MERCADO MIX Elaborado por Yanis Contreras MERCADO MIX

MERCADO MIX Elaborado por: Yanis Contreras

MERCADO MIX mezcla de mercadotecnia: (llamado también marketing mix, mezcla comercial, mix comercial, etc. ) a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía. Son las estrategias de marketing, o esfuerzo de mercadotecnia y deben incluirse en el plan de marketing (plan operativo). La empresa usa estrategia cuando busca acaparar mayor clientela

Las 4 p del Mercadeo

Las 4 p de Mercadeo Producto: Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta. Precio: Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio. Plaza: También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. Sus variables son las siguientes Promoción: Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto. Sus variables son las siguientes

Producto Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing" el producto como "un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, más los servicios y la reputación del vendedor; el producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea"

Clasificación de los Productos de consumo: En función de su tangibilidad, tenemos bienes, servicios e ideas. Los bienes son tangibles, mientras que los servicios e ideas son intangibles. Los bienes atendiendo a su duración, pueden clasificarse en Bienes de consumo duradero: pueden ser usados varias veces y de forma continuada durante largo tiempo (televisiones, PC y automóviles) Bienes de consumo destructivo: se consumen o destruyen con unos pocos usos (alimentos, productos de droguería, etc)

Clasificación de los Productos industriales: Los productos que adquieren las organizaciones pueden clasificarse, de acuerdo con sus características y con los usos a que se destinan, en: Materias primas Equipo pesado Equipo auxiliar Partes componentes Materiales Suministros Servicios industriales

Ciclo de vida del producto Ha semejanza del ser humano los productos pasan por un ciclo de vida: crecen (en ventas), luego declinan (envejecen) y con el tiempo terminan por ser reemplazados. Del nacimiento a su muerte del ciclo de vida de un producto se divide generalmente en cuatro etapas fundamentales: Introducción, Crecimiento, madurez y declinación. La mezcla comercial del producto de una empresa determinada debe modificarse durante las cuatro etapas porque: • Las actitudes y las necesidades de los clientes pueden variar en el curso del ciclo vital del producto. • Se pueden abordar mercados completamente distintos en las diferentes etapas del ciclo vital. • La naturaleza de la competencia se desplaza hacia la forma pura u oligopolio.