevem a schopností vysvětlit informace v kontextu. „Je akční, dynamický, umí pracovat s divákem, klade důraz na informace. “ (Praha, 18 -39 let) Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

Moderátor v novém formátu Událostí Moderátor je vnímán v podstatě jako prototyp člověka, jemuž by nový formát pořadu sedl. Je hodnocen jako energická, silná osobnost s profesionálním přístupem a schopností zaujmout diváka. Projev moderátora byl vnímán jako nejvíce energický a pohotový ze všech testovaných kandidátů, což diváci považují za základ pro to, aby byl schopen „utáhnout“ nový formát Událostí. Diváci zejména oceňují jeho schopnost zaujmout diváky a pozitivní přístup. „Události s ním budou zajímavější, dostanou šmrnc, nebudou tak pochmurné, má rozzářený projev, opravdový potenciál zaujmout. “ (Boskovice, 40 -65 let) Příznivě hodnotili diváci také formu projevu, který považovali za výrazný a srozumitelný a v kterém se moderátor nebál používat vlastní slova a interpretace. Moderátor si podle diváků také dobře poradil s technikou, pohybem ve studiu i přiměřenou gestikulací. Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012