MEET THE MILLENNIALS Mediagedrag van Millennials APPS AANTAL

MEET THE MILLENNIALS Mediagedrag van Millennials

APPS

AANTAL APPS OP TELEFOON 35 30 30 25 25 26 25 29 25 25 21 20 15 10 5 0 Totaal Man Vrouw 16 -20 jaar 21 -25 jaar 26 -30 jaar Niet hoog opgeleid Hoog opgeleid

MEEST GEBRUIKTE APPS - meerdere keren per dag -

MEEST GEBRUIKTE APPS - meerdere keren per dag - 46% 43% 25% 21% 16 -20 jaar 80% 50% 49% 42% 45% 29% 21 -25 jaar 54% 45% 37% 21% 16% 6% 26 -30 jaar 56% 43% 10% 0, 9% 6% 64%

MAGAZINES

ABONNEMENT 45% leest 1 of meerdere magazines per maand Heeft abonnement op papieren magazine 60% 49% 50% 41% 40% 32% 33% 31% 30% 30% 21% 20% 10% 0% Totaal Man Vrouw 16 -20 jaar 21 -25 jaar 26 -30 jaar Niet hoog opgeleid Hoog opgeleid

VOORKEUR ABONNEMENTSVORM Een volledig papieren abonnement op een magazine op week, maand-of jaarbasis 3% 19% Een volledig papieren abonnement waarbij je iedere week/maand kunt kiezen uit een ander magazine 13% 46% 5% 14% Een volledig online abonnement met artikelen die alleen via internet te lezen zijn Een combinatie van een online magazine en artikelen in een papieren versie Losse online artikelen kunnen kopen van verschillende kranten en magazines Een andere vorm Vrouwen, 16 -20 jarigen en hoogopgeleiden geven vaker voorkeur aan papieren abonnementsvormen

MAGAZINES ONLINE • Bekendheid van concepten om magazines online te lezen is laag. 73% kent dergelijke concepten niet • 25% van de millennials gebruikt concepten om magazines online te lezen • Naarmate leeftijd stijgt, neemt het gebruik van dergelijke concepten toe • Blendle (11%) en Tijdschrift. nl (9%) meest gebruikte concepten om magazines online te lezen

ONLINE PLATFORMS

6% heeft abonnement op website of apps met toegang tot artikelen ONLINE PLATFORMS Hoe kom je aan de artikelen die je leest via online platforms? 66% 70% Social media 60% 50% 36% 40% 30% belangrijkste aanjager voor het lezen van online artikelen 23% 20% 8% 10% 3% 0% via online platform zelf via vrienden/familieleden via Facebook via Google via andere sociale media Anders

MEEST GEBRUIKTE PLATFORMS - Mannelijke millennials - 44% 31% 25% 24% 20%

MEEST GEBRUIKTE PLATFORMS - Vrouwelijke millennials - 20% 16% 15% 14%

STELLINGEN

33% gaat actief op zoek naar nieuws, trends en informatie via verschillende bronnen 51% ziet nieuws als onderdeel van zijn/haar ontwikkeling STELLINGEN 51% vindt het belangrijk om snel op de hoogte te zijn van het nieuws, de laatste trends en andere info 47% heeft duidelijke dagelijkse routine mbt media die ze gebruiken 47% is kritisch naar media

STELLINGEN • Hoogopgeleide en vrouwelijke millennials hebben het vaakst een dagelijkse routine m. b. t. tot de media die ze gebruiken • Hoogopgeleide en mannelijke millennials zijn meest kritisch naar media • Hoogopgeleide en mannelijke millennials gaan meest actief op zoek naar nieuws, trends en informatie via verschillende bronnen • Hoogopgeleide millennials zien nieuws het meest als onderdeel van zijn/haar ontwikkeling

54% vindt aandacht voor ‘factchecking’ belangrijk 19% deelt vaak online artikelen via social media STELLINGEN 35% geeft aan informatie eerder op te nemen via video’s en plaatjes dan via tekst 27% heeft een voorkeur voor schriftelijke informatie

STELLINGEN • Hoogopgeleide millennials hechten het meest aandacht voor ‘factchecking’ • Naarmate leeftijd stijgt, deelt men vaker online artikelen via social media • Hoe jonger, hoe meer men visueel is ingesteld. Vrouwen zijn visueler ingesteld dan mannen • Hoogopgeleide en oudere millennials hebben het vaakst een voorkeur voor schriftelijke informatie. Ook vrouwen geven, ondanks dat ze visueler zijn ingesteld, vaker de voorkeur aan schriftelijke informatie

Onderzoeksverantwoording

ONDERZOEKSVERANTWOORDING • N= 523 (Millennials panel Novio Research) • Millennials in de leeftijd van 16 -30 jaar, verdeeld naar geslacht, leeftijd en opleiding • Representatief voor millennials in Nederland gebaseerd op de Gouden Standaard • Veldwerk: week 17 t/m 19 2016

Meer informatie: info@mma. nl