MENADMENT KULTURNIH RESURSA U TURIZMU VIII MODIFIKACIJA KULTURNIH

MENADŽMENT KULTURNIH RESURSA U TURIZMU VIII MODIFIKACIJA KULTURNIH RESURSA ZA POTREBE TURIZMA Prof. Dr Sofija Petković

Modifikacija kulturnih resursa – kreiranje iskustva q Stvaranje kulturnih iskustava i, posebno, kulturnih atrakcija postalo je jedna od fundamenatalnih aktivnosti u modernim društvima. q Privreda iskustava - neki od sektora globalne ekonomije, koji su u najvećem porastu, odnose se na konzumiranje iskustava: internet, zabava i turizam.

Kulturna industrija • Kreiranje iskustava je komercijalna delatnost, ali je u današnje vreme ova industrija podstaknuta željom za održivim razvojem proizvodnih resursa • Centralno pitanje strategije regionalnog razvoja u Evropi je stvaranje kulturnih iskustava • Problem intelektualne svojine u kulturi ugrožen je globalizacijom • Konstantna potraga za kulturnim vrednostima koje se mogu komercijalizovati

“Potrošačke katedrale” • “Potrošačke katedrale” - restorani brze hrane, robne kuc e, shopping centri, klčadionice, kazina, tematski parkovi, bioskopi, itd. • Magični, fantastični i čarobni prostori za potrošnju • Potrebu za "čarolijom" sve više ispunjava kultura, koja je uključena u "potrošačke katedrale" kroz različite teme i narative, povezujuc i lokalnu kulturnu baštinu sa kulturnim potrebama globalnih potrošača

Način valorizacije kulturne vrednosti • Kulturni resursi destinacije (mesta, grada, regije, itd. ) su statični, ustaljeni i ograničeni • Kulturni posetilac je centralno pitanje uspeha strategije kulturnog razvoja (privlačenje posetilaca, obim posete, interesovanja posetilaca, itd. ) • Modifikacija kulture i razvoj kulturnog turizma podržana je spajanjem kulturnih i ekonomskih politika

Modifikacija kulture • Usvajanje standardizovane marketinške strategije u kreiranju kulturnih atrakcija - preduslov modifikacije kulture kao turističkog proizvoda • Gubitak autentičnosti - kultura koja se artificijelno kreira, trivijalizuje i komercijalizuje radi eksploatacije i profita • Pružanje usluga • Brendiranje - stvaranje osec aja za mesto i obezbeđivanje autentičnosti • Pružanje emotivno zadovoljavajuc e i nezaboravne posete

Čudnovato naspram poznatog Važni koncepti u procesu modifikacije kulture za turizam: qČudnovato naspram poznatog q. Kontrolisano okruženje: • "okruženje u mehurićima"(“environmental bubbles”) • tematske atrakcije (tematski parkovi, vizitorski centri, kulturni pejzaži i rute)

Proces modifikacije kulturnih resursa • Modifikacija gradova i urbanih pejzaža je lakša, jer imaju vec formirane autentične kulturne prostore, ponekad sa dugom tradicijom. • Modifikacija ruralnog okruženja povezana je sa procesima privatizacije i ekspropriacije • Koncept “ruralne idile” za turističku potrošnju je autentičan spektakl, gde se priroda pojavljuje kao tema. • Tematski parkovi u “divljini “ su artificijelne kulturne atrakcije, koje se zasnivaju na prirodi.

Modifikovana kulturna dobra – atrakcije kulturnog turizma