MMS Akademi 26 mars 2008 MMS Gyllene Regler

MMS Akademi 26 mars 2008 MMS Gyllene Regler för hantering av mätdata från panelen vid analys och rapportering av tv-tittande. Avancerad genomgång.

Vad är MMS Gyllene Regler nu igen? En samling definitioner och regler för hantering av tittardata och beräkning av tittarsiffror. Regelverket står för sig självt och kan används i flera olika sammanhang, tex av olika dataprogram som då förväntas ge samma resultat MMS certifierar de programvaror som korrekt tillämpar MMS Gyllene Regler Var finns MMS Gyllene Regler nu igen? mms. se

Varför MMS Gyllene Regler nu igen? § § § Skapar jämförbarhet mellan olika alternativ Jämförbarheten kan avse visst tillfälle eller över tiden Skapar ordning och reda för köpare och säljare Möjliggör utvärderingar av innehållet Möjliggör kampanjuppföljning - leveranskontroll Är till oerhört stor nytta för hela mänskligheten Vad kännetecknar en god medievaluta? § § Den är accepterad och använd av en hel bransch Medvetenhet finns om att resultat fås från en modell av en verklighet Enighet råder om att mätresultaten gäller i alla lägen Den goda valutan lever genom att utvecklas och anpassas

Exempel på definitioner § Ett tv-dygn sträcker sig från 02. 00 till och med 25. 59 § Registrering av tittande sker på sekundnivå men rapportering sker på minutnivå § En reklamspot ärver sin startminuts värden Exempel på räkneregler § Relativa tal beräknas ur panelen med summa vikter möjliga tittare som bas § Absoluta tal beräknas sedan med hjälp av baser ur en basundersökning

Data som ligger till grund för siffrorna § Basundersökning 2 ggr per år § Dagligen tittarpass och tittarefakta från AGB § Dagligen loggar över sända program och spottar från kanalerna

Loggar från Kontrollkälla för Kanaler spotloggar (program och spotar) Mätdata I N d a t a PG 2 SP 2 In- och Utdata Data bas Filfabriken Egna filer Overnights Analysverktyg via internet (typ Hot. Collection) Rapporter på hemsida Enkelt analysverktyg (typ Hot. Top) FTP Appl. client Browser Internet FTP Server WEB applikation U T d a t a

Volymer i MMS gyllene databas 2008 -02 -08 Objekt Antal Kommentar Sända tv-program 1. 298. 208 Från 1994 Programgrupper/serier 35. 116 Sända reklamspottar 8. 867. 380 Sända trailers 1. 375. 130 Sända bilboards 615. 566 Reklamfilmer 138. 972 Reklamprodukter 13. 162 Annonsörer 2. 612 Mediebyråer 155 Bara vissa kanaler, ingen kvalitetskontroll

Våra objekt i databasen Vi illustrerar med hjälp av Hot. Spot

Siffror från basundersökningar Genomförs halvårsvis och omfattar uppgifter för c: a 12. 000 personer. I varje tittarsiffra finns en liten bit basundersökning. RB_spec. xls mms. se

Tittarpass § § § Vem Vad När Hur Var panelare 10353 -02 TV 4 18. 59 -19. 14 Live Hemmet-kök 20. 000 pass per dag RV_spec. xls stationmaster. xls

Tittarefakta tex för panelare 10353 -02 - Ålder Kön Urbaniseringsgrad Familjesituation - Dagens vikt 47 man storstad 35+ 20+ i hushåll med barn 0 -6 5432, 3 2. 600 st per dag File_spec_2008 -03 -10_RP 3. xls Exempel på RP och RV: ORPI. xls hotslot. exe

Loggar från 15 kanaler Programloggar med as-run information per program om namn, starttid och längd. Spottloggar med as-run information per spot om bl a filmkod, startttid och längd.

Målmatrisen – primära kontrollvariabler Familjesituation, utbildning, konsumtion, pay/nopay Pay Familysituation 1 pers Low edu Tolerance 2+ pers wit h ch Tolerance 2+ pers no ch Tolerance Total Tolerance Light 49 42 - 56 25 20 - 30 39 33 - 45 113 102 - 124 Medium 60 52 - 68 50 43 - 57 54 47 - 61 164 151 - 177 Heavy 62 54 - 70 34 28 - 40 45 38 - 52 141 129 - 153 High edu Light 22 17 - 27 41 35 - 47 35 29 - 41 98 88 - 108 Medium 23 18 - 28 44 37 - 51 35 29 - 41 102 92 - 112 Heavy 8 5 - 11 31 25 - 37 23 18 - 28 62 54 - 70 209 - 239 210 - 246 680 654 - 706 Total 224 225 231 216 50, 4%

Variabelklasser och baser Vi arbetar med två olika informationskällor; basundersökning och panel Det finns tre olika klasser av variabler i analyser och rapporter § Klass 1 viktade universumtal från bas som bas – fixt sekundära kontrollvariabler § Klass 2 fria bastal från bas som bas - fixt § Klass 3 intressevariabl summa vikter från panel som bas - flyt

Variabler klass 1 viktade Ålder/kön Familjesituation - 3 -19 år - Vuxen 20 -44 - Vuxen 45+ - Vuxen 20+ Urbaniseringsgrad - Storstad - Tätort - Landsbygd 28 olika moduler i hh utan barn i hh med barn 0 -6 i hh med barn 7 -19 3 -34 35+ ex Kvi 40 -44

Variabler klass 2 fria Inköpsansvarig SVT-region TV 3 -region Boendeform Arbetstid Internet i hemmet Fritidshus Antal tv-apparater Hushållsinkomst ICA-region Hushållsstorlek Antal barn i hh Sysselsättning Inspelningsbar HD Etniskt ursprung File_spec_2008 -03 -10_RP 3. xls Individinkomst TV 4 -region Utbildning Tittarkomsumtion PC i hemmet Distributör Mottagningssätt

Variabler klass 3 typ intresse § § § § § § § Språkfrågor Bilar, motor Djur och natur Gå i kyrkan Handarbeta, sy kläder Konst, konstutställningar Matlagning, prova nya maträtter Musik – jazz Ordna fester, träffa vänner Sjunga, uppträda, körsång Teknik, vetenskap Bygga, reparera, snickra Ekonomi, aktier, affärer Gå på bio Heminredning, måla, tapetsera, dekorera Kulturfrågor, kulturdebatt Miljöfrågor Musik – klassisk, seriös, opera Politik, samhällsfrågor Spela musikinstrument Titta på TV Trädgård, växter, odling Båtar, segling, navigering, båtliv Familj, samlevnad, relationer Gå på museum, besöka historiska platser Specifikation typ 3 § § § § § § § Andra kulturer, folkliv, vanor Dansa (dansband, gammaldans, disco mm) Fotografera, filma, videofilma Gå på restaurant, café, pub Sport/idrott – gå på matcher, tävlingar Vardagsekonomi, vardagsjuridik Hälsa, friskvård, sjukdomar Litteratur, läsa böcker Musik – dansband, schlager Måla, teckna Semestra i Sverige Sport/idrott – träna, motionera själv Balett, modern dans Datorer, informationsteknologi Friluftsliv, ute i naturen, äventyrsresor Gå på teater Jakt och fiske Lotterier, tippa, trav Musik – folkmusik, worldmusik Nöjesvärlden, artister, shower, evenemang Semestra utomlands Historia Kungahuset Mode, kläder, skönhetsvård Musik – pop, rock, hiphop, soul Religion, livsåskådning

Bas och panel och viktat och oviktat Låt oss illustrera med hjälp av Hot. Com och Hot. Base

Vi sträcker på benen och fyller på kaffet…. .

Definitioner saxade ur MMS Golden Rules § § § § § § § D. Definitions and standards 1. Programmes The television channels define the broadcasted programs in as-run-program-log-files following common guidelines. Sometimes sport events are divided into parts. A part is still considered to be a complete program. There is just one level. In MMS people meter system, the program start times are rounded down to the nearest minute if the seconds are between 00 - 29 and rounded up to the next minute if the seconds are 30 -59. The ending times are rounded i the same way. MMS calculate the duration of a program in minutes as being the difference between the start time of the program rounded as above and the end time of the program, again rounded. Commercial breaks inside a program are included in the program lengths and in the viewing figures. 2. Spots A commercial spot is linked to it’s start minute’s rating. A commercial block consists of an unbroken sequence of adjacent commercial spots. 3. Reporting minutes The lowest reporting level is “minute”. A viewing sequence is an unbroken viewing, same panelmember, same channel. If there are more then one viewing sequence during a minute, the longest sequence’s channel will win the complete minute, if it’s a draw, the most recent sequence’s channel will win the minute. Mam = minute after midnight is a zerobased numbering of minutes, starting at 00. 4. Day, week and month A television day starts at 02. 00 (mam 120) and ends including the minute 25. 59 (mam 1559). A television week starts with a monday and is always 7 days long. A television month consists of 4 or sometimes 5 television weeks. A television year consists of 52 or sometimes 53 television weeks. Monday – Thursday are week days. Weekend is Friday - Sunday. 5. Reach criteria The reach criterion standard is program 3 coherent minutes same channel day/daypart 5 coherent minutes same channel week 15 coherent minutes same channel week niche chan 1 minute

MMS vanligaste tittarmått § Tittartidsorienterade § Räckviddsorienterade § Enstaka sändningstillfällen eller snitt av ett antal sändningstillfällen av samma sort § Serie av sändningstillfällen över tiden; räckvidd och frekvens

Tittartidsorienterade mått Rating eller genomsnittlig publikstorlek uttryckt i absoluta tal eller i procent. Avser genomsnittlig minut under en slot (program, dagdel etc). Melodifestivalen i lördags hade 3. 410. 000 el 38, 7 % i 3+. Genomsnittlig tittartid per möjlig tittare och tillfälle uttryckt i minuter. Genomsnittlig tittartid per dag och tittare under 2007 var 157 minuter. Förra veckan (2008 -v 09) var snitttiden per dag 181 minuter. Hittills för årets första nio veckor är den 183 minuter. Share eller tittartidsandel uttryck i procent. Hur stor del av det faktiska tittandet en viss period som tillfaller en viss kanal. TV 6 hade 3, 6 % av tittandet förra veckan (2008 -v 09).

Vad är rating? Exemplet med ”Måsen” Tänk er en teaterföreställning, tex Måsen av Tjechov. Dörrarna stängs, publiken räknas, föreställningen börjar. Varje minut avbryts föreställningen, dörrarna öppnas, folk går ut och in. Dörrarna stängs och publiken räknas Siffran noteras och förställningen fortsätter ytterligare en minut. Efter föreställningens slut summeras de noterade publikstorlekarna och divideras med antalet noteringar. Vi har fått rating i absoluta tal, tex 315.

Så här räknar vi egentligen tittartidsmått Ett sändningsobjekt har kanal, starttid och längd Vi har en stor minut-ackumulator ACKm (per målgrupp och mätobjekt) Alla tittarpass gås igenom; kanal, starttid, längd Överlappande minuter ackumuleras per målmodul och objekt. ACKm += (antal överlappande minuter)*vikt Rating% = (ACKm * 100) / ((summa vikter möjliga tittare) * objektlängd) Rating abs = Rating% av bastal el universumtal el summa vikter Tittartid = ACKm / (summa vikter möjliga tittare) Share = ACKm *100 / ACKm_totaltitt Ett antal sändningsobjekt siffersätts samtidigt MMSGolden. Rules. doc

Från ett mått till ett annat Från rating till share Rating i absolut tal för tex Kanal 5, viss målgrupp, viss tid, i relation till totala ratingen för samma målgrupp och samma tid. (24. 000 / 120. 000) * 100 = 20 % share för Kanal 5 Från rating till tittartid Gånga med längden En rating på 2, 00 % för ett visst, 60 minuter långt, program motsvarar en genomsnittlig tittartid på (2, 00 * 60) / 100 = 1, 2 minuter Tänk på reultatets precission!

Hur stort kan det bli? Vad säger publiken? Största ratingen 100% eller n st personer. Största genomsnittliga tittartiden per möjlig tittare för ett dygn m minuter. Siffran för 2007 är 157 minuter. 8. 801. 000 1440

Räckviddsorienterade mått Vi talar nu om antal eller andel unika personer Reach (räckvidd) uttrycks i tusental eller %

Vad är räckvidd? Tänk er Stockholms central. Hur många olika personer vistas i stora centralhallen en viss dag? Vi placerar ut statistiker vid varje utgång. Dessa frågar alla som lämnar hallen: 1) Har ni varit inne i hallen minst tre sammanhängande minuter? Om svaret är “ja” så ställ fråga 2 2) Har ni tidigare idag blivit frågad om samma sak? Om svaret är “ja” så ställ fråga 3 3) Vad svarade ni då? Med hjälp av dessa uppgifter kan vi besvara vår ursprungliga fråga! Unik träff om J-N eller J-J-N.

Så här räknar vi egentligen enkel räckvidd En ackumulator för antal träffade personer ACKp (per målgrupp). (En tabell ÅLDERk med antal träff per åldersklass 3 – 99. ) Ett antal sändningsobjekt siffersätts samtidigt Alla tittarpass gås igenom; kanal, starttid, längd Om räckviddskriteriet är uppfyllt så ACKp += vikt (ÅLDERk[ålder] += vikt) Personen bockas av, inte räkna flera gånger, unika träffar Reach% = ACKp / (summa vikter möjliga tittare) * 100 Reach abs = reach% på universumtal el bastal el summa vikter

Standard för räckvidd enstaka sändning av något slag MMS standard för program, dagdel, vecka är: § § Sett något alls Sett program Sett dag eller del av dag Veckoräckvidd minst 1 minst 3 sammanhängande minst 5 sammanhängande minst 15 sammanhängande min Det finns även en %-metod, tex sett minst 10 %, inte nödvändigtvis sammanhängande

Rekommendation för nischkanaler MMS rekommendation är: § Sett något alls under en månad, reach 1+ om minst 1 min § Snitta gärna ett antal program av samma slag i stället för ett redovisa siffra för ett enstaka program.

Räckvidd över tiden, många sändningar; reklamkampanj § § § § Följa en uppsättning panelindivider över tiden Mittendagen eller närmast senaste Beräkning av antal träff per panelindivid Reach 1 minut Sedan redovisning tex procentuellt kumulativt 1+ 2+ 3+ Genomsnittlig frekvens 3, 1415 NBD-korrigering kompenserar och förvirrar

Räckvidd över tiden; veckoräckvidd kanal § § § § Följa en uppsättning panelindivider över tiden Serien utgörs av veckans sju hela dagar Torsdagen blir paneldag Beräkning av antal träff per panelindivid och veckodag Reach 15 minut Sedan redovisning tex procentuellt kumulativt 1+ NBD-korrigering kompenserar och förvirrar

Så här räknar vi räckvidd och frekvens Panelpersonerna bildar en stor tabell i datorns minne. För varje träff, tex sett reklamspott, så adderas en räknare upp för aktuell panelare. När hela kampanjen eller serien körts igenom vet vi för varje panelare exakt hur många avsnitt/spottar som setts. Vi kan nu beräkna absolut frekvens, mängden med tre träffar, utryckt i procent (trp) eller absolut tal. Vi kan också beräkna träffarna kumulativt, dvs minst ett antal träffar, tex minst 1 träff, 1+. Genomsnittliga frekvensen, dvs genomsnittligt antal träffar person, tex 3, 1415, beräknar vi genom att dividera totala antalet träffar med antalet bidragande personer. Vi kan också beräkna allt detta ”under resans gång”, tex spott för spott, och då studera de framväxande värdena.

Cum

Exempel på kampanjuppföljning Hot. Spot kampanj

Räckvidd över tiden; dubbelt upp, ff, sammantagen Exempel § § § § § Period 3 jämna veckor Gemensam paneldag blir mittdagen för dessa 3 veckor Frekvenskörningar på två nivåer: enskilda serier och sammantaget Beräkning av antal sedda veckor per panelindivid Reach 15 minut Sedan redovisning tex procentuellt kumulativt 1+ Sett någon vecka av de 3 i perioden Räckvidden kan presenteras framväxande vecka för vecka Kallas för sammantaget läge i Hot. Time detalj Kallas även ff, frekvens på frekvens, lodläge

Exempel frekvens på frekvens

NBD-korrigering på gott och ont I avsikt att kompensera för avsaknaden gäster och för internt bortfall så föreskriver MMS Gyllene Regler användning av en formel för ”Negative Binominale Distribution” NBD Formeln använder skillnaden mellan ”true rating”, den vanliga, och ”raw rating” från paneldagens panel. Resultatet blir en förskjutning av frekvenskurvan åt höger, dvs antalet med låga frevkenser minskar och antalet med höga frekvenser ökar. Det är det goda. Det onda är att när kampanjer redovisas spott för spott så kan räckvidden sjunka, lagt kort ligger inte.

Certifiering MMS inbjuder till certifiering av datasystem

Fortsättningsvis… MMS Gyllene Regler byggs ut för att hantera tidsförskjutet tittande http: //www. mms. se