MESSAGE Bentuk Dan Teknik Penyajian Pesan Bentuk dan

MESSAGE Bentuk Dan Teknik Penyajian Pesan

Bentuk dan teknik penyajian pesan merupakan salah satu faktor menentukan berhasil tidaknya upaya persuasi

PENENTU PESAN EFEKTIF ADA 2: Struktur Pesan Daya Tarik Pesan (Appeals)

STRUKTUR PESAN Struktur pesan menunjukkan pengorganisasian pada elemen-elemendari pesan. 1. “message sidedness” (sisi pesan), 2. “order of presentation” (urutan penyajian) 3. “conclusion drawing” (penarikan kesimpulan).

MESSAGE SIDEDNESS 1. 2. “satu sisi” (one-sided) “dua sisi” (two-sided)

HAL YANG DIPERTIMBANGKAN ONESIDED DAN TWO-SIDED 1. 2. 3. Tingkat Pendidikan pendapat khalayak tentang isu atau hal yang akan dijadikan pokok pesan counter arguments

ORDER OF PRESENTATION (URUTAN PENYAJIAN) “climax versus anticlimax order” ber hubungan dengan one sided dan “regency and primacy” hubungan dengan two sided.

CONCLUSION DRAWING Penarikan kesimpulan atas isi penjelasan tentang suatu ide atau produk yang dikomunikasikan dapat dilakukan secara langsung dan jelas (explicit) dan dapat juga dilakukan secar tdak langsung (implicit)

MESSAGE APPEALS (DAYA TARIK PESAN) fear (threat) appeals”, adalah suatu tampilan pesan yang menonjolkan unsur-unsur “ancaman”, “bahaya”, “emotional appeals” memberikan penekanan pada hal yang bersifat emosional. “Humor appeals” dipandag cukup efektif dan menarik perhatian dan ingatan (recall) khalayak atau pesan yang dikomunikasikan. Namun dampak persuasinya terhadap khalayak secara teoritis dipandang “rendah”