MENYUSUN STRATEGI PRODUK BAB 12 PRODUK Produk adalah
![MENYUSUN STRATEGI PRODUK BAB 12 MENYUSUN STRATEGI PRODUK BAB 12](https://slidetodoc.com/presentation_image_h2/58a1c9293c23077450b0f6962bd7e9a3/image-1.jpg)
MENYUSUN STRATEGI PRODUK BAB 12
![PRODUK Produk, adalah segala hal yang dapat ditawarkan pada pasar untuk memuaskan keinginan atau PRODUK Produk, adalah segala hal yang dapat ditawarkan pada pasar untuk memuaskan keinginan atau](http://slidetodoc.com/presentation_image_h2/58a1c9293c23077450b0f6962bd7e9a3/image-2.jpg)
PRODUK Produk, adalah segala hal yang dapat ditawarkan pada pasar untuk memuaskan keinginan atau kebutuhan, termasuk barang fisik, jasa, pengalaman, kejadian, orang, tempat, properti, organisasi, informasi, dan ide
![KOMPONEN-KOMPONEN PENAWARAN PASAR • • • Nilai berdasarkan harga Fitur dan kualitas produk Bauran KOMPONEN-KOMPONEN PENAWARAN PASAR • • • Nilai berdasarkan harga Fitur dan kualitas produk Bauran](http://slidetodoc.com/presentation_image_h2/58a1c9293c23077450b0f6962bd7e9a3/image-3.jpg)
KOMPONEN-KOMPONEN PENAWARAN PASAR • • • Nilai berdasarkan harga Fitur dan kualitas produk Bauran dan kualitas jasa Harga yang didasarkan pada nilai Daya tarik dari penawaran pasar Fitur dan kualitas produk Bauran jasa dan kualitas
![LIMA TINGKATAN PRODUK Ø Ø Ø Manfaat inti (Core benefit) Produk dasar (Basic product) LIMA TINGKATAN PRODUK Ø Ø Ø Manfaat inti (Core benefit) Produk dasar (Basic product)](http://slidetodoc.com/presentation_image_h2/58a1c9293c23077450b0f6962bd7e9a3/image-4.jpg)
LIMA TINGKATAN PRODUK Ø Ø Ø Manfaat inti (Core benefit) Produk dasar (Basic product) Produk yang diharapkan (Expected Product) Produk tambahan (Augmented product) Produk potensial (Potential product)
![SKEMA KLASIFIKASI PRODUK q Durability (Ketahanan) q Tangibility q Use (Penggunaan) SKEMA KLASIFIKASI PRODUK q Durability (Ketahanan) q Tangibility q Use (Penggunaan)](http://slidetodoc.com/presentation_image_h2/58a1c9293c23077450b0f6962bd7e9a3/image-5.jpg)
SKEMA KLASIFIKASI PRODUK q Durability (Ketahanan) q Tangibility q Use (Penggunaan)
![DURABILITAS DAN TANGIBILITY Barang tidak tahan lama Barang tahan lama Jasa/layanan DURABILITAS DAN TANGIBILITY Barang tidak tahan lama Barang tahan lama Jasa/layanan](http://slidetodoc.com/presentation_image_h2/58a1c9293c23077450b0f6962bd7e9a3/image-6.jpg)
DURABILITAS DAN TANGIBILITY Barang tidak tahan lama Barang tahan lama Jasa/layanan
![KLASIFIKASI BARANG KONSUMEN Convenience ü Staples ü Impulse ü Emergency Shopping ü Homogeneous Shopping KLASIFIKASI BARANG KONSUMEN Convenience ü Staples ü Impulse ü Emergency Shopping ü Homogeneous Shopping](http://slidetodoc.com/presentation_image_h2/58a1c9293c23077450b0f6962bd7e9a3/image-7.jpg)
KLASIFIKASI BARANG KONSUMEN Convenience ü Staples ü Impulse ü Emergency Shopping ü Homogeneous Shopping Goods ü Heterogeneous Shopping Goods Specialty Unsought
![KLASIFIKASI BARANG INDUSTRIAL Materials and Parts - Bahan Mentah; * Produk Pertanian * Barang KLASIFIKASI BARANG INDUSTRIAL Materials and Parts - Bahan Mentah; * Produk Pertanian * Barang](http://slidetodoc.com/presentation_image_h2/58a1c9293c23077450b0f6962bd7e9a3/image-8.jpg)
KLASIFIKASI BARANG INDUSTRIAL Materials and Parts - Bahan Mentah; * Produk Pertanian * Barang Alam (Natural Products) - Manufactured Materials dan Parts * Component Materials * Component Parts Capital Items - Installations - Equipment Supplies/business Services - Pemeliharaan dan Perbaikan - Operating Supplies Layanan Bisnis; - Layanan Pemeliharaan dan Perbaikan - Jasa/Layanan Business Advisory
![DIFERENSIASI PRODUK q Bentuk produk q Fitur - - menghitung customer value vs company DIFERENSIASI PRODUK q Bentuk produk q Fitur - - menghitung customer value vs company](http://slidetodoc.com/presentation_image_h2/58a1c9293c23077450b0f6962bd7e9a3/image-9.jpg)
DIFERENSIASI PRODUK q Bentuk produk q Fitur - - menghitung customer value vs company cost q Customization - - Mass customization q Kualitas Kinerja q Kualitas Conformance q Ketahanan q Reliabilitas q Kemampuan diperbaiki q Style q Disain
![DIFERENSIASI JASA ü ü ü ü Kemudahan Memesan Penghantaran/Penyampaian Instalasi Pelatihan pelanggan Konsultasi pelanggan DIFERENSIASI JASA ü ü ü ü Kemudahan Memesan Penghantaran/Penyampaian Instalasi Pelatihan pelanggan Konsultasi pelanggan](http://slidetodoc.com/presentation_image_h2/58a1c9293c23077450b0f6962bd7e9a3/image-10.jpg)
DIFERENSIASI JASA ü ü ü ü Kemudahan Memesan Penghantaran/Penyampaian Instalasi Pelatihan pelanggan Konsultasi pelanggan Pemeliharaan dan Perbaikan Pengembalian
![BAURAN DAN SISTEM PRODUK Sistem produk Bauran produk Product assortment Depth Length Width Konsistensi BAURAN DAN SISTEM PRODUK Sistem produk Bauran produk Product assortment Depth Length Width Konsistensi](http://slidetodoc.com/presentation_image_h2/58a1c9293c23077450b0f6962bd7e9a3/image-11.jpg)
BAURAN DAN SISTEM PRODUK Sistem produk Bauran produk Product assortment Depth Length Width Konsistensi
![ANALISIS LINI PRODUK Core product Staples Specialties Convenience items ANALISIS LINI PRODUK Core product Staples Specialties Convenience items](http://slidetodoc.com/presentation_image_h2/58a1c9293c23077450b0f6962bd7e9a3/image-12.jpg)
ANALISIS LINI PRODUK Core product Staples Specialties Convenience items
![LINE STRETCHING q Down-market stretch q Up-market stretch q Two-way stretch LINE STRETCHING q Down-market stretch q Up-market stretch q Two-way stretch](http://slidetodoc.com/presentation_image_h2/58a1c9293c23077450b0f6962bd7e9a3/image-13.jpg)
LINE STRETCHING q Down-market stretch q Up-market stretch q Two-way stretch
![PRODUCT-MIX PRICING ü ü ü Product-line pricing Optional-feature pricing Captive-product pricing Two-part pricing By-product PRODUCT-MIX PRICING ü ü ü Product-line pricing Optional-feature pricing Captive-product pricing Two-part pricing By-product](http://slidetodoc.com/presentation_image_h2/58a1c9293c23077450b0f6962bd7e9a3/image-14.jpg)
PRODUCT-MIX PRICING ü ü ü Product-line pricing Optional-feature pricing Captive-product pricing Two-part pricing By-product pricing Product-bundling pricing
![CO-BRANDING DAN INGREDIENT BRANDING § CO-BRANDING (DUAL BRANDING), merupakan kombinasi dua atau lebih merek CO-BRANDING DAN INGREDIENT BRANDING § CO-BRANDING (DUAL BRANDING), merupakan kombinasi dua atau lebih merek](http://slidetodoc.com/presentation_image_h2/58a1c9293c23077450b0f6962bd7e9a3/image-15.jpg)
CO-BRANDING DAN INGREDIENT BRANDING § CO-BRANDING (DUAL BRANDING), merupakan kombinasi dua atau lebih merek terkenal yang ada untuk secara bersama-sama memproduksi atau memasarkan ü Same-company co-branding ü Joint-venture co-branding ü Multiple sponsor co-branding ü Retail co-branding § INGREDIENT BRANDING, merupakan kasus khusus dalam co-branding yang melibatkan penciptaan ekuitas merek untuk material, bahan baku, komponen, ataupun bagian-bagian yang diperlukan bagi produk-produk branded lainnya
![APA SAJA LIMA ‘P’? PACKAGING (Pengemasan), adalah semua aktivitas merancang dan memproduksi bungkus untuk APA SAJA LIMA ‘P’? PACKAGING (Pengemasan), adalah semua aktivitas merancang dan memproduksi bungkus untuk](http://slidetodoc.com/presentation_image_h2/58a1c9293c23077450b0f6962bd7e9a3/image-16.jpg)
APA SAJA LIMA ‘P’? PACKAGING (Pengemasan), adalah semua aktivitas merancang dan memproduksi bungkus untuk produk
![FAKTOR-FAKTOR YANG MEMBERI KONTRIBUSI PADA PENEKANAN UNTUK PENGEMASAN Self-service Consumer affluence Citra perusahaan/merek Peluang FAKTOR-FAKTOR YANG MEMBERI KONTRIBUSI PADA PENEKANAN UNTUK PENGEMASAN Self-service Consumer affluence Citra perusahaan/merek Peluang](http://slidetodoc.com/presentation_image_h2/58a1c9293c23077450b0f6962bd7e9a3/image-17.jpg)
FAKTOR-FAKTOR YANG MEMBERI KONTRIBUSI PADA PENEKANAN UNTUK PENGEMASAN Self-service Consumer affluence Citra perusahaan/merek Peluang inovasi
![TUJUAN PENGEMASAN q q Identifikasi merek Menyampaikan informasi deskriptif dan persuasif Memfasilitasi transportasi dan TUJUAN PENGEMASAN q q Identifikasi merek Menyampaikan informasi deskriptif dan persuasif Memfasilitasi transportasi dan](http://slidetodoc.com/presentation_image_h2/58a1c9293c23077450b0f6962bd7e9a3/image-18.jpg)
TUJUAN PENGEMASAN q q Identifikasi merek Menyampaikan informasi deskriptif dan persuasif Memfasilitasi transportasi dan proteksi produk Membantu penyimpanan di rumah (Assist at-home storage) q Menopang konsumsi produk
![FUNGSI LABEL Mengidentifikasi Menilai Mendeskripsikan Mempromosikan FUNGSI LABEL Mengidentifikasi Menilai Mendeskripsikan Mempromosikan](http://slidetodoc.com/presentation_image_h2/58a1c9293c23077450b0f6962bd7e9a3/image-19.jpg)
FUNGSI LABEL Mengidentifikasi Menilai Mendeskripsikan Mempromosikan
- Slides: 19