Mobiln Reklama v R Mobiln reklama vera dnes

Mobilní Reklama v ČR

Mobilní reklama včera – dnes - zítra • Predikce z let 2006 – 2008 • Case study - ČR • Nástroje a možnosti • Výhled do budoucna • Příklady z „Venku“

Mobilní reklama – Pink Future - High hopes Predikce z let 2006 – 2008 Krize a dopad na výdaje na reklamu

Vodafone spuštění – záři 2007 - Portál Vodafone Live! - Aplikace Student SMS gratis - Spolu s Web a Print reklamou - Amobee – cílení - cílené SMS/MMS na celou bázi až od 2010

Telefónica O 2 spuštění – únor 2008 - první kampaně - první porovnání O 2 vs VDF - další produkty - Cílené SMS/MMS a kombinace s bannerama

T-mobile spuštění - záři 2008 - (ne)cílení - outsource/vs vlastní team - cílené SMS/MMS - cílení, aktuální poloha - cílení na bannerech

2009 - i. Hned 2009 – i. DNES 2009 - Centrum 2009 – IDOS 2009 – Seznam Ringier, HF, Sanoma

Porovnání čísel na trhu – mobilní bannery - roky 2008 – 2009 základní data - počet impresí (velkost inzertního prostoru) - návštěvnost (Unique Visitors) - operátorské prostory CTR: - Operátor A – průměr 1, 94 % - Operátor B – průměr 2, 23 % - Operátor C – průměr 1, 15 % - Neoperátorské prostory CTR - Prostor A – nejlepší hodnota 4, 7%, nejnižší 0, 58% - Prostor B – nejlepší hodnota 2, 9%, nejnižší 0, 14% - Prostor C – nejlepší hodnota 0, 76%, nejnižší 0, 26%

Porovnání čísel na trhu: - nejlepší výsledky kampaní (CTR) - Operátor A: 8, 06% ! - Operátor B: 3, 73% - Operátor C: 1, 53 % - Cílení - Kreativa - Caping - Landing page - Interaction - Conversion

HAITI DMS Kampaň probíhala v týdnu od 15. 1. -22. 1. 2010 Bannerový prostor • Operátor A • Operátor B • Operátor C Zobrazeno Kliknuto 580 886 7 639 192 296 7 185 31 927 320 • • 18 561 106 209 Prostor A Prostor B 167 382 CTR 1. 32% 3. 74 % 1, 00% 0. 90 % 0. 36 %

Porovnání čísel na trhu – cílené SMS/MMS - roky 2009 – 2010 - nejlepší čísla: CTR 14, 3 % - 18, 9% - běžné výsledky kampaní: CTR 0, 8% - 1, 3% - Cílení - místo, věk pohlaví telefon (typ) spending - Max počet na jedno číslo - Velikost báze - Prodejní teamy vs. prodejní kanály - Aktuální poloha - Procesy

Důvody proč se nenaplnili očekávání v prodeji mobilní bannerové inzerce: - Nastavení cen - Jednotnost specifikace - Krize a pokles marketingových budgetu obecně - Fragmentovanost prostoru a tech. (ne)edukace - Role mediálních agentur - Rychlý nástup smartphonu/aplikací - Absence možnosti balíčkování vícero kanálů Mobilní inzerce je jenom jedna z části Mobilního Marketingu

Výhled do budoucna 2011 – 2012 - Jednotné měření a výstup všech měřených prostor (SPIR) - Stejné nástroje a produkty u všech operátorů - Kombinace s mobilními platbami - Skutečné cílení na socio-demo/gender/geo/spend - Cílení podle telefonů? (Smart/Non-smart) - Budoucnost portálů mobilních operátorů - Možnost kompletní nabídky/balíčkování Mobil se stává součástí marketingových plánů Skokový vs. Organický růst

Nástroje Mobilního Marketingu v ČR - Cílené operátorské SMS/MMS - Cílené bannery na operátorských portálech - Inzertní plochy na mobilních produktech internetových portálů a vydavatelstev - SMS opt–in (napr. zákaznických klubů) - Obsah (non-smartphones) - Reklamní aplikace a inzerce v aplikacích Bluetooth, Bulk SMS, PR SMS, M-Platby, QR kódy, Obsah, AR Mobil je médium nejblíže k spotřebiteli! Mobilní marketing je souhrn aktivit, který při dobrém plánu a správném využití nástrojů přináší okamžité výsledky

Pohled do zahraničí: - Role operátorů - Mobile-ad sítě - Blind - Premium - Veliké naděje do i. Ad - zatím minimum kampaní - rozporuplné výsledky http: //mobithinking. com/mobile-ad-network-guide - Aplikace vs. Prostory - i. Phone vs. Android Ovi ?

http: //www. fiercewireless. com/europe/story/vodafone-rethinks-mobile-ad-strategy-slappedmisleading-femto-poster/2010 -06 -16 http: //www. thestrategyweb. com/die-strategie-2 -0 -der-deutschen-telekom

Děkuji za Crazy pro reklamní agentury pozornost Tomato