Menebar Rasa di Dunia Maya Penulisan Naskah Digital

>>> Menebar Rasa di Dunia Maya Penulisan Naskah Digital FISIP Universitas Atma Jaya Yogyakarta >>> Cecilia Gandes PW Copywriter Media Sosial Harian Kompas

>>> Kenalan dulu… Gandes 2011–Juni 2017 Copywriter Harian Kompas Juni 2017–sekarang Copywriter Media Sosial Harian Kompas

Foto itu mengandung 1000 kata

Satu kata mengandung sejuta rasa

Copywriting “Copywriting is a job. A skilled craft. Verbal carpentry. Words on paper. Scripts to time. And one more thing. Salesmanship. ” -Bruce Bendinger (“The Copy Workshop Workbook”) Sumber: indonesiamontessori. com

Creative Writing “ Menuliskan pikiran dan perasaan penulis dengan cara yang imajinatif, unik, dan kadang malah puitis. Penulis menjadikannya sebagai cara untuk mengungkapkan perasaan dan ide ketimbang memenuhi tuntutan kelengkapan unsur faktual dan logis dalam tulisan ekspositori (penjelasan). ”

Bekal Minimal 1. 2. 3. 4. 5. Penguasaan bahasa Kaya kosa kata Kaya wawasan Kepekaan Imajinasi

Copywriting di Media Sosial

Copywriting “ It’s not what you say, it’s how you say it. ”

Pilihan Format • • Informasi Kutipan Fiksi Storytelling

Kutipan

Fiksi

Storytelling “ Seni bercerita yang dimaksudkan untuk menyampaikan atau menanamkan pesan-pesan tanpa perlu menggurui ”

Mengapa Harus Storytelling? • Netizen sudah terpapar banyak informasi • Netizen bisa memilih apa yang disuka • Iklan saja bisa diblok

Tujuan storytelling Mengasah “rasa”, membangun empati • • Membangun emosi Lebih mudah tertanam di ingatan dan perasaan Tidak menggurui Memberi inspirasi

Keyakinan Umum • Kalau dikasih nasihat, orang hanya mendengarkan • Kalau dikasih cerita, orang meresapi • Kalau dikasih argumentasi, orang hanya bisa mengerti • Kalau dikasih cerita, orang bisa tergerak

Elemen Storytelling • • Pembuka Mulai alur Masalah Konflik Klimaks Solusi Ending Pesan

Cara membuat naskah digital • • Siapa yang jadi sasaran pembaca? Adakah kata sapaan? Apa masalah yang mereka hadapi? Bagaimana cara mengatakannya? Kata apa yang sedang jadi tren? Beri bumbu “data” sebagai penguat Gaya bertutur “nih”, “lho”, “wah”

FIND THE INSIGHTS. Kata yang sedang jadi tren. Cara mengatakannya

Karakter Netizen RASIONAL • Terpapar informasi • Kronologis • Membutuhkan “data” IRASIONAL • Bermain analogi • Memainkan emosi • Lebih senang storytelling • Apa, sih dampak korupsi? dipenjara • Korupsi 3 T • Dipenjara selama 5 tahun saya bisa melakukan apa selama 5 tahun? • 3 T bisa untuk beli apa aja?

Copywriting Cetak vs Digital

Persamaan Copywriting Cetak vs Digital 1. 2. 3. 4. Kreatif Elemen informasi: 5 W 1 H Menulis sesuai karakter target pembaca Kontekstual/relevan dengan topik perbincangan saat ini

Perbedaan Copywriting Cetak vs Digital CETAK 1. Bisa berdiri sendiri tanpa visual 2. Cukup mengacu pada 1 platform yang menjadi distributor konten, yaitu koran 3. Gaya bahasa dilakukan dengan lebih nyastra dengan konsep penulisan feature DIGITAL 1. Kompromi dengan visual 2. Perlu memahami platform yang akan menjadi distributor 3. Beda akun media sosial, beda target pembaca. Pahami demografi follower 4. Obyektif penulisan bisa berbeda-beda: awareness, action, conversion, dll. 5. Mempertimbangkan aspek interaktif, gaya bertutur 6. Meningkatkan relevansi konten pantau viral

Karakter Platform Media Sosial

You are what you share…

Apakah kata ini sering kamu dengar, Mu. DAers? “Perundungan” adalah kata dari bahasa Indonesia yang bisa kamu gunakan untuk merujuk kata “bullying”. Hayooo. . . yang jago pelajaran geografi. . . Indonesia itu berbatasan dengan negara mana saja?

INTERAKTIF

INTERAKTIF #Gim. Muda di @kompasmuda

Artikel vs Caption

RE-WRITE

TERIMA KASIH @ceciliagandes cecilia. gandes@gmail. com 085729071107