MEMANTAU LINGKUNGAN PEMASARAN Bab 3 Lingkungan pemasaran setidaknya

MEMANTAU LINGKUNGAN PEMASARAN Bab 3

Lingkungan pemasaran setidaknya terdiri dari: n n Lingkungan mikro yang terdiri dari: Pemasok, Perantara, dan Pelanggan Lingkungan Makro yang terdiri dari: Sosial Budaya, Demografik, Teknologi, Fisik/alam, dan Politik. Masing-masing lingkungan seperti di atas tidak akan pernah tetap, selalu berubah dan perusahaan tidak dapat mengendalikannya. Perusahaan menggunakan setiap perubahan agar dapat melihat kesempatan pada setiap perubahan yang terjadi.

Trend (John Naisbit) n n n n n Booming perekonomian global Kebangkitan seni Tumbuhnya pasar bebas sosialis Gaya hidup global dan nasionalisme budaya Privatisasi kehidupan bernegara Kebangkitan Asia Pasifik Dekade kepemimpinan wanita Zaman biologi Kebangkitan agama di jaman millenium Kebangkitan individu

16 trend di Amerika : n n n n Anchoring: menjadikan nilai-nilai lama untuk menyokong kehidupan modern, Being alive: Keinginan untuk dapat bertahan lebih lama Chasing out. Keinginan untuk lebih sederhana, ingin tinggal di kota yang lebih kecil karena merasa keakraban dapat tercipta disana. Clanning. Keinginan bergabung dengan kelompok lain guna menghadapi dunia yang rancu Cocooning. Keinginan bertahan di dalam (rumah) daripada menghadapi kehidupan dunia yang keras. Down-aging. Kecenderungan orang tua untuk berpenampilan lebih muda Egonomics. Keinginan mengidentikkan diri dengan apa yang dimiliki, barang mahal, langka dan lain-lain. Fantasy adventure. Keinginan untuk memperoleh pengalaman fantastis. Female think. Keinginan bahwa wanita dan laki-laki berpikir berbeda. Icon Topping. Ketertarikan kepada produk, tempat yang lebih kecil. Mancipation. Perubahan pendirian laki-laki menjadi perhatian terhadap keluarga dan rumah tangga. 99 lives. Kecenderungan mengerjakan banyak hal pada waktu yang sama. Pleasure revange. Pecarian kepuasan, kesenangan sebagai pemberontakan kepada pengendalian individu. S. O. S (Save our Socciety). Kecenderungan sosial untuk saling memberikan perhatian Small indulges, Keinginan terhadap sesuatu yang kecil untuk memperoleh lompatan kenikmatan. The vigilant consumer. Tidak mentolerir atas produk dan jasa yang tidak baik.

Fad, Trend, dan Megatrend n n n Fad adalah situasi yang tidak dapat diprediksi, terjadi untuk jangka pendek, tanpa menunjukkan adanya signifikansi bagi perusahaan baik secara sosial maupun ekonomi. Trend dapat diprediksi dan terjadi dalam durasi yang lebih panjang. Popcorn menjelaskan bahwa trend terjadi pada masa yang dapat diamati, jangka panjang, terjadi pada berbagai bidang pemasaran dan kegiatan konsumen, dan konsisten terhadap berbagai indikator dan terjadi pada masa yang sama. Megatrend. Menurut John Naisbit, perubahan besar dalam kehidupan sosial, ekonomi, politik dan teknologi terjadi secara lambat, dan begitu terjadi akan mempengaruhi kita dalam jangka waktu 7 hingga 10 tahun. Perubahan ini dapat meliputi Nasionalisme, Demokrasi, Kebangkitan Pasifik, Usia Biologis, dan gaya hidup Global.

Mengidentifikasi Perubahan Lingkungan Pemasaran n n n Percepatan substantif dalam transportasi, komunikasi, dan transaksi internasional, Perubahan manufaktur yang berhasil menekan biaya produksi serendah mungkin. Munculnya kekuatan ekonomi di negara-negara Asia di pasar dunia. Munculnya blok perdagangan seperti Uni Eropa dan NAFTA. Persoalan besar dalam menangani hutan pada beberapa negara bersamaan dengan rapuhnya sistem keuangan internasional. Pergerakan ke arah perekonomian pasar dari bentuk sosialis yang bersamaan dengan privatisasi perusahaan publik yang cepat. Diseminasi gaya hidup global Terbukanya kekuatan pasar baru seperti China, India, Eropa Timur, Arab, dan Amerika Latin. Peningkatan tendensi perusahaan multinasional ke arah karakterisitk lokal dan menjadi perusahaan transnasional. Peningkatan sejumlah aliansi korporasi strategis melintasi batas perusahaan sepeti MCI, British Telcom, dan Texas Instrument. Peningkatan konflik etnik dan agama pada satu negara Pertumbuhan merek global untuk kendaraan, makanan, pakaian dan elektronik.

Mengidentifikasi Respon ke Arah perubahan Lingkungan Utama Demografi Pertumbuhan penduduk ; Usia penduduk ; Pasar Etnis ; Kelompok pendidikan ; Pola rumah tangga ; Pergeseran dari pasar masa ke pasar mikro. n Ekonomi Distribusi pendapatan ; Ekonomi subsisten ; Ekonomi dengan ekspor raw material ; Ekonomi yang menuju industri ; pendapatan ; Ekonomi Industri. n Alam / Natural Kelangkaan sumberdaya alam ; Peningkatan biaya energi ; Pertumbuhan penduduk ; Perubahan peran pemerintah. n Teknologi Percepatan Perubahan teknologi ; Kesempatan Inovasi yang tidak terbatas ; Biaya penelitian ; Peningkatan Peraturan perubahan teknologi. n Sosial / Budaya Pandangan terhadap diri sendiri. ; Pandangan yang lain. ; Pandangan organisasi. ; Pandangan sosial. ; Pandangan terhadap alam. ; Pandangan dunia. n