Metodologa campaas de bien social Curso Campaas de

Metodología campañas de bien social Curso Campañas de Bien social

Conceptos Categoría Objetivos de comunicación Temas Estilos Publicidad comercial Publicidad institucional Medios usuales (ATL) Cumple objetivos de comunicación planteados desde el marketing comercial. Marcas, productos comerciales, servicios y a veces mercados. Los life style del capitalismo, consumo de productos necesarios, lúdicos y suntuosos. El copy establece un diálogo entre las marcas y sus consumidores. Las imágenes están basadas en las directrices de los manuales de imagen corporativa y las estrategias de gestión de marca. La publicidad es tan “bella” como la marca. Los medios clásicos. Prensa, revistas, radio, TV. Cine. Medios colaterales y medios exteriores. Pauta en redes sociales. Websites. Redes sociales. Se experimenta con el BTL y el TTL. Cumple objetivos de comunicación planteados desde el marketing de las instituciones que conforman el estado. El respeto a la norma, el buen comportamiento, como lo comprenden las instituciones del estado. “No beba, no fume, no maneje sin respetar las normas de tránsito”. El copy establece un diálogo entre las instituciones del estado y los ciudadanos. Las imágenes están basadas en las directrices de los manuales de imagen de los países (símbolos patrios) y las estrategias de gestión de marca estatal. La publicidad es tan “bella” como el sistema de símbolos patrios o gubernamentales. A veces se apela al miedo para educar al ciudadano. Los medios clásicos. Prensa, revistas, radio, TV. Medios colaterales y medios exteriores. Publicidad sin costo. Publirreportajes y presencia en programas de opinión.

Conceptos Categoría Objetivos de comunicación Temas Estilos Publicidad propagandística Cumple objetivos de comunicación planteados desde la propaganda. Publicidad social (publicidad de bien público, publicidad de bien social). Medios usuales (ATL) Llegar al poder como grupo. “Si somos más lograremos lo queremos”, las ideologías de los partidos políticos y los grupos religiosos y proyectos basados en esas ideologías. El copy establece un diálogo entre los partidos y las iglesias con sus militantes y feligreses. Las imágenes están basadas en símbolos de miedo, tensión y preocupación. El apocalipsis siempre está a la vuelta de la esquina. La publicidad es a veces grotesca, y se centra en la figura carismática de un líder. Los medios clásicos. Prensa, revistas, radio, TV. Medios colaterales y medios exteriores. Voz a voz generada desde las redes sociales. Alta presencia de la publicidad exterior murales, estandartes y esténcil. Cumple objetivos de comunicación Derechos humanos, ecologías y planteados desde el marketing social. derechos etológicos. Los proyectos de las organizaciones no gubernamentales y la búsqueda de un bien común. Inclusión, campañas para las comunidades con discapacidad, y con temas centrados en el desarrollo social, campañas en contra del racismo, la homofobia y la segregación en general. El copy establece un diálogo de la sociedad consigo misma. Las imágenes están basadas en las directrices de los manuales de imagen corporativa y las estrategias de gestión de marca de las ONGs. La publicidad busca más educar que persuadir. La acción a la que invita es a informarse sobre un tema determinado, para poder opinar con argumentos. Es tan “bella” como la marca de la ONGs. Megazines temáticos, websites, pauta en redes sociales. Voz a voz generada desde las redes sociales.

Racional de campaña Registra el proceso completo de campaña: Investigación, problema a resolver: temática (análisis), tipo de campaña, antecedentes, objetivos de campaña: dos preferiblemente, proceso metodológico, desarrollo creativo y estratégico (estrategia creativa), perfil del consumidor: estilo de vida-segmentación, tono de comunicación, tratamiento de la campaña: características principales, propuesta: book desarrollo de campañas – piezas, análisis de medios. Elemento diferenciador de la campaña y la razón por la que la campaña será ganadora y la causa social a la que responderá. Lo anterior se presentará al cliente en una infografía

Condiciones del documento Introducción, Justificación, integrantes de la agencia, imagen corporativa de la agencia y entidad. Tabla de contenido, citas en APA-referencias citas autores APA 6. El contenido: lo que se encuentra en la anterior diapositiva.

Desarrollo de campaña Se desarrolla por fases: A partir de la investigación y problema, se segmenta el público y se hace un perfil del consumidor: Se establece en diferentes momentos si el mismo es constructivista, en otro conductista, desarrollista, si se presenta aprendizaje significativo. Esto puede variar dependiendo del tipo de campaña y los objetivos y tratamiento de la misma. El éxito de la campaña es detectar el tipo de consumidor. La campaña comercial se centra en el producto, la campaña social se centra en la persona (producto social). Las problemáticas son sociales.

Desarrollo de campaña A partir de lo anterior se empieza con el proceso creativo. Aspectos a tener en cuenta: Una campaña social no utiliza elementos morbosos: elementos impresionantes, no se debe perpetuar la acción: frases como, no le pegue, aquí está el abrigo de su piel, no venda licores a menores de edad, abandonar un perro significa matarlo, entre otras…. . logra un efecto condicionado contrario: no le pegue, se vuelve un imperativo: péguele…… el consumidor efectivamente asume de manera contraria el mensaje.

Desarrollo de campaña Lo que si se debe hacer, sensibilizar, educar al consumidor: Publicidad y Educación.