MMS TVvaluta Hans Mandorff Niklas Usher Holmgren Hans

MMS TV-valuta Hans Mandorff & Niklas Usher Holmgren Hans Mandorff hans@mms. se 08 -736 10 14 Niklas Usher Holmgren niklas@mms. se 08 -736 10 12 1

Agenda • Valutan och MMS Gyllene regler • Variabler • Mått 2

Så här mäts TV-tittandet Övriga Tidningar Annonsörer Media byråer 3

Varför en valuta och vad kännetecknar den? Skapar ordning och reda Accepterad av branschen Jämförbarhet Transparens Möjliggör utvärderingar Ständigt utvecklas 4

MMS Gyllene Regler Rating Räckvidd Frekvens KO GRP/TRP Timeshift Dagsräckvidd Programräckvidd Veckoräckvidd Overnight Share/Tittarandel Genomsnittlig tittartid • MMS Gyllene Regler en samling definitioner och regler för hantering av tittardata och beräkning av tittarsiffror. 5

Exempel på definitioner • Ett TV-dygn sträcker sig från 02: 00 till och med 25: 59. • Registrering av tittande sker på sekundnivå men rapportering sker på minutnivå. • ”Kampen om minuten” innebär att om det finns flera tittarpass under en viss minut så vinner längst tittarpass hela minuten, om oavgjort så det senaste. • En reklamspot ärver sin startminuts värden. • Månad och år består av ett antal hela veckor. • Gäster hos panelhushållen registreras och lever för en dag. • Tittandet redovisas för individer, inte för hushåll. 6

Senaste tillskottet i valutan Overnights (OV) • Preliminära tittarsiffror dagen efter livedagen. • Innehåller livetittande samt TS-tittande samma dag (VOSDAL). • L + T 0 = OV Konsoliderat data (KO) • Slutgiltiga, officiella tittarsiffror (8 dagar efter livedagen). • Innehåller livetittande och VOSDAL samt TS-tittande upp till 7 dagar efter livedagen. • L + T 0 + T 1 + T 2 + T 3 + T 4 + T 5 + T 6 + T 7 = KO 7

Målmatrisen primära kontrollvariabler 4 variabler Familjesituation - 3 celler Utbildning - 2 celler Konsumtion - 3 celler Pay/No. Pay - 2 celler Utbildning Low education High education TV-konsumtion 3 * 2 * 3 * 2 = 36 celler Familjesituation 1 pers Familjesituation 2+ utan barn Familjesituation 2+ med barn Light consumption 1 2 3 Medium consumption 4 5 6 Heavy consumption 7 8 9 Light consumption 10 11 12 Medium consumption 13 14 15 Heavy consumption 16 17 18 Detta är Pay-matrisen, likadan för No. Pay med cellerna 19 -36 8

Bas och panel Bas • Kartlägger Svenska befolkningen ur ett TVperspektiv. • Ger bastal/befolkningstal som styr panelens sammansättning och ingår i de dagliga sifferberäkningarna. • Målmatrisen justeras utifrån denna bas. Panel • Här mäts TV-tittandet löpande. • Varje panelmedlem har ett representationstal som är olika varje dag, baserat på alla som skulle kunnat titta. • Total befolkningen dividerat i panelen alla individer 900. 070. 00/2500 = ca: 3. 600 p • Paneltal = antalet panelindivider för respektive målgrupp i panelen, minimum 75 vid analys. 9

Variabler klass 1 - viktade Ålder/kön 28 st olika moduler Familjesituation - 3 - 19 år - Vuxen 20 - 44 år - Vuxen 45 + - Vuxen 20 + i hh utan barn i hh med barn 0 - 6 år i hh med barn 7 - 19 år Urbaniseringsgrad - Storstad - Tätort - Landsbygd ex. Kv 40 -44 år 3 - 34 år 35 + 10

Variabler klass 2 - fria Inköpsansvarig Hushållsinkomst Individinkomst SVT-region ICA-region TV 4 -region TV 3 -region Hushållsstorlek Utbildning Boendeform Antal barn i hh Tittar konsumtion Arbetstid Sysselsättning PC i hemmet Internet i hemmet Inspelningsbar-HD Distributör Fritidshus Etniskt ursprung Mottagningssätt Antal tv-apparater Kanal 5 -region 11

Variabler klass 3 - intresse • • • • • • • Språkfrågor Bilar, motor Djur och natur Gå i kyrkan Handarbeta, sy kläder Konst, konstutställningar Matlagning, prova nya maträtter Musik – jazz Ordna fester, träffa vänner Sjunga, uppträda, körsång Teknik, vetenskap Bygga, reparera, snickra Ekonomi, aktier, affärer Gå på bio Heminredning, måla, tapetsera, dekorera Kulturfrågor, kulturdebatt Miljöfrågor Musik – klassisk, seriös, opera Politik, samhällsfrågor Spela musikinstrument Titta på TV Trädgård, växter, odling Båtar, segling, navigering, båtliv Familj, samlevnad, relationer Gå på museum, besöka historiska platser • • • • • • • Andra kulturer, folkliv, vanor Dansa (dansband, gammaldans, disco mm) Fotografera, filma, videofilma Gå på restaurant, café, pub Sport/idrott – gå på matcher, tävlingar Vardagsekonomi, vardagsjuridik Hälsa, friskvård, sjukdomar Litteratur, läsa böcker Musik – dansband, schlager Måla, teckna Semestra i Sverige Sport/idrott – träna, motionera själv Balett, modern dans Datorer, informationsteknologi Friluftsliv, ute i naturen, äventyrsresor Gå på teater Jakt och fiske Lotterier, tippa, trav Musik – folkmusik, worldmusik Nöjesvärlden, artister, shower, evenemang Semestra utomlands Historia Kungahuset Mode, kläder, skönhetsvård Musik – pop, rock, hiphop, soul Religion, livsåskådning 12

Bas och panel och viktat och oviktat Låt oss illustrera med hjälp av 13

De olika mått i MMS TV-valuta • Tittartidsorienterade. • Räckvidd och frekvens. 14

Tittartidsorienterade mått Rating eller genomsnittlig publikstorlek • Avser genomsnittlig minut under en tidsperiod (program, dagdel) Genomsnittlig tittartid • Genomsnittlig tittartid per dag och möjlig tittare. Share eller tittartidsandel • Hur stor del av det faktiska tittandet under en viss period som tillfaller ett program eller en viss kanal. 15

Rating • Rating är den genomsnittliga publikstorleken under ett program. • Rating bildas genom att dividera tittartiden med längden på det som mäts. • Rating kan uttryckas i absoluta tal eller som en procentsats. 16

Exempel Rating • En panelare, Eva tittade i söndags live i 35 minuter på programmet ”Mästarnas Mästare” som var totalt 58 minuter långt. Även 20 minuter TS senare samma dag och slutligen ytterligare 30 minuter TS dagen efter. • Vi summerar tittandet och multiplicerar med Evas vikt 4500 • Till sist dividerar vi med programmets längd på 58 min för att få fram en rating i absoluta tal. • I verkligheten hade programmet 2. 215. 728 (OV) 17

Största möjliga rating? 100% eller n st personer. Så vad är n? • 9. 007. 000 st = Sveriges befolkning 18

Frågor? . . 19

Genomsnittlig tittartid • Genomsnittlig tittartid är ett mått som i minuter redovisar hur lång tid man totalt tittat på TV, eller på en specifik kanal. • Utgår från summerade tittarminuter. • Dividera summerade tittartidsminuter med antal personer i önskad målgrupp och du får genomsnittlig tittartid per möjlig tittare. 20

Visste ni att… Genomsnittlig daglig tittartid i minuter per möjlig tittare i totalbefolkningen. • Sverige hade 166 minuter 2010. • Finland hade 178 minuter 2010. Genomsnittlig daglig tittartid i minuter per möjlig tittare i totalbefolkningen. 21

Största genomsnittliga tittartiden? Vad är den största genomsnittliga tittartiden per möjlig tittare för ett dygn? x = antal minuter Så vad är x? 1. 440 minuter 22

Frågor? . . 23

24

Share/tittartidsandel • Share kan vara en viss kanals andel av den totala tittartiden under viss bestäm tidsperiod. Share finns i två former • Konsoliderad share som inkluderar timeshift-tittande • Live-share utan TS som då visar tittarnas val just vid sändningstillfället 25

Exempel Rating och Share • Berit tittar live på hela Körslaget som är 89 minuter, hennes vikt är 3000. • Cecilia tittar live på Körslaget i 3 minuter, hennes vikt är 4000 • Berit som såg 89 min live ser dessutom ytterligare 20 minuter TS dagen efter, samma vikt 3000. • Sen har vi Cecilia som såg 3 minuter live och sen pausar sin PVR i 2 minuter för att sedan fortsätta titta på resten av programmet, 86 minuter TS, samma vikt 4000. 26

Frågor? . . 27

Enkel reach/räckvidd • Enkel räckvidd avser en enskild slot eller ett enskilt program. • Vi räknar antalet unika personer som sett minst en viss del av slotten/programmet. • En viss person räknas bara en gång oavsett hur många gånger denne tittar och oavsett om det är livetittande eller TS-tittande. 28

Standard för reach/räckvidd MMS standard för program, dagdel, vecka är: • Sett något alls minst 1 min. • Sett program minst 3 sammanhängande min. • Sett dag eller del av dag minst 5 sammanhängande min. • Veckoräckvidd minst 15 sammanhängande min. Reach (räckvidd) uttrycks i tusental (000) eller i % 29

Exempel reach/räckvidd Eva ser på ”Mästarnas mästare” • Hon tittar 35 min live. • Senare samma dag 20 min TS. • Dagen efter ytterligare 30 min TS. Vår räckviddsregel här är; • Sett minst ett tillfälle. • Minst 3 sammanhängande minuter. • Oavsett om man tittat live eller TS. Även fast alla tre tillfällen uppfyller räckviddskriteriet blir Eva’s bidrag till räckvidden bara EN träff (hennes dagliga vikt). 30

Räckvidd & Frekvens • Vi studerar nu en serie av sändningstillfällen över tiden, en longitudinell studie. • Kan vara veckans sju dagar, kan vara en reklamkampanj med 300 sända spottar under tre veckor. • Vi följer en utpekad uppsättning panelindivider över tiden. 31

Räckvidd över tiden Vi räknar antalet träffar per panelindivid. Paneldag blir serien/kampanjens mitt dag eller närmast senaste. Veckoräckvidd kanal • Hel vecka / hela veckor. • Vårt räckviddskriterium är sett minst 15 sammanhängande minuter. Reklamkampanj • Vi följer t. ex. upp en reklamkampanj med 300 spottar över 3 veckor. • Vårt räckviddskriterium är sett minst 1 minut. Resultatet för serien/kampanjens redovisas t. ex. procentuellt hur många som sett 1+, 2+, 3+ o. s. v. av aktuell målgrupp. 32

Så här räknar vi räckvidd och frekvens Reach 1+ = 4/5 = 80% Frekvenstabell Snitt frek = 12/4 = 3, 0 Frekvens Faktiskt Kumulativt 1 1 4 2 0 3 Tabell i datorns minne Panel ind-id Träff Sum 3 2 3 10002 -01 1 4 0 1 10002 -02 3 5 1 1 21123 -01 5 6+ 0 0 0 Tot 4 12 29320 -03 44556 -01 Totalt 5 st 3 12 Frekvensfördelning Antal personer Frekvens 33

Exempel räckvidd och frekvens • Vi väljer ”Big Brother” och räknar fram reach 1+ och genomsnittlig frekvens. • Minst 3 minuter, alltså bara unika träffar från live och TS sammantaget. • Vi analyserar årets 5 första avsnitt för målgruppen A 15 -44 och får en reach 1+ på 16, 0 och en snittfrekvens på 2, 121 avsnitt. 36

Exempel räckvidd och frekvens Big Brother Hot. Prog (c) MMS 2000 Datum: 110328 Frekvensrapport för grupp c Universum: Totalt Målgrupp: A 15 -44 [KO] Universumstorlek: 3692 Paneldag: 110306 Panelstorlek: 794 Metod: Minst 3 min Antal objekt: 5 Total räckvidd: 592 Snittfrekvens: 16 2, 121 Snittrating: 173 4, 7 GRP: 857 23, 2 Frekvens Rel kum Abs kum Rel fak Abs fak 1 16 592 8, 3 305 2 7, 8 287 2, 6 94 3 5, 2 193 1, 9 71 4 3, 3 122 1, 7 62 5 1, 6 61 37

Frågor? . . 38

Sammanfattning • Valutan och MMS Gyllene regler • Variabler • Mått 39

Vårt mål för denna akademi Ökad förståelse och kunskap om vad som ligger bakom tittarsiffrorna och valutan Att er trygghet och kunnighet i valutan stärker kundernas/uppdragsgivarnas förtroende för valutan så att detta leder till fler uppdrag för er och så att TV-mediet ytterligare lyfts 40

Tack för idag! MMS hemsida – www. mms. se – där finns till exempel tidigare presentationer, gratis vecko-, månads och årsrapporter, gratis tjänsten Hot. Top och mycket mer. Snart lanserar MMS ”WEB-TV mätningar i världsklass” Hans Mandorff hans@mms. se 08 -736 10 14 Niklas Usher Holmgren niklas@mms. se 08 -736 10 12 41