Merchandising ADOUT Sylvie BINET Audrey BOUILLON Brice CLERICI
Merchandising ADOUT Sylvie, BINET Audrey, BOUILLON Brice, CLERICI Claudia, LE BOURDONEC Kevin
SOMMAIRE • 1 – La Marque Versace • Historique • État Actuel de la Marque • 2 – Le Merchandising Actuel • Présentation • Commentaires • 3 – Le Merchandising N+5 • Présentation • Commentaires
LA MARQUE VERSACE
LA MARQUE VERSACE • Historique : – Maison de couture Fondée en 1978 par Gianni VERSACE à Milan – Mort du créateur en 1997 – Reprise de la marque en déclin par sa sœur Donatella VERSACE (Directrice Artistique)
LA MARQUE VERSACE • État actuel de la marque : – Versace est une marque de prêt-à-porter positionnée sur le segment haut de gamme. – 240 boutiques et 150 corners dans 60 pays dans le monde – Emploie 1 500 personnes (5 000 avec la sous-traitance)
LA MARQUE VERSACE • Environnement concurrentiel : – Concurrents Directs : Gucci, Fendi, Chloé – Concurrents Indirects : Armani, Dior – Concurrents Intertypes : Paul Ka, Dior, Nina Ricci – Concurrents Intratypes : autre boutique fermée – Concurrents d’Univers : Dolce & Gabanna, Gucci, Fend
LA MARQUE VERSACE • Codes : – – – – Iconographie de la Méduse Méandre, « V » , « GV » , Dorures, Imprimé Rocaille, Barock’n’roll, Motifs fleuris
LE MERCHANDISING ACTUEL
LE MERCHANDISING ACTUEL
LE MERCHANDISING ACTUEL Visual display métallique et minimaliste
LE MERCHANDISING ACTUEL • Commentaires : – Points positifs : • Focus Point à l’entrée • Espace robes de soirée dans un espace confiné • Renouvellement merchandising: la mise en scène vitrine change presque toutes les semaines • Zoning judicieux différenciant homme/femme
LE MERCHANDISING ACTUEL • Commentaires : – Points négatifs : • Manque de rondeur dans les formes (présentoir, armoires) • Caisse en face de l’entrée • Pas de véritable théâtralisation • Zoning par sexe non respecté pour les accessoires
LE MERCHANDISING N+5
LE MERCHANDISING N+5 • Présentation : – Thème choisi : L’île de l’Atlantide • Thème qui entre dans le domaine du rêve et du mythe – Arts choisis : • La Sculpture (dans les niches) • La peinture (plafond ciel nuageux) • La musique en complément (harpe en déco)
LE MERCHANDISING N+5 • Inspiration du Louvre : – Sculpture (Venus de Milo) – Entrée du temple (cariatides) – Mur de pierre (Louvre médiéval) – Niches accessoires (Cabinet Augsbourg milieu du XVIIème siècle salle des objets d’art) – Hermès à la sandale
LE MERCHANDISING N+5 Plan de Masse:
LE MERCHANDISING N+5 Visual display:
LE MERCHANDISING N+5 Visual display:
LE MERCHANDISING N+5 • Commentaires : – Vitrine 1 : • Méandre – Vitrine 2 : • Mise en scène d’un fond marin • Entrée d’un temple grec – Vitrine 3 : • Focus Point à l’entrée de la boutique avec la statue de la méduse vêtue • Perspective sur les niches surplombants l’escalier
LE MERCHANDISING N+5 • Nouvelle Architecture : – type collisé – Formes arrondies (féminiser) : • Escalier tournant vers la droite , accès espace homme au sous –sol • Mur de pierre irrégulier permettant de poser des accessoires • Matières : – Plexi – Corian (Dupont) – Bois peint – Céramique – Métal • Lumière : – Éclairage diffus bleu léchant les murs – Fluotube type lumière du jour éclairant les plafonds peints – Spots basse tension mettant en avant les produits
LE MERCHANDISING N+5 • Sol : – – – Mosaic Escalier en marbre Sol interactif (www. impressx. com) Marbre reconstitué Rigoles d’eaux traversants le magasin (Atlantide) • Plafonds : – Modèle actuel conservé (corniches et faux plafond) – Peintures représentant le ciel • Murs : – Blancs irréguliers • Armoires : – Niches (cabinet) : sacs, chaussures, ceintures, lunettes… – Forme méandre : sacs , chaussures, cintres • Portants : – Formes de serpent (suspendant cintres)
LE MERCHANDISING N+5 • Vitrines : – Présence d’eau entre 2 plaques de verre – Décor marin mettant en scène les produits – Statues habillées ayant des postures dynamiques • Vidéo : – Écran plasma type miroir (contre le mur dernière salle)
MERCI POUR VOTRE ATTENTION
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