MERCADOS SEGMENTACIN VINCULAR SEGMENTACIN VINCULAR Modelo construido a

MERCADOS SEGMENTACIÓN VINCULAR

SEGMENTACIÓN VINCULAR Modelo construido a partir de una concepción epistemológica de la relación sujeto- objeto que permite distinguir y explicar la preferencia por productos y marcas. Herramienta para entender la decisión del consumidor ya que posibilita encontrar la relación sujeto “otro” motorizada por el deseo.

MERCADO Usos prácticos No existen las marcas puede Técnico El consumidor decide conscientemente en virtud de la especifica finalidad del producto y las características que posee Compra impulsiva Se privilegia las características perceptuales de los productos Se elige en función de ciertas características llamativas Precios existir pero la demanda no las registra Comprar la mas barata posible Imágenes Mercado de lo simbólico, de las marcas El sujeto se relaciona plenamente con el objeto Preferencia

MERCADO DE IMÁGENES La explicación respeto de la preferencia entre distintas imágenes de producto y marca se basa en: Modelo vincular Analiza el vinculo consumidor- producto Considera el producto como interfase entre un sujeto y otro. Esa relación a través del producto tangible se vinculiza en lo simbólico por intermedio de la imagen del producto y marca Determina cuatro vínculos puros fundamentales que a través de la aplicación de conceptos psicológicos y lingüísticos al consumo permiten comprender el núcleo básico que determina la preferencia.

VÍNCULOS

RELACIÓN SUJETO- OTRO SUJETO PRODUCTO OTRO

SEGMENTACIÓN VINCULAR ALUMNA: AILIN YAMAMOTO MATERIA: MARKETING PROFESORA: SONIA GROTZ