Modelizacin del comportamiento ecolgico de empresas y consumidores

"Modelización del comportamiento ecológico de empresas y consumidores en la CAPV: estrategias competitivas para un desarrollo sostenible" Personas de contacto: Azucena Vicente Molina: 94 601 38 67; azucena. vicente@ehu. es Unai Tamayo Orbegozo: 94 60170 69; unai. tamayo@ehu. es

MIEMBROS DEL EQUIPO INVESTIGADOR- líneas de investigación -VICENTE MOLINA, AZUCENA. Doctora en CC. Económicas y Empresariales. - Gestión estratégica del medio ambiente en la empresa y marketing ecológico -HARTMAN, PATRICK. Doctor en CC. Económicas y Empresariales, Profesor Asociado de Universidad. - Comunicación y percepción de marcas ecológicas -TAMAYO ORBEGOZO, UNAI. Licenciado en CC. Económicas y Empresariales. - Gestión estratégica del medio ambiente: distribución y logística inversa -IZAGUIRRE OLAIZOLA, JULEN. Licenciado en Sociología y en Técnicas e Investigación de Mercados. - Comportamiento del consumidor ecológico

ESTADO DE LA CUESTIÓN • SENSIBILIZACIÓN CRECIENTE DE LA SOCIEDAD POR EL MEDIO AMBIENTE DEMANDA CRECIENTE de productos ecológicos y comportamiento medioambientalmente sostenible de las empresas (reducción emisiones de CO 2. . . ) • EMPRESAS: Consideran la gestión medioambiental como un coste MEDIO AMBIENTE VARIABLE ESTRATÉGICA (ventaja competitiva)

PRINCIPALES LINEAS DE INVESTIGACIÓN EN GESTION MEDIOAMBIENTAL • Gestión empresarial y estratégica del medio ambiente. TESIS DOCTORAL • Marketing y comunicación ecológica. TESIS DOCTORAL PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN VIGENTES: CATEDRA UNESCO SOBRE DESARROLLO SOSTENIBLE: “Modelización del comportamiento ecológico de empresas y consumidores en la C. A. P. V: Desarrollo de un programa de educación medioambiental a partir de los rasgos diferenciadores de ambos colectivos” • Modelización de los factores distintivos de las empresas de la C. A. P. V. sensibilizadas por el desarrollo sostenible (ISO 14001, EMAS) • Comportamiento y modelización del consumidor ecológico • Desarrollo de programas de sensibilización y educación medioambiental (empresas y consumidores)

PRINCIPALES LINEAS DE INVESTIGACIÓN EN GESTION MEDIOAMBIENTAL • ETORTEK (Gobierno Vasco: Dpto. de Industria, Comercio y Turismo): “(CON)ex Bidean – Hacia la sostenibilidad económica y social de las organizaciones” Equipo investigador multidisciplinar (MIK, IKERLAN, ETEO, TECNUN, TEKNIKER, UPV/EHU) • Medición de indicadores de sostenibilidad (organizaciones) UPV/EHU (ayudas a la investigación) “Marcas ecológicas para un desarrollo sostenible: desarrollo de estrategias institucionales y empresariales a partir de un estudio empírico de la percepción de los atributos y beneficios de marcas ecológicas” • Desarrollo de estrategias de comercialización de marcas ecológicas

RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN DESARROLLADA EMPRESA Legislación el principal determinante de las actuaciones medioambientales de las empresas Escasa importancia que las empresas confieren a la protección medioambiental como variable estratégica y de marketing Obstáculos a la implementación de una estrategia ecológica: • Coste de los proyectos ecológicos • Actitud de directivos y empleados • Inercia organizacional • Carencia de información y formación • Problemas operativos.

RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN DESARROLLADA Revisión de estudios empíricos (ámbito internacional) Relación entre actuación medioambiental de la empresa – competitividad predomina el signo positivo Figura 1. Resultados del análisis sobre actuación medioambiental y rendimientos económico-financieros (1970 -2003)

RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN DESARROLLADA Consumidor ecológico vasco (nivel exploratorio) • Alto grado de concienciación medioambiental y actitudes positivas hacia la protección del medio ambiente. • La traslación de esas preocupaciones a decisiones de consumo lejanía o proximidad con que perciben esos problemas medioambientales y nivel de eficacia percibida. • No consumidores de productos ecológicos perciben problemas medioambientales como algo lejano creen que no tienen capacidad para resolverlos por considerarlos globales. • Consumidores de productos ecológicos prestan su máxima atención a los problemas locales consideran que a través de sus compras están contribuyendo a solucionar los problemas locales que les preocupan. • Los consumidores de productos ecológicos se mueven fundamentalmente por motivaciones sociales y altruistas aunque también por motivos de salud, mientras que los no consumidores se guían en sus compras por motivaciones personales de comodidad y conveniencia