Mlgruppen Konceptet og Kommunikationsplatformen af F 28 24

Målgruppen, Konceptet og Kommunikationsplatformen af: F 28 – 24. juni 2013

Fastsættelse af målgrupper Målgruppe: Børn 0 -10 år. Målsætning: Skabe en mobil retail/etail platform til markedsføring på forskellige fjernmarkeder. Koncept: edu-/entertainment. Hvad skal vi brande: Danske værdier. (Det kan fx være ægte demokrati, leg >< viden, verdens lykkeligste folk, frisind/tryghed, det hele menneske, fællesskab/individualisme, bæredygtighed) Kommunikationskonceptet tager udgangspunkt i de danske værdier, og vi skruer op og ned alt efter det enkelte marked. (= ’Hvad har vi i værdi-kurven’, som appellerer til netop dette marked’). F 28 – 24. juni 2013

Kommunikationsplatform • Vi udvikler en platform/koncept, som omfatter navn, logo, identitet • Created 4 kids er en arbejdstitel/navn - gennemarbejdes i fase 2 • Målet er at skabe et kommunikationskoncept, som kan rumme alle brands • At skabe en fælles paraply, som alle bliver en del af • Den fælles fortælling vil foldes ud på en række forskellige kanaler (eks website/shop) F 28 – 24. juni 2013

Insight proces Insight – et strategisk værktøj som sætter os i stand til at ‘flytte ind’ i målgruppens mindset. For at forstå, hvordan vi kan forandre målgruppens holdning, attitude og adfærd i morgen, må vi skaffe os en forståelse for, hvorfor de handler, som de gør i dag. F 28 – 24. juni 2013

Insight proces Vi researcher rundt om målgruppen: • About them • With them • Around them • Be them F 28 – 24. juni 2013

Insight: Børn elsker at shoppe, når det sker på deres præmisser – og i øjenhøjde. De oplever bedst i et univers, hvor de bevæger sig, involveres, bliver nysgerrige og leger - alt sammen i et nærværende samspil med forældre og andre børn. Børnene spejler sig i de voksne og i børn, som er lidt ældre end dem selv. F 28 – 24. juni 2013

Kommunikationskoncept Designed with love from Denmark - let’s explore, play & learn F 28 – 24. juni 2013

Konceptbeskrivelse • Designed with love from Denmark – Produkterne er designet i Danmark/Norden – Vi er kendt for design inden for mode, møbler. . • Danmark er i forhold til brandingen: – Danmark opfattes i denne kontekst som et brand med værdier – Som ferieland er vi kendt for samvær, oplevelser og aktiviteter for hele familien – Lego, HC Andersens eventyr, Kjeldsens Cookies, Tivoli er andre positive associationer F 28 – 24. juni 2013

• With love – Kærligheden mellem børn og voksne er den største, den er universel og forstås globalt – Nærvær og samspil har betydning for børns oplevelser – Kobler kommunikationskonceptet til Visit Denmark og turismens branding af Danmark – Next step: Vi udvikler endelig navn og loge med en klar identitet og i børnehøjde F 28 – 24. juni 2013

• Let’s Explore, play & learn – Børn inviterer til leg – opfordrer alle til at være med – Vi bevæger os i børne-højde – Børn inviterer/inviteres indenfor i et univers, hvor de bevæger sig, involveres, bliver nysgerrige og leger – Pay off rummer både opdagelsen, leg og læring – Fun er underforstået – vi har det sjovt, når vi leger sammen, børn og voksne – Learning/education and entertainment – kobles sammen i en sætning – det er vigtigt for bl. a. forældre i Kina F 28 – 24. juni 2013

Kommunikationsstrategi – – – Fælles strategi og identitet som alle brands passes ind i Fokus på end users på de aktuelle markeder B 2 B, franchisetagere, Interessenter som offentlige instanser, konsulater, andre danske virksomheder…. Inkl. intern kommunikation – fx nyhedsbreve, så alle aktører løbende opdateres F 28 – 24. juni 2013

Kommunikationsstrategi – Fastsætte kommunikationsmål – Afdække målgrupper og interessenter – Positionering – danske værdier med appel på det enkelte marked -> finde nichen netop her – Skabe grundfortælling F 28 – 24. juni 2013

Valg af platforme Fx • Ambassadøreffekt / er der netværk, som kan aktiveres fx Visit. Denmark, LEGO… • Website • Pressearbejde • Sociale medier • Blogging • Etc. … F 28 – 24. juni 2013

• Kommunikationsstrategien udarbejdes i tæt samarbejde med partnerbureauer på de enkelte markeder • Konkret aktivitetsplan for de enkelte markeder – Inklusiv succeskriterier F 28 – 24. juni 2013