MODELO BORRADOR Incluir logo Logo de la marca
MODELO BORRADOR (Incluir logo) Logo de la marca PLAN DE MARKETING DIGITAL • Planteamiento Caso de Estudio • Objetivos • Plataformas a Utilizar Nota: Esta plantilla tiene el objetivo de orientarlos en el trabajo de generación de una propuesta de marketing digital. Debe personalizarla y ajustarla a su proyecto.
1. PLANTEAMIENTO DEL CASO DE ESTUDIO 1. 1 IDENTIFICACION DE SITUACION ACTUAL (aquí puede ir su logo) En todas
1. PLANTEAMIENTO DE CASO DE ESTUDIO / IDENTIFICACION SITUACION ACTUAL Plantear brevemente la situación actual del segmento de ventas correspondiente a su rubro y la necesidad presente en el mercado para que su producto incursione exitosamente en el mismo y de plantear la propuesta del plan de marketing digital. Recuerde definir muy bien el ámbito geográfico que pretende cubrir su producto. Ejemplo: la ciudad de Anaco, la región central del estado Anzoátegui, todo el estado, Venezuela, etc.
1. PLANTEAMIENTO DE CASO DE ESTUDIO / IDENTIFICACION SITUACION ACTUAL ¿QUÉ TENEMOS? Mencionar aquella oferta en productos o servicios de su empresa/ emprendimiento /marca 1 2 3 PRODUCTO/ SERVICIO UNO PRODUCTO/ SERVICIO DOS PRODUCTO/ SERVICIO TRES Describir brevemente, no mas de 3 líneas
1. PLANTEAMIENTO DE CASO DE ESTUDIO / IDENTIFICACION SITUACION ACTUAL ¿CUÁL ES NUESTRO PÚBLICO OBJETIVO? describa su segmento y comprador ideal Puede desarrollarlo por persona, empresa o por grupos de personas o empresas con características comunes BUYER PERSONA 1 Nombre: xxx Estado civil: xxx Condición laboral: xxx | | | Edad: xxx Educación: xxx Ingresos anuales: xxx Conducta online: Canales que frecuenta, horas de conexión, sitios de preferencia, otros. Conducta laboral: Profesion, ubicación geográfica, etc. ¿Qué intereses tiene? Costumbres, hobbies, deportes, actitudes, preferencias, etc. . ¿Qué desea o a qué aspira? Metas? Entender sus metas, deseos, logros por conseguir, necesdades (intentar desarrollar en profundidad)
1. PLANTEAMIENTO DE CASO DE ESTUDIO / IDENTIFICACION SITUACION ACTUAL ¿CUÁL ES NUESTRO PÚBLICO OBJETIVO? describa su segmento y comprador ideal Puede desarrollarlo por persona, empresa o por grupos de personas o empresas con características comunes BUYER PERSONA 2 Nombre: xxx Estado civil: xxx Condición laboral: xxx | | | Edad: xxx Educación: xxx Ingresos anuales: xxx Conducta online: Canales que frecuenta, horas de conexión, sitios de preferencia, otros. Conducta laboral: Profesion, ubicación geográfica, etc. ¿Qué intereses tiene? Costumbres, hobbies, deportes, actitudes, preferencias, etc. . ¿Qué desea o a qué aspira? Metas? Entender sus metas, deseos, logros por conseguir, necesdades (intentar desarrollar en profundidad)
1. PLANTEAMIENTO DE CASO DE ESTUDIO / IDENTIFICACION SITUACION ACTUAL ¿CUÁL ES NUESTRO PÚBLICO OBJETIVO? describa su segmento y comprador ideal Puede desarrollarlo por persona, empresa o por grupos de personas o empresas con características comunes BUYER PERSONA 3 Nombre: xxx Estado civil: xxx Condición laboral: xxx | | | Edad: xxx Educación: xxx Ingresos anuales: xxx Conducta online: Canales que frecuenta, horas de conexión, sitios de preferencia, otros. Conducta laboral: Profesion, ubicación geográfica, etc. ¿Qué intereses tiene? Costumbres, hobbies, deportes, actitudes, preferencias, etc. . ¿Qué desea o a qué aspira? Metas? Entender sus metas, deseos, logros por conseguir, necesdades (intentar desarrollar en profundidad)
1. PLANTEAMIENTO DE CASO DE ESTUDIO / IDENTIFICACION SITUACION ACTUAL PÁGINA WEB Acciones: xxx Resultados: xxx REDES SOCIALES Acciones: xxx Resultados: xxx EMAIL MARKETING Acciones: xxx Resultados: xxx CAMPAÑAS ONLINE Y OTROS Acciones: xxx Resultados: xxx ¿QUÉ HEMOS HECHO HASTA AHORA DE FORMA DIGITAL?
1. PLANTEAMIENTO DE CASO DE ESTUDIO / IDENTIFICACION SITUACION ACTUAL ¿CÓMO SE HABLA DE NOSOTROS (REPUTACION)? (Solo responder si ya posee sitio web y perfiles RRSS) COMENTARIOS ONLINE Positivos: 20% Neutros: 40% Negativos: 10% NS/NC: 30% PLATAFORMAS/ CANALES Facebook 10 % Instagram 20% Twitter: 25% Foros: 15% Otros: 30%
1. PLANTEAMIENTO DE CASO DE ESTUDIO / IDENTIFICACION SITUACION ACTUAL ¿CONOZCO A LA COMPETENCIA? IDENTIFICO POSIBLES INFLUENCERS Competencia 1 Competencia 2 Competencia 3 Web Sí, indicar Facebook No Sí , Cant de seguidores Sí, Cant de seguidores Mailing Sí NS/NC No Blog Si, Cant de seguiores X Si, Cant de seguidores Identifico Mis posibles influencers (Un influencer es una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto, y por su presencia e influencia en redes sociales puede llegar a convertirse en un prescriptor, tiene la habilidad de influir en un determinado público objetivo)
1. PLANTEAMIENTO DE CASO DE ESTUDIO / IDENTIFICACION SITUACION ACTUAL Fortalezas Oportunidades En que eres bueno? En que te destacas, que experticia posees? De que tendencias/leyes/situaciones puedes beneficiarte? Cual es tu atributo diferenciador del resto? Certificaciones, avales, casos de éxito. Cuales oportunidades están a tu alcance? Leyes, condiciones ambientales, políticas, culturales, tendencias tecnológicas, etc Debilidades Amenazas Que puedes mejorar? Que te podría distraer? En que tienes menor ventaja que tus competidores? Que dificultades posees como tecnológicas, económicas, experticia, etc Que dificultades pueden aparecer que no dependan de ti? Legales, culturales, políticas, económicas, religiosas, etc ANÁLISIS FODA
1. PLANTEAMIENTO DE CASO DE ESTUDIO / IDENTIFICACION SITUACION ACTUAL ANÁLISIS FODA Cruce de FODA Ahora analiza el cruce de cada Fortaleza y Debilidad con cada Oportunidad y cada Amenaza, a fin de elaborar estrategias en cada una de ellas, este será tu plan de acción ante la ocurrencia de estas situaciones. La empresa Oportunidades Amenazas Fortalezas Debilidades Estrategias FO Estrategias DO Hacer uso de las Fortalezas para maximizar las oportunidades= Estrategias de ataque Disminuir las debilidades aprovechando las Oportunidades = construir fortalezas para la estrategia de ataque Estrategias FA Estrategias DA Destacar las fortalezas para minimizar las amenazas = Estrategia de defensa Minimizar debilidades y amenazas para construir fortalezas para la estrategia de defensa.
2. OBJETIVOS
OBJETIVOS (personalizar con colores corporativos) ¿CUÁL ES LA NECESIDAD? Estos son algunos ejemplos de objetivos que puedes pretender para tu marca. No necesariamente deben ser estos mismos. +15 ALCANCE Detallar +20% VISITAS Detallar (utilizar iconos acorde con los objetivos de tu empresa en thenounproject. com hay multitud de ellos) +30% VENTAS Detallar
3. PLATAFORMAS A UTILIZAR
6. PLAN DE PLATAFORMAS ¿QUÉ HERRAMIENTAS VAMOS A UTILIZAR? Según su audiencia, negocio y objetivos definidos anteriormente, seleccione sus plataformas. Objetivo: alcance Objetivo: visitas Objetivo: ventas Facebook Sí Sí Sí Twitter No Sí Sí Youtube Sí No No Linkedin No Sí Sí Snapchat Sí No No Otra x X X
- Slides: 16