Michel et Augustin Communication Digitale Introduction Analyse du

Michel et Augustin Communication Digitale

Introduction Analyse du marché

S. W. O. T. - Analyse Interne Faiblesses • • • Prix haut de gamme Difficulté d’accès pour les consommateurs Marque peu connue à l’international Gamme étroite ? ? ? Petite équipe

S. W. O. T. - Analyse Interne Forces • • Qualité produit: haut de gamme Image de marque Conviviale et Naturelle Rachat de la marque par le groupe Artémis Communication « Street Marketing » et « Marketing viral »

S. W. O. T. - Analyse Externe Menaces • Forte concurrence • Pouvoir d’achat des consommateurs face au prix élevé des produits • Coût des matières premières

S. W. O. T. - Analyse Externe Opportunités • • Marché en développement Développement à l’international avec l’aide du groupe Artémis Tendance à la consommation seine et responsable Nouveau mode de consommation : Le Snacking

Tableau S. W. O. T. Interne Positif Négatif Externe • • Forces : Qualité du produit Image de marque Rachat par Artémis Communication innovante Opportunités : Marché en développement Lancement international Consommation saine Snacking • • Faiblesses : Prix élevé Difficulté d’accès Peu de visibilité à l’étranger Gamme étroite Menaces : • Forte concurrence • Pouvoir d’achat • Coût des matières premières

Mapping Concurrentiel

Le produit

La Cible Le produit possède des avantages sur sa facilité et sa rapidité à être consommé. La cible sera les 15 – 35 ans. Il vise les consommateurs de fromage.

Objectif La Notoriété : Promouvoir le produit, le faire connaître au grand public. Faire ressortir les qualités : sain, naturel et pratique.