MEMAHAMI LINGKUNGAN PEMASARAN MPBS3 LINGKUNGAN PEMASARAN MARKETING ENVIRONMENT

MEMAHAMI LINGKUNGAN PEMASARAN MPBS-3

LINGKUNGAN PEMASARAN (MARKETING ENVIRONMENT) adalah 1. Lingkungan Eksternal Makro, merupakan lingkungan luar organisasi yang berpeluang mempengaruhi secara langsung pemasaran lembaga, sekaligus dapat direspon peluang maupun ancamannya. Variabel Lingkungan Makro: • Demografi (jumlah, sebaran penduduk, usia, income, pendidikan) • Ekonomi (pertumbuhan ekonomi, inflasi, daya beli, pola pengeluaran, kurs , tingkat suku bunga, • Politik & Hukum (UU /regulasi pemerintah, tarif, pajak, perlindungan hukum, produk hukum, kebijakan pemerintah tentang perbankan, ekonomi dsb)

Alam (bahan baku, sumber daya alam, biaya energi, polusi, bencana alam, konservasi lingkungan Sosial & Budaya (keyakinan, norma, nilai-nilai, agama yang dianut ataupun yang berlaku) Tekhnologi (peran tekhnologi dalam merubah kehidupan manusia: IT, transportasi, biotekhnologi. 2. Lingkungan Eksternal Mikro, merupakan lingkungan luar lembaga dengan skala yang lebih kecil dimana lingkungan ini berhadapan langsung dengan lembaga dan turut mempengaruhi iklim/kondisi persaingan. Variabel eksternal mikro : • Competitor/pesaing • Customer/pelanggan • Subtitusi /produk atau layanan pengganti • Supplier/pemasok

Lingkungan pemasaran eksternal, menjadi hal penting untuk diamati, dianalisa sebab dari variabel external makro-lah peluang dan hambatan dapat muncul yang kemudian perlu disikapi lembaga dalam bentuk penyusunan strategi ataupun kebijakan termasuk di dalamnya strategi • Lingkungan Mikro, adalah lingkungan yang terdapat dalam lembaga dimana lingkungan mikro secara langsung mempengaruhi jalannya operasional lembaga, tidak berfungsinya salah satu faktor akan mempengaruhi jalannya lembaga

Lingkungan mikro sering disebut lingkungan internal, antara lain : Lingkungan SDM, finansial, operasi, pemasaran, informasi, R & D ALASAN MENGAPA PERLU MEMAHAMI LINGKUNGAN PEMASARAN Lemb Bisnis (syariah or non syariah)? • Membantu pengelola LB untuk memahami lingkungan (situasi) pemasaran dan bisnis secara aktual • Membantu pengelola LB untuk menyusun strategi pemasaran/kebijakan tentang bisnis secara aktual • Membantu pengelola LB untuk memperoleh informasi up to date (peluang, tantangan, kekuatan dan kelemahan) yang dihadapi

Quiszzzz !