METODE SURVEI APAKAH SURVEI ITU n n Penelitian

METODE SURVEI

APAKAH SURVEI ITU? n n Penelitian kuantitatif, berasal dari paradigma positivis atau pospositivis Menggunakan berbagai metode dalam proses pengumpulan data, misalnya, kuisioner, content analysis, indepth intervew, observasi, wawancara terstruktur

Kapan Survei Digunakan? n n Ketika kita hendak menjelaskan sifat alamiah komunikasi dalam organisasi, hubungan konsumen dan penggunaannya terhadap media (media use), dan karakteristik produser media massa (Frey, et. all, 1991: 180) Ketika kita hendak melakukan generalisasi, misalnya, kita hendak melihat bagaimana kebiasaan masyarakat Jogya ketika mengkonsumsi media

Kapan Survei Digunakan? n Ketika kita hendak menggambarkan karakteristik kasus, misalnya, kita hendak menggambarkan bagaimana suatu kelompok masyarakat menggunakan media, tanggapan masyarakat terhadap tayangan kekerasan di televisi, dll

Kapan Survei Digunakan? n Ketika kita hendak melihat sebuah gejala atau penyebab sebuah fenomena, misalnya, kita hendak melihat bagaimana trend kelas menengah di Indonesia dalam menggunakan media, membandingkan suatu kelompok kelas sosial-ekonomi masyarakat dalam menggunakan media

Kapan Survei Digunakan? n Ketika kita hendak melihat hubungan antarvariabel, misalnya, intensitas menonton tayangan berbau kekerasan dengan tingkat agresivitas anak. Menonton sebagai variabel independen dan perilaku agresivitas sebagai dependen

MERANCANG PENELITIAN AUDIENS DENGAN SURVEI? n Merumuskan research question (pertanyaan penelitian tidak hanya menentukan metode, tetapi juga informasi atau data apa yang hendak dicari). Misalnya, penelitian ini hendak melihat bagaimana kebiasaan mahasiswa di Jogya dalam menggunakan media? Jenis informasi atau hiburan apa yang digemari? Dan, kapan waktu yang paling sering mereka gunakan untuk mengakses media?

HIPOTESIS n n Merumuskan hipotesis. Namun, ini tidak selalu mutlak ada. Penelitian deskriptip tidak memerlukan hipotesis, tetapi penelitian yang berusaha mencari hubungan harus merumuskan suatu hipotesis Hipotesis biasanya dirumuskan dari suatu kerangka teoritik, misalnya, semakin sering seorang anak menonton tayangan kekerasan, maka anak akan semakin mempunyai perilaku agresif

HIPOTESIS n n Hipotesis tidak harus selalu dapat dibuktikan Perubahan masyarakat atau setting barangkali telah terjadi sehingga suatu hipotesis yang dirumuskan dari suatu kerangka teoritik tidak dapat dibuktikan atau diverifikasi

Mendesain Survei

TAHAPAN SURVEI 1. Identifikasi tujuan survei dan metode wawancara 2. Menentukan alokasi waktu dan budget 3. Menentukan fokus survei dan informasi yang ingin didapat dari survei 4. Menentukan populasi dan kerangka sampel 5. Menentukan jumlah sampel dan teknik penarikan sampel yang dipakai 6. Membuat instrumen survei (kuisioner dan alat bantu)

TAHAPAN SURVEI 7. Pre tes instrumen survei 8. Seleksi dan pelatihan untuk pewawancara 9. Wawancara lapangan 10. Koding data 11. Analisis data dan penulisan laporan survei Aropi, 2007

DESAIN SURVEI Desain Survei sekali waktu (cross-sectional survei) Survei rentang waktu (longitudinal survei) Survei tracking/trend Survei Panel (populasi sama, sample berbeda) (populasi sama, sampel sama) Aropi, 2007: 7 Survei kohort Populasi sama, subpopulasi (kohort) sama, sampel berbeda

n Survei cross sectional adalah survei yang dirancang untuk sekali waktu. Survei ini digunakan untuk memotret pendapat atau perilaku masyarakat pada suatu periode waktu tertentu

n n Survei trend adalah satu jenis survei rangkai waktu (longitudinal). Survei ini dirancang untuk melihat trend perubahan pendapat atau perilaku. Populasi dan desain survei (kuisioner dan penarikan sampel) sama, tetapi respondennya berbeda

n n Survei panel adalah survei yang melibatkan panel responden. Survei dilakukan secara periodik dari waktu ke waktu, dan respoden yang diwawancarai orangnya sama Peneliti memilihy terlebih dahulu responden panel, dan mereka inilah yang diwawancara secara terus menerus

n Survei kohort adalah jenis lain survei rangkai waktu (longitudinal). Dalam survei ini, yang dilihat adalah subpopulasi. Subpopulasi inilah yang akan dilihat trend perubahan pendapat atau perilakunya.

MENDESAIN SAMPLING

POPULASI DAN KERANGKA SAMPLE populasi Populasi sasaran Kerangka sample Sample 19

Populasi n n n Populasi: semua anggota objek yang hendak kita ketahui pendapatnya Populasi sangat ditentukan oleh tujuan -tujuan survei Populasi tidak identik dengan penduduk atau warga 20

Populasi sasaran n n Populasi sasaran: populasi yang telah didefinisikan, misalnya, penduduk Kota Yogyakarta yang menonton televisi Populasi sasaran akan menentukan anggota populasi mana yang diikutsertakan dan mana yang dikeluarkan-tidak dihitung sebagai populasi 21

SAMPLE n n n Kerangka sample: daftar nama-nama dari semua anggota populasi sasaran. Kerangka sample merupakan basis peneliti untuk menarik sample terutama jika menggunakan prinsip probabilitas Ada dua syarat menentukan kerangka sample: komprehensif (memasukkan semua anggota populasi sasasaran); memastikan bahwa semua anggota populasi mempunyai kesempatan yang sama untuk dipilih (satu nama tidak boleh ditulis lebih dari sekali) 22

METODE PENARIKAN SAMPLE Sample acak sederhana Sample acak sistematis Penarikan sample acak Sample acak stratifikasi Sample acak klaster Teknik Penarikan sample Sample acak wilayah Sample sembarang Penarikan sample tidak acak Sample kuota Sample purposive 23

Sample Acak Sample acak sederhana Sample acak satu tahap Sample acak sistematis Sample acak stratifikasi Sample acak Sampel acak dua tahap atau lebih 24 sample acak klaster Sample acak wilayah

n n Sample acak sederhana: sample acara secara acak sederhana. Syaratnya: jumlah populasi relatif kecil; populasi relatif homogen Sample acak sistematis: teknik penarikan sample yang dilakukan secara sistematis (dihitung berdasarkan kelipatan tertentu) 25

n n Sample acak stratifikasi: peneliti membagi populasi ke dalam strtata penting. Selanjutnya, baru ditarik sample. Bisa dibuat menjadi dua, yakni proporsional dan tidak proporsional Teknik penarikan sample acak klaster, yakni penarikan sample didasarkan pada gugus. Asumsinya, individu anggota dari gugus tertentu. 26

n n Sample acak wilayah: merupakan bagian dari acak klaster, tetapi basisnya wilayah. Penelitian survei yang ditujukan untuk melihat kebiasaan bermedia masyarakat Yogya, biasanya, menggunakan jenis sampel acak wilayah 27

Menentukan Ukuran Sample n n Menggunakan rumus Menggunakan pedoman yang sudah ada 28

Merumuskan Pertanyaan Penelitian Survei

Syarat Membuat Pertanyaan yang Bagus (1) (2) (3) (4) (5) pertanyaan survei yang bagus adalah langsung, to the point, dan dinyatakan secara jelas; pertanyaan survei yang bagus seharusnya menanyakan satu dan hanya satu isu tunggal; pertanyaan survei yang bagus tidak akan mengarahkan responden untuk menjawab pertanyaan dengan cara yang spesifik, misalnya, “Tidakkah Anda pikir bahwa stasiun tv sekarang banyak bohongnya? ”; pertanyaan survei hendaknya tidak mengandung kata-kata yang emosional sehingga dapat mendorong munculnya bias responden, misalnya, pertanyaan untuk menjaring pendapat masyarakat tentang aborsi maka pertanyaannya tidak dapat dituliskan sebagai “Bukahkah janin seharusnya tidak dibunuh? ”; kadangkala menjadi relevan dan penting untuk menggunakan pertanyaan-pertanyaan tidak langsung, khususnya ketika responden mungkin takut merespon pertanyaan karena respon mereka barangkali nampak tidak diharapkan oleh pewawancara.

Beberapa Contoh Pertanyaan n Kapan biasanya Anda membaca koran? (Jawaban boleh lebih dari satu) Pagi, Sebutkan jamnya: . . Siang, sebutkan jamnya. . . Petang, sebutkan jamnya. . . Malam, sebutkan jamnya. .