Meneder produktu KATEDRA MARKETINGU Meneder produktu nowa specjalno

Menedżer produktu KATEDRA MARKETINGU

Menedżer produktu – nowa specjalność na kierunku Zarządzanie • specjalność ma charakter praktyczny: – pracownicy Katedry realizują szereg badań naukowych i marketingowych oraz projektów dla różnych podmiotów gospodarczych – zajęcia dostarczają konkretnej wiedzy • program jest lepiej dostosowany do wymogów rynku. www. umcs. pl

Dotychczasowa i nowa specjalność

Idea specjalności • Absolwent specjalności posiada specjalistyczną wiedzę i umiejętności niezbędne do samodzielnego i kompleksowego zarządzania produktem • w szczególności są to umiejętności niezbędne w: – realizacji badań rynku – przygotowaniu i wyborze nowego produktu – kreowaniu marki – organizacji różnych kanałów dystrybucji i skutecznych form promocji. www. umcs. pl

Gdzie można pracować? • Absolwent specjalności jest przygotowany do pełnienia funkcji zarządczych na różnych szczeblach (m. in. na stanowisku brand managera i menedżera produktu) oraz do prowadzenia własnej działalności gospodarczej. www. umcs. pl

Menedżer produktu – przedmioty • • Współczesne trendy konsumenckie Jakościowe badania marketingowe Innowacje i rozwój nowych produktów Zarządzanie linią produktów Komunikacja i identyfikacja wizualna produktu Dystrybucja i polityka cen produktów E-marketing i social media www. umcs. pl

: : dr Ilona Bondos Współczesne trendy konsumenckie: • przesłanki rozwoju konsumpcji i zachowań konsumentów • wartość dla konsumenta • uwarunkowania zachowań zakupowych konsumentów • nowe trendy i zjawiska w zachowaniach konsumentów, np. : – konsumpcjonizm – prosumpcja – ekokonsumpcja – etnocentryzm konsumencki – wirtualizacja zakupów – „sprytne zakupy”.

: : dr hab. Radosław Mącik, prof. UMCS : : dr Monika Ratajczyk Jakos ciowe badania marketingowe: • • ilościowe a jakościowe badania marketingowe dobór próby w badaniach jakościowych konstrukcja scenariusza dla metod jakościowych raport z badań jakościowych wywiady pogłębione techniki projekcyjne quasi-jakościowe badania realizowane przez Internet • podejście etnograficzne w badaniach marketingowych.

: : dr hab. Marcin Lipowski, prof. UMCS Innowacje i rozwój nowych produktów: • rodzaje innowacji • innowacja produktowa • sekwencyjny oraz zintegrowany proces rozwoju nowego produktu • generowanie pomysłów na nowe produkty • koncepcja nowego produktu – tworzenie i testowanie • analiza ekonomiczno-finansowa koncepcji nowego produktu • prototyp / seria próbna i ich testowanie • testy rynkowe • strategie komercjalizacji nowego produktu • plan marketingowy wprowadzenia nowego produktu na rynek.

Zarządzanie linią produktów: : : dr Robert Lembrych-Furtak • • • linia produktu i asortyment produktów asortyment produkcyjny i handlowy decyzje odnośnie linii produktu zarządzanie kategorią produktową zarządzanie linią produktu w fazie wprowadzenia cyklu życia produktu zarządzanie linią produktu w fazie wzrostu zarządzanie linią produktu w fazie dojrzałości zarządzanie linią produktu w fazie spadku wycofanie produktu z rynku.

: : dr Robert Lembrych-Furtak Komunikacja i identyfikacja wizualna produktu: • modele i instrumenty komunikacji marketingowej • strategia marki a strategia komunikacji • strategia reklamowa i brief kreatywny • planowanie mediów • media reklamy • funkcje i elementy systemu identyfikacji wizualnej (SIW) • cechy dobrego znaku graficznego • design jako element SIW • rebranding • najnowsze trendy w komunikacji marketingowej.

: : dr hab. Marcin Lipowski, prof. UMCS : : dr Ilona Bondos Dystrybucja i polityka cen produktów: • • • segmentacja ukierunkowana na cenę proces ustalania cen wojny cenowe i zmowy cenowa wizerunkowe i finansowe znaczenie obniżek cen istota partycypacyjnych mechanizmów cenowych wybrane zagadnienia teorii perspektywy multikanałowość oraz omnikanalowość zachowania konsumenta multikanałowego podstawowe kanały sprzedaży produktów i usług najnowsze zjawiska związane z dystrybucją: showrooming, research shopper, click and collect.

: : prof. dr hab. Radosław Mącik, prof. UMCS E-marketing i social media: • • strategia e-marketingowa praca z briefem marketingowym content marketing real time marketing SEM / SEO e-mail marketing display advertising pomiar skuteczności i efektywności działań marketingowych w internecie • modele biznesu elektronicznego.

: : big idea : : focus : : omnichannel : : SEM : : corporate identity : : content marketing : : merchandising : : branding : : PSM : : showrooming : : display advertising : : ambient : : brief : : social media : : storytelling : : viral : : guerrilla marketing : : SIW

: : Katedra Marketingu : : ZAPRASZAMY

: : Współczesne trendy konsumenckie : : dr Ilona Bondos

: : Jakos ciowe badania marketingowe : : dr hab. Radosław Mącik, prof. UMCS : : dr Monika Ratajczyk

: : Innowacje i rozwój nowych produktów : : dr hab. Marcin Lipowski, prof. UMCS

: : Zarządzanie linią produktów : : dr Robert Lembrych-Furtak

: : Komunikacja i identyfikacja wizualna produktu : : dr Robert Lembrych-Furtak

: : Dystrybucja i polityka cen produktów : : dr hab. Marcin Lipowski, prof. UMCS : : dr Ilona Bondos

: : E-marketing i social media prof. dr hab. Radosław Mącik, prof. UMCS

: : Katedra Marketingu : : ZAPRASZAMY