Mitologas Fotogenia elec P Profundidad Retrica de la

Mitologías Fotogenia elec. P. Profundidad Retórica de la imagen La misión semiológica Crítica a la doxa (vincular con teórico) El proyecto metodológico Sistemas complejos ¿Lengua o Habla? (ya planteado en teórico) Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 1

Retórica de la imagen El intertexto Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 2

Horizonte metodológico 1 Signo y Código 2 El lugar de lo analógico 3 Denotación-Connotación Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 3

El signo: 1º semiología Del objeto al signo hay transformación Sistema de equivalencia entre órdenes desemejantes regulado por un código Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 4

Transf. & Equivalencia Auto (visto en la calle) Producto de procesos industriales Auto (palabra que lo refiere) Producto de procesos articulatorios La palabra (orden fónico-conceptual) equivale (“está-en-lugar-de”/ “re-presenta” bajo otra forma) al objeto (orden industrial) Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 5

Arbitrariedad- Código Equivalencia (palabra x objeto = órdenes desemejantes) Convencional/ arbitraria (no analógica/inmotivada/”natural”) De allí Necesidad del código Regular la equivalencia o transformación (entre el signo y su referencia) Aprendizaje Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 6

Código lingüístico 1 Implica Doble articulación Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 7

Código lingüístico 2 Paso de lo real a su expresión lingüística 1 2 Implica Segmentar esa realidad en unidades Erigir esas unidades en signos sustancialmente diferentes del objeto que designan/refieren = Doble articulación Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 8

2 ble art. del cod. Ltico 1ª Unidades con significado GAT- O 2ª Conj. de rasgos distintivos de carácter opositivo sin significado (pero contribuyen a (monemas) (fonemas) 1 distinguirlo) /G/ /A/ /T/ /O/ Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 9

2 ble art. del cod. Ltico 2 Procedimiento de conmutación /R/ato Modo de articulación Punto de articulación Sonoridad /G/ato /P/ato Vibrante Oclusivas Alveolar Velar Bilabial Sonora Sorda Sonora Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 10

Las preguntas de Barthes Interpelan el Estatuto de lo analógico Entre el auto y su foto: 1¿Hay transformación? ¿Necesito un código para 2 interpretarla o es suficiente un “saber de las cosas del mundo”? Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 11

Fotografía ¿transformación? “¿Cuál es el contenido del mensaje fotográfico? […] Por definición, la escena en sí, lo real literal. Del objeto a su imagen hay por cierto una reducción: de proporción, de perspectiva y de color. Pero esta reducción no es en ningún momento una transformación […]”. (Barthes, El mensaje fotográfico) Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 12

Fotografía ¿código? “Entre el objeto y su imagen, no es necesario disponer de un relevo (relais), es decir de un código. Si bien es cierto que la imagen no es lo real, es por lo menos su analogon perfecto”. (Barthes, El mensaje fotográfico) Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 13

Conclusión paradojal “[…]la relación entre la cosa significada y la imagen significante ya no es “arbitraria” […], es casi tautológica; […] tenemos una pérdida de la equivalencia (propia de los verdaderos sistemas de signos) y posición de una cuasiidentidad”. “En otras palabras, el signo de este mensaje no proviene de un depósito institucional, no está codificado y nos encontramos así frente a la paradoja […] de un mensaje sin código” (Barthes, Retórica de la imagen) Las exclusiones del modelo Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 14

Las exclusiones del modelo Abarca Expulsa Signos artificiales Manifestaciones “Inventados” para naturales y/o no comunicar comunicacionales per se (entendidos como signos en sentido propio) Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 (fenómenos meteorológicos o síntomas, por ejemplo) 15 1

Las exclusiones del modelo Signo Artificio comunicativo Expresamente creado para comunicar Sistemas de objetos (por ej. : cubiertos, sistema alimentario, sistema vestimentario, etc. ) 1ª S. introducción noción de función signo (recordar lo desarrollado en teórico) Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 16 2

Las exclusiones del modelo Signo Artificio comunicativo vs Indicios No son artificiales, : ej. síntomas, huellas , etc. Arbitrario Vínculo inmotivada /no natural entre ste. –sdo vs Íconos Relación analógica con el objeto aludido Pensado desde instancia de producción Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 17 3

Las exclusiones del modelo “Una observación de paso: cuando la semiología esté organizada se tendrá que averiguar si los modos de expresión que se basan en signos enteramente naturales – como la pantomima – le pertenecen de derecho. Suponiendo que la semiología los acoja, su principal objetivo no por eso dejará de ser el conjunto de sistemas fundados en lo arbitrario del signo. En efecto, todo medio de expresión recibido de una sociedad se apoya en principio en un hábito colectivo o, lo que viene a ser lo mismo, en la convención. Los signos de cortesía, por ejemplo, dotados con frecuencia de cierta expresividad natural […], no están menos fijados por una regla; esa regla es la que obliga a emplearlos, no su valor intrínseco. Se puede, pues, decir que los signos enteramente arbitrarios son los que mejor realizan el ideal del procedimiento semiológico (…) (Saussure Curso p. 130 -31) Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 18 4

Modelo peirciano 1 Representamen Objeto Interpretrante Intérprete Signo ampliado, alternativo Interpretación POSIBLE inscripta en el sistema (Eco) (no importa si se actualiza o no) Siempre que haya S+O+I (+estabilidad) = SIGNO Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 19

Modelo peirciano 2 La noción de signo incluye 3 modos de producción de sentido Símbolo Icono Índice relación inmotivada relación analógica relación contigüidad Icono en relación con el usuario Símbolo en relación con los componentes del baño (podría haber sido un water o un mingitorio) Índice: contiguo al baño Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 20

Modelo peirc. : inclusiones Fenómenos sígnicos 1 Sin emisor humano æ índices: huellas, humo, etc. de voluntad comunicacional 2 Carentes æ síntomas, sistemas de objetos, etc. 3 Que producen sentido analógica o indicialmente Instancia del reconocimiento Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 21

Retórica de la imagen El texto Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 22

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Mensajes 1 Lingüístico 2 Icónico connotado 3 Icónico denotado Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 24

1 er. Mensaje = lingüístico Productos alimenticios Empresa elaboradora Saber exigido: francés Italianidad X asonancia del nombre Panzani Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 Denotación Sgdo 1 Connotación Sgdo 2 25

2º mensaje= imagen connotada 1 4 líneas de significación, cada una supone un saber Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 26

2º mensaje= imagen connotada 2 Ste 1= red de la que caen alimentos Sdo 1= regreso del mercado que implica: productos frescos + preparación casera Saber: oposición aprovisionamiento no delegado vs delegado en lo mecánico (heladera, conservas) Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 27

2º mensaje= imagen connotada 3 Ste 2= tomate+ajo+cromatismo (rojo, verde, amarillo) Sdo 2= italianidad Saber: específicamente francés conocimiento de estereotipos turísticos Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 28

2º mensaje= imagen connotada 4 Sge. 3= conglomerado de productos + contigüidad metonímica entre lo industrial y lo natural Sgo. 3= servicio total + naturalidad Saber: convenciones publicitarias Sge 4= composición tipo naturaleza muerta Sgo 4= esteticidad Saber: cultural Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 29

3º mensaje= imagen denotada 1 Privativo Todo lo queda en la imagen cuando se borran (mentalmente) los signos de connotación. Suficiente Por lo menos un sentido: identificación de la escena representada Mensaje sin código (-) Transformación (-) Equivalencia (-) Origen institucional Por lo expuesto en los charts 11 a 14 Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 30

3º mensaje= imagen denotada Si sin código 2 ¿Saber? Muy genérico, casi antropológico “no otro […] que el relacionado con nuestra percepción que no es nulo, (necesitamos saber qué es una imagen, los niños no lo saben antes de los cuatro años, más o menos) y qué son un tomate, una bolsa de malla, un paquete de fideos: se trata, sin embargo, de un saber casi antropológico”. (Retórica de la imagen) Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 31

3º mensaje= imagen denotada Si ¿ (-) Código (+) Percepción 3 Msje literal Msje perceptivo (+) Naturaleza (-) Cultura? “la imagen denotada naturaliza mensaje simbólico, vuelveseinocente “Despojada utópicamente de suselconnotaciones, la imagen volvería el artificio semántico, densoen[…] de la connotación. […] en la radicalmente objetiva, muy es decir, resumidas cuentas, inocente” (Retórica 9) que el mensaje literal es suficiente: la naturaleza parece medidap. en “[…] la ausencia de código desintelectualiza el mensaje porque parece producir espontáneamente la escena representada [logra] enmascarar proporcionar un fundamento natural a los dedado la cultura”. el sentido construido bajo la apariencia delsignos sentido ”. (Retórica p. p. 10) 10 -11) Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 32

Denotación- connotación Denotación Connotación Relación Objeto-signo Operación Registro (no transformación) Identificación Mensaje perceptivo Convencional Interpretación Mensaje simbólico 1 Codificación (-) (+) X Naturaleza X Cultura Connotación pensada como lengua Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 33

Denotación- connotación 2 El mensaje literal aparece como el soporte del mensaje “simbólico”. Ahora bien, sabemos que un sistema que se hace cargo de los signos de otros sistemas para convertirlos en sus significantes, es un sistema de connotación. Diremos pues de inmediato que la imagen literal es denotada, y la imagen simbólica connotada. (Barthes, Retórica de la imagen) Silvina Tatavitto Guía elaborada para Comisiones 41 y 43 34